Асосгузори Папа Юҳанно John Schnatter дар бораи қариб дар ҳама номҳояш дар бораи ҳавопаймоҳо, радиоҳо ва ин рӯзҳо харидорӣ мекунад. Аммо баъзан ӯ ин талабро аз рекламадиҳандагон талаб мекунад, ки аз ҷониби Ҷанги Бузург ва Pizza Hut, ки дар соли 1998 оғоз ёфтааст, далели равшан дорад.
Як таваллуди шигар ва ...
Дар соли 1995, Прага Ҷон соҳиби машваратчии «Trout & Partners» буд, ки онҳо бо ширкати аксарияти миллиардҳо доллари амрикоӣ баробаранд.
Дар он вақт Папа Юҳанин қариб чорякаи мағозаҳо, ки Pizza Hut дошт, ба инобат гирифта нашуд, вале сифати дастрасӣ надошт. "Компонентҳои хубтар, Беҳтар Pizza" ғолиби мусобиқа гардид.
Аммо на бо ҳама.
Дэвид Новак, президенти Пиер Хут, дар он вақт, аз суханони каме ғамгинтар буд. Одамоне, ки табиатан фарогир буданд, "о, онҳо аз компонентҳои Pizza Pizza истифода мекунанд". Аммо далели он дар куҷост? Чӣ тавр Папа Юҳанно бо чунин сухан гуфтан мумкин буд?
Ҷанги суханон ба паҳнкунии рекламаи умумиҷумҳуриявӣ табдил ёфт, ки бо рекламаи ҳамла аз ҷониби ҳар ду тараф. Папа Юсуф компонентҳои беэътиноеро, ки дар таркибҳои Pizza Pizza гирифта шудаанд, номбар кардаанд. Pizza Put барои рекламаи худ папа Юҳанин истифода бурд. Ва сипас, парвандаҳо оғоз шуданд.
Папа Юҳанно ва Паҳлавӣ Хут
Ҷаноби Шнотт изҳор дошт, ки Папа Юсуфи pizza аз «Паҳлавон Хут» беҳтар буд. Он даъво буд, ки Pizza Hut на каме сабук буд. Дар ҳақиқат, ҳуқуқшиносони ширкат даъвои зидди фасодро, ки зидди Папа Юҳанно буданд, пешниҳод карданд.
Масъала аз шеваи машҳури папа Юҳанно, ки бо рекламаи миллии миллӣ алоқаманд буд. Яке аз рекламаҳои зикршуда Папа Юҳанин "ғалабаи бузург" -ро дар санҷишҳои бичашоназ дар Паҳлавии Хутт нишон дод. Дигар реклама дар маъракаи маъхази папа Ҷон аз Пиер Хут беҳтар буд, зеро онҳо бо помидор тару тоза ва об пошида шуданд ва ба компонентҳои "қитъаи кахтент" ва "протеин гидротаста" дохил намешаванд.
Ин маъракаи таблиғотии ташвишовар ба Pizza Hut барои парвандаҳои рекламавии нодуруст сабт шудааст. Коршиносон мегӯянд, ки онҳо далелҳои илмиеро тасдиқ мекунанд, ки компонентҳои Papa Ҷон ба тамғаи pizza таъсир намерасонанд.
Қарори судӣ
Дар аввал, як ҷавони бо Пехт Хут якҷоя шуда буд, ки ризоияти папа Юнон аз чошнӣ ва хамиртуруши нодуруст ё гумроҳӣ буд. Додгоҳ фармон дод, ки Папа Юҳанно бо истифода аз "компонентҳои беҳтар, ширини беҳтарини пигиен" қатъ карда шавад. Дар зарф дар сатил барои Pizza Pizza, вале мукофоти воқеӣ ба даст овардани попа Юҳанно барои истифода бурдани шиори. Додгоҳ ба Папа Ҷон гуфт, ки бо истифода аз ин мавод бо ин шиори, рекламадиҳои раъйдиҳӣ даст кашад ва ҳамчунин Плаза Hut ба маблағи 12,5 миллион доллар зарар расонад.
Агар шумо фикр кунед, ки "овезон ... то ҳол онро истифода мебаранд, ки ин лавҳа истифода мешавад", сипас баста. Ҳикояи мазкур танҳо оғоз меёбад.
Папа Ҷонс қарор қабул кард. Ширкати мазкур изҳор дошт, ки шиаён танҳо масъалаи фикру ақидае набуд, ки ҳақиқати аслиро ба даст наовард. Онҳо, ҳамчун ширкат, боварӣ доранд, ки онҳо компонентҳои беҳтарро истифода мебурданд, ки боиси pizza беҳтар аст. Ва чӣ тавр Паҳлав Хут даъво дорад, ки «беҳтарин pizza дар як сақф» бо рост рост бошад?
Суди олии федералӣ изҳор кард, ки ҷуръатҳо ҳеҷ гоҳ пурсиданд, ки оё истеъмолкунандагон ҳангоми пиёла кардани хӯшаи пиёдагард дар бораи «беҳтарин» даъво мекунанд.
Ҳамин тавр, моҳи сентябри соли 2000 Суди Суди Олии Суди Олӣ ҳукм кард ва ҳукмронии Папа Юҳанно ҳукмрон шуд. Ҷон ва ширкати ӯ иҷозати бозгашти шиорро иҷозат доданд ва барои ба даст овардани Pizza Pump $ 12,5 миллион маблағи ҷубронпулӣ надоданд.
Дар охир
То ин рӯз, рақобати байни Pizza Pizza ва Papa John бештар аз рақобат дӯстона аст. Додгоҳҳо тасаввуроти доимиро ба даст оварданд, ки дар бораи он изҳори ташвиш мекунанд, ки Pizza Hut ягон рақами телефониро, ки номҳои PAPA-ро номбар мекунанд, танҳо онҳое, ки Папа Юсуфро истифода намебаранд.
Далелҳои беҳтарини беҳтарин дар бораи реклама низ мушоҳида гардид.
Шумо рекламадиҳоро дидед, ки дар он ширкат як чизи беҳтаринро талаб мекунад. "Беҳтарин" метавонад бе муҳофизати изҳороти шумо истифода барад. Бо вуҷуди ин, вақте ки шумо «беҳтар» истифода мебаред, шумо «беҳтар» ҳастед, ки даъвои худро тасдиқ кунед, ё хавфи ба довталабии дигар гузаштан.
Ҳоло, тақрибан 20 сол пас аз парванда оғоз шуд, Папа Юсуф айбдор мекунад, ки айбдор кардани рекламаи нодурусти Pizza Hut. Ҳуқуқшиносони ширкат изҳороти худро дар маъракаи рекламадиҳанда нигоҳ медоранд, вале на танҳо баёноти шахсӣ.
Ьимоятгарон барои Pizza Put гуфтанд, рекламаи папа Юсуф қонуни федералиро вайрон кард. Онҳо мегӯянд, ҳатто бе далелҳо, ки мизоҷон ба «беҳтарин компонентҳо, ширини беҳтарин» шомиланд, ки дар он барои қабули қарори хариду фурӯши pizza; Ҳамин тавр, маъракаи маъхази папа Юҳанно дар назари онҳо алоҳида аст.
Паҳлӯи Хутр давом медиҳад, ки қарори мазкур ҳам барои истеъмолкунандагон ва ҳам рекламадиҳандаи рекламидаро наменамояд. Аммо бо ду ширкат ва Домино рӯзҳои хеле хуб кор мекунанд, дар ҷангҳо шояд танҳо ба ҳамаи ҷонибҳо диққати бештар ва бештар фурӯшанд.