Маълумот дар дохили ин ҳафт келл хонда мешавад
Бисёре аз китобҳои рекламавӣ хеле хубанд, ки барои як нафар хондан дар як муддати кӯтоҳ вуҷуд дорад. Аммо баъзеҳо хеле хуб ҳастанд, ки аз даст надиҳанд. 10 иншооти мутлақ бояд дар ин ҷо нишон дода шаванд ва онҳо барои ҳама гуна таркиби реклама, маркетинг ё тарҳрезӣ хонанд.
Бо вуҷуди ин, онҳо фақат нимпазирии iceberg мебошанд. Ин аст, ки 7 адад рекламаи, маркетинг ва китобҳои тарҳрезишуда, ки шумо бояд дар рӯйхати хондани шумо суроғ кунед. Онҳо инчунин барои одамони эҷодӣ дар ҳаёти шумо тӯҳфаҳои бузург мебошанд.
01 Чӣ тавр коре, ки аз ҷониби Стив Harrison коргари беҳтарин кор мекунад
Ман барои ин китоб дӯстдоштаи махсусе дорам, зеро ман дар Лондон собит шудам, ки дар Steve Harrison кор кунам. То ин рӯз, беш аз як даҳсола, ман ҳанӯз худамро ба суханони Стив ба дигарон мерасонам ва нусхаи манро такрор мекунам. Вақтро бо Стив, яке аз беҳтарин директорони созанда дар тиҷорат сарф кард, арзишманд буд. Сабаби осон аст; Стив ба воситаи бонги ғарқ мерезад ва онро ба шумо рост мекунад. Бештар, ӯ на танҳо мушкилотро шарҳ медиҳад, балки ҳалли оқилона медиҳад. Дар китоб, шумо мефаҳмед, ки барои эҷоди эффективи самаранок, ки маънои онро дорад, ки бо идеяҳои бузург, ки воқеан фурӯхта мешавад, мефаҳмонад. Вай инчунин принсипҳои бренди бино, намоишҳои эҷодӣ, роҳбарияти эҷодӣ ва тарзи пешбурди тиҷорати муваффақро шарҳ медиҳад. Ин ҳама дар як роҳи анҷомёфта, ки ҳам осонтар хонда, имконнопазир аст. Бо намунаҳои баъзе аз беҳтарин реклама ва бевосита маркетинг (аксар вақт аз тарафи истироҳатҳои саноати санҷидашуда) пурсида мешавад, ин хондан муҳим аст. Ин аст, ки ҳоло дар қайд аст, ки китоби аз ҳама гаронбаҳо дар рекламаи ҳаргиз фурӯхташуда, бо нархҳо ба маблағи 3,400 адад нусхабардорӣ. Ин маблағи зиёда аз 4000 доллари ИМА дар сатҳи қурби асъор мебошад. Аз он вақт инҷониб, чизҳо ором шуданд, аммо ин танҳо аз фурӯшандагони хусусӣ барои гирандаи 100 доллари амрикоӣ дастрас аст. Ва он арзиши ҳар як сурх.
(Бо роҳи, агар шумо ҳаргиз ин Стивро хонед, сипас барои таҷрибаи беҳтарини омӯзиш ман ҳаргиз надоштам).
Дунёи иқтисод
Трот як китоби зиндагӣ дар тиҷорати рекламавӣ аст, ки бо ақлу андешаи бисёр ва ҳатто забони шиддатӣ. Ӯ аз он метарсад, ки ба он гӯяд, ва баъзан калимаҳои ӯ мисли гӯсфандон дар гирди гулобанд. Аммо як лаҳзаи хубе. Ӯ яке аз аксарияти агенти рекламаест, ки аз 1980-ум - GGT кушодааст. Коре, ки ин корро хеле душвор ва бемаънӣ мекард, ҳатто хатари маргро аз уқёнуси Ҳоминӣ ва баъзе доғҳои нохуш аз табрикоти Край ба даст оварданд. Акнун, дар Менюи Creative, устоди артиши шумо ба шумо мегӯям, ки чӣ тавр бояд рекламади роҳи дуруст ва идоракунии агенти. Шумо мефаҳмед, ки аҳамияти танзими рекламаи рекламавии шуморо (он ки гӯед, ки гӯед, ки гӯед, гӯед, вале чанде рекламаи воқеӣ ба таври ноаён шикаст хӯрд). Шумо мефаҳмед, ки чӣ гуна рекламаи рекламаҳоро фаромӯш созед. Ва шумо як тонна хандон дар раванди. Китоби бузург, тавсия дода мешавад.
Hegarty оид ба рекламавӣ аз ҷониби John Hegarty
Як шарики асосие, ки Ҷейтс Бегле Ҳегартӣ, яке аз беҳтарин агенти реклама дар ҷаҳон Ҷон Ҳегартӣ аст. Акнун, ӯ дар бораи реклама, тарҳрезӣ, Лондон ва ҳама чизҳои дар бораи он фаҳмидани он нақл мекунад. Чун Ҳегартӣ ҳеҷ мухтасар нусхабардорӣ нест (ӯ маъруф гуфт, "калимаҳо барои муошират вуҷуд доранд") он бояд барои ӯ пур кардани китобро пур кунад. Аммо ӯ онро бо сабки ҳақиқӣ, хаёлот ва ношаффофӣ мекунад. Ва агар шумо дар ҳама гуна тиҷорате, ки рекламаро дар бар мегирад, шумо онро як китобе, ки ба шумо душвор аст, пайдо кунед. Аз ҷумла, боб дар бораи роҳбарияти эҷодкор чӣ гуна аст: тиллоӣ. Ин кӯтоҳ аст, ба нуқтаи назар ва талабҳои гуногун. Ин китобро гиред. Барои нусхабардорӣ нусхабардорӣ кунед
04 Мутаассифона барои Lobsters аз ҷониби Neil Фаронса
Яке аз бузургтарин нусхаҳои зинда, Нил Фаронса ба рекламаи кӯҳна табдил ёфт; яъне, ӯ танҳо ба он афтод, вақте ҳеҷ каси дигар ба ӯ мувофиқат намекунад. Лукс барои мо ба ӯ як нависандаи аҷибе табдил ёфт, ки метавонад тимсоли нусхабардорӣ ва тазоҳуроти гимнастикии олимпӣ бошад. Дар китоби ҷамоатҳои ҳаёт ва касбияти Neil, бо бобҳо, ки ба фолклор ҳамчун сӯзишворӣ бахшида шудааст, вақти худро дар идоракунии ҳисобот, ташаккули агентии аввалини худ, ва баҳсҳои минбаъдаи он, ки ӯ дарбар мегирад. Ҳар қадаре ки автобусро ҳамчун дастур оид ба реклама истифода барад, он ҳам хандовар ва ҳам дар як сатҳ баробар аст. $ 50 ин арзон нест, аммо барои ҳикмат таъмин аст, ин дуздӣ аст.
D & AD: Китобчаи нусха
Тафсилоти навшуда ва навсозишуда аз китоби аслии D & AD Copy, ки аз чопи он гузаштааст, ин версияи нав, ки ҳоло дар 15 соли охир истеҳсол шудааст, иборат аст. Тавре ки пешгузари он аст, дар китоби мазкур баъзе аз беҳтарин нусхабардорон дар соҳаи рекламавӣ эсперанҳо доранд. Онҳо Дэвид Аббот, Лионел Ҳант, Стив Хейден, Дан Веден, Нил Френс , Майк Лесарбеу, Адриан Холмс ва Барбара Нокес буданд. Ҳар як навиштани супермаркро нишон медиҳад, ки чӣ тавр онҳо кор мекунанд, чаро онҳо коре мекунанд, ки чӣ кор мекунанд ва чӣ гуна шумо метавонед нависандаи беҳтар ё эҷодкор бошед. Он ҳамчунин бо даҳҳо мисолҳои кори онҳо пур карда шудааст. Инро харид кунед, онро ба он маъно диққат кунед, илҳом хоҳед кард, ва шояд як рӯз ба шумо саҳифаҳои варақаи навро диҳед.
One Plus One якҷоя бо Дэйв Тотт баробар аст
Дигар Тафот Бале. Дар ҳақиқат, ҳар китобе, ки аз ҷониби бузурги ҷаноби Тотт навишта шудааст, бояд хонда шавад ва ин истисно нест. Дэйв бо ҳикмати пурраи хаёл ва фаҳмиш ҳикоя мекунад, ва китобҳои худро хондааст, ки матнҳои мутлақро хондааст. Дар ҳақиқат, агар шумо озмоиши озмоишҳои озмоишӣ дошта бошед, инро бо осонӣ анҷом медиҳед ва бозгашт ва онро боз хонед. Бо ҳикояҳои бениҳоят аз ҳикмати худ пурсон шуд, мисолҳои пеш аз таърихи таърих ин аст, ки мафҳуми эҷодӣ дар соҳаи фикрронии эҷодӣ ва ҳалли мушкилоти минбаъда мебошад. Ва ҳамаи онҳое, ки ин китобро мехонанд, ногаҳон худро ба кор барандозанд ва бештар аз он кор мекунанд. Ин танҳо як оташи сӯхтор нест, ин як catalyst атомӣ аст. Инро дар хатарҳои худ санҷед.
Тағир додани ҷаҳон танҳо ягонаест, ки аз ҷониби Стив Ҳаррисон барои мардони калонсол кор мекунад
Имкониятҳо, шумо наметавонед бисёр чизҳоро, агар чизе дошта бошед, дар бораи бузургтарин Ховард Гросс гӯш диҳед. Барои гуфтан, ӯ таъсири аҷоиб ба рекламаи муосир хоҳад буд, ки гӯё "Beatles" ба насли як насли рӯҳан ташбеҳ дода шудааст. Gossage дар маъмули анъанавӣ марди адолат набуд. Ӯ ҳеҷ каси дигаре набуд, чунон ки Билл Bernbach ё Лео Бернетт, ки ҳунармандони ҳунарпешаи онҳо буданд, ба як навъи муошират равона шуда буданд. Хол он ки нависанда, фикршинос, филопер ва даҳсолаҳо пеш аз замони худ буд. Дар ҳақиқат, бисёре аз техникаҳои мо, ки имрӯз дар фермерӣ, воситаҳои ахбори омма ва рекламаи интерактивӣ истифода мешаванд, метавонанд методологияҳояшро боз кунанд. Ӯ марди бегона буд. Ва дар бораи ӯ навиштааст, як марди дигар - Стив Харрисон. Пас аз он ки дар сайёраи ин сайёра беш аз ҳар як шахрванди Cannes Direct Lions ғолиб шуд, ӯ чизи худро медонад. Ин китобро гиред.