Автопатизатсияи номаи бадтарин дар хотираи охирин
Гурӯҳи маркетинги Pepsi бояд аломати ҷиддии кӯмаки фаврӣеро, ки бо айнакҳои нави Юнон ба бор овардааст, аз гармии охирини худ дур кунад. Аммо, хато накунед. Дастаи муназзами мултимиллион доллари амрикоӣ, ки аз ҷониби дастаи «Creators League Studio» дар гурӯҳи Pepsi истеҳсол карда шудааст. Биёед, он вақте, ки SNL пажӯҳишҳои PR-ро дар бар мегирад, шумо медонед, ки шумо валангоред.
Вақте ки рекламаи онлайн эълон шуд, бозгашти фаврӣ ва талх буд.
Ҷузъиёти "оҳангҳои гӯшнагӣ" дар саросари кишвар шунида мешавад ва шарҳнависон барои интихоби ҳамаи онҳое, ки дар офаридаҳои худ иштирок мекунанд, интизор шуда наметавонанд. Дар гузориши мазкур омадааст, ки Kendall Jenner танҳо 4 миллион доллари амрикоӣ гирифтааст. Хароҷоти воқеии ин гуна пора кардани телевизор аз ин маблағ зиёдтар аст. Пас суоли матраҳ ин аст, ки ин чӣ гуна рӯй медиҳад? Чӣ тавр ин гуна равшан (ба аксари мо) парокандаҳои пинҳонкорӣ, ки истеъмолкунандагон аз ҳад зиёд ва истеъмоли истеъмолот, онро ба ҳаво медиҳанд? Биёед бубинем.
Онро барои ислоҳ кардани домод истифода мебарад
Аввалан, ин дуруст аст, ки танҳо барои дастаи дастаи худ айбдор карда шавад. Гурӯҳи дохилӣ бо корпоратсия қудрати номаҳдуд надорад; хеле баръакс. Дар бештари ҳолатҳо, гурӯҳҳои дар дохили команда хеле осонтар ва дар гирду атрофи он осонтар аст. Шахсоне, ки аз тарси аз кор хориҷ шуданашон метарсанд, метарсанд ва фикру мулоҳизаҳои агентиҳои рекламавии берунӣ нисбат ба онҳое, ки дар бино кор мекунанд, хеле назаррасанд.
Не, ин бар хилофи ҳайати эҷодӣ меравад. Аввалан, кӯтоҳ аст. Ин реклама аз vacuum берун намеомад. Касе, ки дар он ҷо стратегияро партофта истодааст (агар шумо онро метавон онро исбот кард), ки Pepsi номашро ифода мекунад; ки маҳсулоте, ки метавонанд дар якҷоягӣ бо сулҳ ва ҳамоҳангӣ якҷоя гарданд. Бешубҳа, маъруфи "Ман мехоҳам, ки якҷоя ҷаҳони як Коксинг" шавам.
Ин Pepsi кӯшиш кард, ки бозсозӣ кунад, ки барои замони муосир ва тамоман бедарак аст. Ва, албатта, чорабиниҳо дар саросари ҷаҳон, ва фарҳанги поп, як қисми бозӣ мебуд.
Аммо, барои далели баҳс, биёед бигӯем, ки ин идея бевосита аз ҳайати кормандони Creators League League, бе таъхир ё таъқибот омад. Агар инҳо буданд, ҳамаи онҳо бояд дар бораи ҳолати ҳозираи ҷаҳонӣ занг зананд ва ҷойгоҳи Pepsi ва реклама дар он.
Ҷавобгарии ҷамоа бояд ин ақидаро ба бисёриҳо таҳрик кунад. Дар ягон ташкилот ягон силсилаи фармон вуҷуд дорад, ва Pepsi истисно нест. Ин бояд аз давраҳои тасдиқшавӣ, нусхабардорӣ ва вохӯриҳои истеҳсолӣ гузаранд. Шумо миллионҳо долларро дар бораи ин чизи бузург сарф намекунед, аз баъзе аз одамони боло дар Pepsi. Дар вақти навиштани ин (бисёрҳо метавонанд дар як ҳафта рекламаро тағйир диҳанд), ки бояд дар саросари олии идораи ҷаҳонӣ Brad Jakeman, ва тарроҳии навтарини CMO Greg Lyons, ки дар моҳи феврали соли ҷорӣ ба даст овардаанд, дохил мешуданд. Бо васваса аз дарвоза гап занед.
Ин реклама метавонад моҳҳоро инкишоф диҳад, бинобар ин, Лионон ба истеҳсоли рекламот ворид шуда, вақте ки қувваҳо аллакай дар ҳаракат буданд.
Бо вуҷуди ин, ин албатта ҳеҷ далеле надорад. Яке аз навиштани ибтидоӣ, достонҳо, истифодаи Jenner, ё таркиби таркибҳои сиёҳ дар муқобили эътирозҳо бояд дар назар гирифта шавад. Ҳама гуна CMO ба маблағи намак худ ё ин ки онро дар роҳҳои худ қатъ кардаанд. Ҷаноби Лайон, ки дар бораи ҳукмаш, сохтори идоракунии Pepsi ва нақши CMO сухан мегӯяд.
Баъд аз он,
Пас аз реклама ҳаво, ва велосипед дар витриол истеъмоли он рехта, имконияти дигарро барои назорат кардани мавъиза вуҷуд дошт. Pepsi метавонист қувват мебахшад ва гуфт, ки "wow ... мо тамоман тамоман тамом шудем. Мо хеле ғамгин ҳастем. Ин реклама кашида шуда буд ва мо ба тартиботи дохилии худ нигаристаем, то бубинем, ки ин ҳодиса рӯй додааст ». Лекин, ин ҳама чизи рӯйдода нест. Pepsi рекламаро дар як муддат муҳофизат кард, пеш аз он ки сусти онро кашад ва дуо гӯяд, парасторҳо қатъ мешаванд.
Онҳо не.
Ин фикри он аст, ки як зани хурдсоле, ки дар бораи мушкилоти аксарияти мо ҳар рӯз рӯ ба рӯ мешавад, метавонад ҳалли проблемаро бо Pepsi ҳал кунад. Ва Интернет дар якҷоягӣ ҷавоб дод. Ҳатто Бернисӣ Кинг, духтари Мартин Лютер Кинг Ҷер, чизе дар бораи Twitter гуфт: "Агар танҳо падар дар бораи қудрати #Пепси маълум бошад."
Ин буд, ки як пневматикӣ барои Pepsi буд. Чӣ гуна он рӯй дод, ки якчанд омилҳо, аз ҷумла, гуруҳе фикр мекунанд, ки ҳаёти одамонро муҳофизат мекунанд (ки чӣ гуна бисёриҳо дар Pepsi дар бораи муборизаи амрикои меҳнатии амрикоӣ медонанд?), Вохӯриҳои худсӯзӣ, нокомии, фарҳанги корпоративӣ, ки мебинанд дарахт барои дарахтон ва тарс. Бале, тарс аз гуфтани он, зеро одамон комилан дар роҳе буданд, ки ин хел бад буд. Онҳо на танҳо ба император мегуфтанд, ки ҳеҷ либос намемонад.
Бешубҳа, Pepsi боз ҳам зада мешавад (боз ҳам аз Юнон Брэд Ҷеймен ва Грег Лимон), аммо он то ҳол ҳамчун яке аз рекламаҳои бадтарин ба вуқӯъ мепайвандад. PR аз он шубҳанок буд, саҳмияҳои Pepsi дар арзиш ва миллионҳо доллар сарф карда шуданд.
Чунин рафтори навбатии шуморо дида мебароем, хеле бодиққат Pepsi. Ҷаҳон тамошо мекунад.