Лағзиш .
Ин яке аз он чизҳое, ки мо таълим додаем, ҳеҷ гоҳ намебинем (агар мо ҳисси эҳсосоти шахсро ҳис накунем). Аммо баъд аз якчанд ҳафта дар агентии рекламавӣ, одамон барои он мукофотонида мешаванд.
Хуб, он дар маънии анъанавии калима наёфтааст. Аммо бисёре аз роҳҳои гуногуни дурӯғ дурӯғанд ва рекламадиҳандагони касбиро ҳам хуб медонанд. Онҳо дар бар мегиранд:
- Забони омехта: Ин аст, ки шаклҳои маъмултарин дар реклама аст. Ба таври оддӣ гузориш дода мешавад, ки он иттилоотро аз рӯи ҷадвал мегирад, то ки танҳо беҳтарин хусусиятҳои маҳсулот ва хидматрасонӣ нишон дода шавад. Пас, барои мисол, агар шумо хати парҳезӣ дошта бошед, ки дар 10 ҳафтаи 50 метри мураббаъ 50 метри мураббаъро дастгирӣ кунед, аммо он бояд бо машқи ғарқ ва хӯроки каммақом ба кор бурда шавад, дурӯғи ихтилолӣ парҳези пароканда хоҳад кард ва далелҳоеро дар бар мегирад ошёнаи ҳуҷраи бурида.
- Лиски Комиссия: Ягон ва берун аз он, ба монанди "ин CD ва хариди $ 1 миллион дар як сол" дар реклама хеле кам аст. Онҳоро осон кардан мумкин аст, инчунин ҳимоя кардан душвор аст.
- Дурӯғи хато: Дар инҷо дар инҷо аксарияти иқдомҳои Спирерсҳои Шаппаи Ups, ки пойафзолро сар карданд. Агентии рекламавӣ ба он бовар кард, ки ин намоиш метавонад ба шумо вазни вазнини ҷисмонӣ расонад ва дар шакли давомат нигоҳ дошта шавад, то онҳо бо он розӣ бошанд. Ин хато буд. Ҳеҷ чиз бадбахтӣ надошт, вале он ҳанӯз ҳам фиреб буд.
- Ҳолатҳои экстремистӣ: Ҳамчунин дар реклама хеле маъмул аст, ҳарчанд фарбеҳӣ хеле маъмул аст, ки хеле кам одамон ба ҳақиқат боварӣ доранд, ки рекламадиҳанда чӣ мегӯяд. Аён аст, ки пажӯҳиш дар баъзе норасоиҳо ба занҳое, Он чизеро, ки дар боло зикр шуд, ба даст овардааст. Ҳамин тариқ, хаёлоти зараровар.
- Линсҳои радкунӣ: Ин хатарнок аст. Роҳ надодани ягон чизи манфӣ дар бораи маҳсулот ва хидмате, ки аз он хабар дода мешавад ва аз ҳар як муошират фарқ мекунад. Дар тӯли вақт, саноати тамоку эътироф кард, ки маҳсулоти он зараровар аст. Ҳатто духтурон онҳоро пӯшониданд.
- Линсҳои Minimisation: Ба ибораи дигар, муқобилияти аз ҳад зиёд кардани фоида; шумо ҷанбаҳои манфиро бозед. Пас, "ин маҳсулот метавонад боиси нороҳатии ночиз гардад", вақте ки маҳсулоте, ки дар натиҷаи он дардовар ва ранҷу азобҳо маълум мегардад, ин дурӯғи камтарин аст.
- Роҳҳои барқароркунӣ: Агар ҳикоя дуруст набошад, тағйир додани ҳикоя. Ин метавонад дар бисёр ҳолатҳо, аз истифодаи сарлавҳа ва оҳанг барои ислоҳ кардани далелҳо ва нохунакҳо барои манфиати маҳсулот ё хидмати расонидашаванда иҷро карда шавад.
Намунаҳои ибодоти умумӣ, ки дар реклама истифода мешаванд
Шумо рекламаҳои бадро аз агенти бадтар мебинед, ва онҳо дурӯғ мегӯянд ё ҳадафҳои худро ба роҳҳои беҳтарин табдил медиҳанд. Баъзе ҷойҳо хатти неки байни қонунӣ ва ғайриқонунӣ, бо истифода аз ҳар сӯрот дар қонун барои пешгирӣ кардани айбдоркунӣ роҳандозӣ мекунанд.
Инҳо рекламаест,
- "Дар муқоиса бо $ 100!" - Ин маънои онро надорад, ки маҳсулот ба маблағи 100 доллари амрикоӣ аст, яъне маънои онро дорад, ки шумо бояд маҳсулотеро, ки шумо бо хароҷоти 100 $ арзиш дорад, муқоиса кунед. Ин бисёр вақт ба муқоиса кардани як Cubic Zirconia бо як гамбӯсаи алмос. Бале, онҳо қариб ки ҳамон ҳаст, вале биёед. Ба ҳамин монанд, ки $ 59 мағзи генералии ман нест, ки ростқавлона iPad-ро муқоиса карда метавонад, аммо ин дурӯғҳо аксар вақт вуҷуд доранд
- "Дар тӯли 10 дақиқа занг зан ..." - Ва чӣ рӯй медиҳад? Шумо интиқоли ройгон мегиред? Шумо фармоиши худро дар ягон мукофоти иловагӣ ду маротиба зиёд мекунед? Шумо як нафақа озодед? Ин на он қадар муҳим аст, ки вақт ғайриимкон аст. Шумо ин корро ба назар гирифта наметавонед. Ин танҳо роҳи роҳандоз кардани одамон ба рақобат мебошад. Аммо онҳо мегӯянд, ки агар шумо дар 10 дақиқаи дигар занг накунед, онро ба даст нахоҳед овард. Ин фиреб аст, ки шумо фикр кунед, ки аксуламали шумо зуд ба шумо чизи дигаре медиҳад, одамони лозьн ба даст намеоранд.
- "ПАРДОХТАНИ ХИЗМАТРАСОНӢ." Ов, забони дилхоҳро қонеъ мегардонад. Ин ибораи маънои ҳеҷ чиз нест. Ҳеҷ чиз дар ҳама. Аммо ин маънои онро дорад, ки ин ҳама чизро дорад. Ин монанди он аст, ки "ҳеҷ чизро барои нафаскашӣ дар ҳавлиатон нафаҳмед". Хуб, д. Агар хидмат фаро гирифта шавад, он барои пардохти он пардохт карда мешавад. Нигоҳ кунед.
Пас, онҳое ҳастанд, ки "дурӯғ" ҳастанд, ки рекламадиҳандагон мегӯянд. Онҳо ягон қонунро вайрон намекунанд, онҳо танҳо бо забони пӯсишконӣ рӯ ба рӯ мешаванд. Аммо берун ва дурудароз, онҳо зудтар бартараф карда мешаванд ва дар баъзе бензинҳои баде ба бренди бад оварда мерасонанд. Тасаввур кунед, ки агар брендҳо чунин чизҳоро гӯянд:
- "Кафолат дода шавад, ки 25 IQ нуқтаро баландтар кунад."
- "Cheeseburgers боғи мо 100% равған ва калорияи озод аст".
- "Мо дар 29 сония ё камтар, ҳар вақт дар он ҷо ҳастем."
Ин танҳо рекламадиҳандагонро барои васеъ кардани парвандаҳо ва мизоҷон азият мекашад. Ҳама чизи беэҳтиётро ошкор кардан мумкин аст, ва ба воситаи калима даҳони бренди пошида мешавад.
Реклама ҳақиқатро иваз мекунад, аммо одатан ин қадар фаровон аст , ки ҳеҷ кас бовар надорад, ки он чизеро, ки ғайр аз вақтхушӣ барои диққаташ чизе нест. Аз тимсинги сӯҳбат ба автомобилҳо дар болои сақфе, ки онро ба сақф мепартоянд, он танҳо як дона дӯзандагӣ ба шумо ба мизоҷон диққат медиҳад.