Чаро рекламаи эҷодӣ бояд фароҳамоварӣ бошад?
Яке аз усулҳои маъмултарини агенти рекламадиҳанда барои фурӯши маҳсулот шармовар аст. Акнун, он метавонад танҳо як каме мағрурӣ бошад, зеро он метавонад бо воқеият ғафлат кунад. Не, он бояд "пурра, берун аз он, танҳо як овози пурраи онро бовар кунонад".
Масалан, тасаввур кунед, ки шумо фурӯшед мошин. Дар рекламаи телевизион, ронанда ба мошин меафтад, онро бармегардонад, сипас автомобил пӯшида мешавад.
Speedometer, мошинро 180мм. Ҳоло, он як мошини мунтазами мошин аст, ва мошинаи миёнаи истеҳсолӣ суръати боло тақрибан 110мф аст. Баъзеҳо метавонанд зудтар зудтар гузаранд. Аммо нуқтаи он аст, ки 180мф аз ин мубоҳиса кофӣ нест. Истеъмолкунанда миёна метавонад ба осонӣ фикр кунад, ки мошин метавонад ба зудӣ рафта бошад. Бо вуҷуди ин, агар шумо суръати суръатро ба гардани сӯзон нишон диҳед ва оташи сӯзишворӣ аз чархҳо, вақте ки онро кашида, як ҳавопайморо мегузарад, хуб аст, ки ин ҳама боварӣ надорад. Ин суръати интиқолдиҳанда аст, вале бо роҳи ғайриоддӣ. Акнун реклама мегӯяд, ки мошин зуд зуд ҳис мекунад. Он дар бораи ҳолати эмотсия аз воқеияти воқеӣ.
Дар ҷаҳони делҳои рекламавӣ, хукон метавонад парвоз кунад, кӯдакон метавонанд сӯҳбат кунанд ва телефонкунӣ воқеӣ аст. Сабаби он ҳамчун техникаи истифодашаванда хеле осон аст: ин рекламаро бештар таъсирбахш ва бештар ёдовар мешавад. Шумо интизор нестед, ки дар рақами худ рақсро "puppymonkeybaby" тамошо кунед, ё шайтон барои иваз кардани ҷовидонӣ ҷовидона ба шумо мошин медиҳад.
Ва ин аст, ки реклама пайдо мешавад, ва дар хотир дорад.
Бо вуҷуди ин, бо сабаби қонунҳои нав, тарзи рекламаро дар Британияи Кабир таҳдид мекунад, ин метавонад тағйир ёбад.
Чӣ гуна стандартҳои рекламавӣ Vary Around The World
Чошнӣ барои садама ҳамеша намак барои gander нест. Дар мамлакатҳои гуногун стандартҳои гуногун мавҷуданд ва инҳо ба монанди ифодаҳои номатлуб, муқоисаи рақибони рақобатпазир, шубҳанокӣ, бадрафторӣ, ва, албатта, чӣ тавре, ки ба таври мӯътамад ба муқобили чизҳое, ки аз ҷониби истеъмолгари миёнаро бовар кардан мумкин аст, фаро мегирад.
Дар Амрико, шумо метавонед рақибонро дар реклама даъват кунед. Дар асл, ин муборизаи пурмуҳаббат аст. Pepsi як бор коксор-задашуда бо рекламаи Санта On Vacation. Натиҷа ва зебо, "Ман Mac, ман компютер ҳастам" рекламаи як чизро дар тамоми маърака анҷом дод. Ва баъд аз Apple бо истифода аз плитаҳои дар компютерҳо анҷом, ҷадвалҳо ва компютерҳо, ба шарофати Microsoft, бо аксияи бозгашт.
Дар Австралия, Фаронса, Шветсия ва дигар давлатҳо, қоидаҳо хеле осон аст, ки шириниҳо ва қасамҳо аксар вақт қисмати рекламаи реклам мебошанд. Баъзе рекламаҳо дар гузашта ба занони бараҳна ва тарошидае, ки дар шаҳрҳои сунунӣ ҷойгиранд, мардон бо почтаи худ пинҳон мешаванд, ва аз он ҷо ба он ҷо мераванд.
Аммо дар Салтанати Бритониё, роҳнамоҳои рекламавӣ бештар аз онҳое ҳастанд, ки дар Аморати Самӣ мебошанд. Бисёре аз нависандагони ҷавон ва директорони санъат мехоҳанд, ки ба ҷангҳои ҷамъиятӣ бо маҳсулоти рақобатпазир табдил ёбанд, танҳо он аст, ки он иҷозат дода намешавад. Шумо фақат рақибонро дар рекламаро даъват карда наметавонед, онро иҷро намекунад. Ва стандартҳои рекламавӣ бештар ва бештар заиф мешаванд, бо рекламаҳои манъшуда барои қабули даъвои беасос.
Чӣ таъсироти рекламаи манқул?
Вақте ки Бритониё рекламаҳои баъзеи косметикиро манъ карда буд , бисёриҳо нишастаанд ва фикр мекунанд - ин паёмро чӣ гуна фиристодааст?
Реклама набояд гумроҳ шавад. Он метавонад ба шумо гӯяд, ки маҳсулот ба коре, ки онро равшан карда наметавонад, иҷро хоҳад кард. Аммо он вақт аксар вақт фоиданокро ба фоидаи худ бозмегардонад. Танҳо ба рӯйхати зерин «манфиатҳои маҳсулот» нигаред, ки ҳеҷ гоҳ воқеан ғайриимкон аст:
- Сатҳи Деворант кафолат медиҳад, ки занон хеле зебо пас аз муроҷиат кардан ба ҷинс, новобаста аз он ки шумо чӣ гуна ё чӣ кор мекунед, ба кор мебаред.
- Red Bull ба шумо кӯҳҳо меорад ва парвоз мекунад. Муаллиф.
- Wonderbra ба чашмҳояшон назар мекунад, ки калонсолон ба кӯча мераванд, кӯдакон метавонанд ба онҳо паноҳгоҳ пӯшонанд ва шумо бе ширкати ягон кору тахассус надоред, ки ба шумо роҳбари маъмурият шавад.
- Батареяҳои энергияи доимӣ қариб дар тӯли тӯлонӣ аст!
- Табаско хеле гарм аст, нафаскашии шумо ба оташ партофта мешавад ва пластикӣ гудохта мешавад.
Ин бисёр паҳнкунанда аст. Чанде пеш, як падидаи заиф як занро кушод, ки қошуқи бо нохунашро кушод.
Маҳсулоте, ки барои чизҳое, Оё ҳар як зан метавонад ба ин кор қодир бошад? Мутаассифона. Барои он ки нуқтаи назари муфид ба даст орад. Ин маҳсулотро таҳкир медиҳад.
Таҳвилҳои рекламавӣ моро ба як қаламрави хеле ноком табдил медиҳанд, ки метавонанд ба рекламае, ки ба ҷои хеле тарсу ваҳшӣ ва маконанд, гиранд. Пас аз якчанд вақт, як қумии лӯбиё танҳо як қошуқи лӯбиё буд. Акнун, ки метавонад боғҳо бояд дорои "чормағз" бошанд. Бале, мо айнан дар айни замон муҳофизакор ҳастем.
Оё бояд рекламаи декларативӣ дошта бошанд?
Ин на он қадар дур аст , ки фикр кардан мумкин аст, ки як рекламаи манъшуда метавонад ба куштори қоидаву қоидаҳои нав дар атрофи реклама оварда расонад. Ҳоло як майдони майдон барои эҷодкор метавонад майдони минадор, ки ягон муштарӣ мехоҳад, ҳаракат кунад. Ва агар онҳо ин корро бикунанд, ки онҳо бояд бо ҷарои ҳуқуқӣ, ки бояд ҳамроҳӣ шаванд,
Дар ин ҷо якчанд намуди маҳсулоте, ки қаблан зикр шуда буд, ба назар гирифта шудааст, ки ҳоло бо ҷарои ҳуқуқии дахлдор барои ҳар як бехатар нигоҳ доштани он. Оё ин самти хубе барои рафтан аст? Не, оё ин имконпазир аст? Бо системаи ҳуқуқӣ коре, ки кор мекунад, кӣ медонад.
- AX - * Классҳо OK, аммо он ба шумо дар ҳақиқат ба занон тобовар нест.
- МЕҲРУБОНРО БОЯД * - Ба шумо қувваи каме медиҳед, аммо дар ҳақиқат ба шумо болоравӣ надоред.
- WONDERBRA - * Ба таври назаррас андозаи синфро зиёд мекунад, вале онҳоро ба таври васеъ ба даст намеорад ё кафолати ягон намуди музди меҳнат ё пешбурдро кафолат медиҳад.
- ENERGIZER - * Дар бораи дарозии батареяи дигар, ва он даҳсолаҳо нест.
- TABASCO - * Чошн ҷолибе, ки дар ҳақиқат ба нафаскашии аждаҳои инсонӣ дода намешавад.