Вақте ки LA Lakers посбонони Кобеи Броянро ба занҷирзанӣ гирифтанд, зане 19-сола соли 2003 бозпурсӣ шуд, мутахассисони рекламавӣ ва маркетинг дар саросари кишвар фавран оғоз намуданд, ки ӯ дар бораи қарордодҳои тасдиқкардаи худ қарор додаанд.
Дар бозортарин бузургтаринҳо чӣ рӯй хоҳад дод? Кист, ки аз ӯ дур шавад ва кӣ аз ҷониби кӣ истодааст? Баъд аз ҳама, дар ИМА, шумо то ҳол айбдор кардаед, ки айбдоршаванда (ҳатто, чуноне ки бо парвандаи Ҷейс Фогле, ин гуна чизест, ки танҳо як паноҳгоҳи PR -ро интизорӣ мекашад ).
Ҳангоме ки хокро ҳал карданд, интизор мерафт. Кобеи Бриан бо айбдоркунандаи худ суд дод, ва албатта, ин мӯҳлатҳои зисти аҳолӣ ҳаргиз ба таври умумӣ нашунидаанд. Аммо мо медонем, ки чӣ гуна пешвоёни асосии ӯ, пеш аз он ва баъд аз он қарордод, ҷавоб доданд. Инчунин қайд кардан ҷоиз аст, ки Брриан дар соли 2008 бозингарони НБА-ро ба даст оварданӣ шуда буд, бинобар ин, айбдоркуниҳо ба таври ҷиддӣ касби худро ба худ напазируфтанд.
Макдоналдс
Мактҳо ба осонӣ ба назар гирифта шуда буданд, ва эҳтимолан, ба қадри кофӣ гумон доштанд. Захираи озуқавории озуқаворӣ танҳо пеш аз маросими рекламавӣ ба модарон бо салатҳои нав, ки натиҷаҳои хуб нишон доданд, фаъолона иштирок карданд. Салатҳо зада шуданд ва дар оилаҳоямон меистоданд. Плюс, McD-и навине, ки "Ман Lovin 'Он" -ро эълон карда буд, дар оянда ба мизоҷон бармегардад. Муштариёни ҳамаи синну сол. Ҷиноят ё бегуноҳ, айбдоркуниҳо танҳо одамони кофтукови худро ташкил медиҳанд. Ин ба занон тавсия дод, ки он тамошобинон McD барои кӯшиш ба тиҷоратҳои нав расиданд.
Дар соли 2004, McDonald ҳамаи пайвастҳоро ба Kobe Bryant бурд ва ҳеҷ гоҳ онҳоро такмил дод. Дар айни замон, айбдоркуниҳо ба зӯроварӣ нигоҳ доштани силсилаи бомуваффақияти оила, монанди McD-ро, ки аз ин шӯриш дур мондааст, кофӣ буд. Ва ҳол он ки парванда ҳал карда шудааст, зарари анҷом дода шуд, ва лой ғарқ шуд. Бриант молро вайрон кард ва пас аз 3 сол бо ғизоҳои озуқаворӣ, ҳама чиз тамом шуд.
Nike
Найро Брандан якчанд рӯз пеш аз эълони иттиҳомҳои ҷамъиятӣ имзо кард. Ширкати "ТВ" -ро танҳо аз васоити ахбори омма дарёфт кард, гарчанде ин гуна навъи матбуоти озод ягон ширкатро мехоҳад. Пас аз он, ки сокинон ба воя расидаанд, Нино ба самти дурдаст баромад. Онҳо Брайанро ба маблағи 40 миллион доллари шартнома имзо карданд ва онҳо дар бораи слайд нагузоштанд. Plus, новобаста аз McDonald's, Nike як ширкатест, ки дар дастоварди варзишӣ асос ёфтааст ва намунаи яксонаи оилавӣ надорад.
Аз соли 2003 созишномаи Bryant / Nike муфид буд, миллионҳо доллари амрикоӣ барои Bryant дарёфт кард, ва ҳатто барои бренди баста. Kobe Bryant Nike қаҳвахонаҳо ҳанӯз ҳам фурӯшандаҳои калон ба ин рӯз, боркашӣ дар беш аз $ 100 як ҷуфти. Баъзеҳо ҷамъоварӣ ба маблағи ҳазорҳо долларро дар бозор бозӣ мекунанд. Бо вуҷуди ин, Брайан дар поёни 10 рӯйхати созишномаҳои тасдиқкунанда, дар як сол 8 миллион доллари амрикоӣ ба даст меорад. Майдони боло ҳоло ҳам ба Майкл Ҷейсон аст, ки дар тӯли зиёда аз 60 миллион доллари амрикоӣ танҳо аз Никия меояд.
Sprite (Кока Кола)
Coca-Cola омода нест, ки Брайанро ҳангоми сӯиқасд ба ҷони худ эълон кунад, вале дар бораи нақшаҳояш ба қатл расонда шуданд. Калимаи расмӣ дар он вақт буд, ки онҳо тамоюли парвандаҳоро тамошо мекарданд.
Пас, шумо фикр мекунед, ки ҳалли масъала ва ҳукми айбдоркунӣ, барои онҳо ва Бриант хубтар аст, дуруст? Хуб, не. Ба назар чунин мерасад, ки Sprite - нӯшокиҳои кӯдакон аст, ки ба кӯдаконе монанд аст, ки бо Coca-Cola машғуланд, бо тасвири Бриан ва ҳамҷинсгарӣ ҳамфикр намешаванд. Онҳо розигии шартномаи Sprite ба итмом мерасанд.
Аммо ин охири хикоя нест. Дар соли 2008 тақсимоти Coca-Cola Glaceau ба Кобеи Бриант барои эълон кардани витамини об имзо гузоштанд. Rohan Oza, SVP маркетинг, изҳор дошт:
"Glaceau ҳамчун як воҳиди мустақил дар дохили Coca-Cola амал мекунад, ки ин қарори оқилонае буд, ки аз ҷониби онҳо идора мешуданд. Онҳо якҷоя бо мардум ва фарҳанги якҷоя, ки ба мо муваффақ гардиданд, сабаби он аст, ки солҳои зиёд се даҳсола Мо бо қарори пеш аз он ки Кобон рафтаем, чунки мо тамошобинони ӯ ҳастем ва аз он сабаб будем, ки ӯ аллакай витамини об менӯшид, ва ин буд ».
Nutella (Ferrero SpA)
Ҳаво ин ҳолатро ба ҳама чизи дигари тасвир табдил медиҳад. Ин идея, ки Кобеи Бриант метавонад ба фереер SpA, истеҳсолкунандагони Nutella, ҳамлаҳои ҷинсӣ содир кунад. Вақте ки хабар рӯй дод, ширкат қарор кард, ки дар моҳи январи соли 2009 шартномаи худро бо Брриан алоқаманд кард. Ширкати мазкур дар як изҳороти матбуотӣ гуфт:
"Бо назардошти таҳаввулоти охир, тасвири Kobe оид ба нишонаҳои Nutella ва маводҳои рекламавӣ аз байн меравад"
Спартак
Вақте, ки шумо ба як намуди варзишӣ марбут ба Spalding назар медиҳед, созишномаи бо ситораи Бриан - ҳечен-майнаб нест. Бриан як воҳиди махсуси Kobe Bryant баскетболҳо буд, ва баскетболҳои автобусии ӯ дар тӯли вақт ба 200 $ дар поёни Ebay.com мерафтанд.
Акнун барои Kobe Bryant ва Spalding ҷустуҷӯҳои фаврӣ дошта бошед ва шумо мебинед, ки гербҳои бағалпарварӣ бо ситораро тамошо мекунанд. A basketball / Spalding basketball барои $ 25- $ 35 дар сомонаҳои монанди Амазон ва eBay фурӯшанд, ва ҳоло як дастаи Спартинг имзо ба маблағи 500 доллар ё бештар аз он. Қитъаи замин ба фурӯш баровардани basketballs барои қатъ кардани радкунӣ кофӣ нест.
Дигар дигаргуниҳои ройгон
Лаҳза ба баъзе брендҳо намерасид ва бренди Бриант ҳамчун як ситораи бузурги баскетбол номаълум буд. Ҳардуи Lenovo ва Туркия Airlines бо Bryant пас аз шиканҷа ҳал карда шуданд ва маҷаллаи "Fortune" гузориш доданд, ки Брайан танҳо 20 миллион долларро дар соли 2013 ба даст овард. Ин ба Kobe дар рақами 3 дар рӯйхати 50 Фунун.