15 Китобҳои асосӣ дар бораи реклама, ки ҳар кас бояд хонда шавад
Аксарияти одамон ба шумо рӯйхати хонаҳоро ба шумо пешниҳод мекунанд, вақте ки шумо омӯзиши реклама ё таҷрибаи касбӣ доред.
Дар ин мавзӯъ садҳо ҳазор китобҳо мавҷуданд; як рӯз ҳар рӯз озод карда мешавад. Аммо баъзеҳо ҳастанд, ки озмоиши вақтро давом дода, хонданро талаб мекунанд. Агар шумо дар тиҷорати коммуникатсия ҳастед, он реклама, маркетинг, муносибатҳои ҷамъиятӣ, тарҳрезӣ ё чизи дигаре, ин китобҳо бояд дар китобхонаи шумо ҷойгоҳи доимӣ дошта бошанд.
Чӣ тавр ба як Хотири эҷодшудаи эҷодшуда аз ҷониби Howard Ibach нависед
Яке аз ҳуҷҷатҳои муҳим дар раванди эҷодӣ кӯтоҳи эҷодӣ мебошад . Он шӯъбаи эҷодиро фармоишҳои марбута медиҳад, ба онҳо нақл мекунад, ки дар куҷо барои таблиғи ғояҳо кофта истодааст. Бо намунаҳои мухтасари эҷодӣ ва самарабахш пурқувват карда шуда, дар тарҳрезии кушода , вале хеле боэътимод навишта шудааст, ин хониши муҳим барои ҳама дар соҳаи коммуникатсия мебошад.
Hey Whipple, Бо ин Люк Салливан сиддат
Китобҳои зиёди рекламавӣ хеле осон ва хурсандист. Навиштани як устоди муосири ҳунармандии рекламавӣ, дорои иттилооти зиёди иттилоотие мебошад, ки ҳама бояд бидонанд. Агар шумо танҳо ба тиҷорат машғул шавед, шумо ба ҳар як паҳлӯи реклама роҳнамоии қадамро мефиристед. Агар шумо дар тӯли даҳсолаҳо зиндагӣ мекардед, шумо танҳо дар тамоми китоб хандед (ва гиря мекунед), аммо то ҳол маслиҳату ёдраскуниҳоро гирифтаед, ки минбаъд ба шумо як профессионалии эҷодӣ эҷод кунад.
Ҳақиқат, Lies & Реклама: Санҷиши нақшаи ҳисоб аз тарафи Ҷон Сэйк
Нақшаҳои бузурги ҳисобдорӣ, ки реклама бо муштариён алоқаманд аст. Аммо шумо бояд ба нақшае, ки аз ин китоб ба даст овардаед, ба нақша гирифтаед. Jay Chiat, муассиси Chiat \ Day Day, онро даъват мекунад, ки "Беҳтарин таҷҳизоти нави тиҷоратӣ инъикос ёфтааст." Истффакт ва бомуваффақият, маъракаҳои "Got Milk?" ва "Think Different" бо банақшагирии оқилона оғоз ёфт. Китобест, ки бояд барои ҳама дар агенти рекламаи шумо, на танҳо воҳиди ҳисобӣ .
Ogilvy On Advertising аз ҷониби Довуд Оилилӣ
Довуд Ойливӣ аз раъйи рекламавӣ буд. Мероси ӯ тавассути шохаҳои зиёди шабакаи Ogilvy ва китобҳои ӯ зиндагӣ мекунад. Ogilvy On Advertising дар як рекламаи рекламавӣ, ки дорои дониш ва эҳтироми пурмазмун мебошад, аз як марде, ки борҳо гуфта буд, «ин на ҷодугар нест, агар фурӯшанда бошад». Новобаста аз он ки даҳсолаҳо даҳсола, принсипҳое, ки дар ин китоб навишта шудаанд, то чӣ андоза мувофиқанд ва шумо худатонро беэътиноӣ кардаед, агар шумо онро аз қабат ба қабатро надиҳед.
Кадари арғувон: Тарғи корро бо тариқи Seth Godin боэҳтиёт бошед
Чӣ бояд кард, агар шумо гови сиёҳ ва сафедро танҳо пас аз дидани говҳои бӯй? Ин дар ҳолест, Аммо вақте ки шумо мебинед, ки гиёҳҳои сафед ва сиёҳу сафед бештар ба амал меояд, чӣ рӯй медиҳад? Пас чӣ рӯй медиҳад? Он гов арғувонро мегирад. Ин аст, ки бинои асосӣ дар китоби ҷолиби Godin оид ба табдил додани тиҷорати шумо ва рекламаи шумо ба чизи назаррас. Дуред, ба ҳайрат шавед, ё дар омезишу нофаҳмоӣ кунед.
Аз ходимони аҷибе, ки ба шумо Пиллип Харбор аз ҷониби Jerry Della Femina ба шумо дода шудааст
Эҳтимол, унвони аксар вақт, ки барои рекламаи рекламавӣ навишта шудааст, ва он маълумотро дар дохили ҳар як пӯсида кам намекунад. Барои одамоне, ки ба ҳаёти ҷовидонй ва меҳнат машғуланд, дар Mad Men, ин китобест барои шумо. Шабакаи беназоратии Мадисон реклама дар 60-сола, он як классикии классикӣ ҳисобида мешавад, аммо бояд дар он ҷо дар китоби Ogilvy ҷойгир шавед.
Мавқеи ҷойгиршавӣ: Ҷанг барои фикрҳои шумо аз ҷониби Ал Ries ва Jack Trout
Мо ҳар рӯз ҳазорҳо паёмҳои рекламаро мебинем. Мо шояд танҳо як боре хотиррасон кунем. Қисми оне, ки ин китоб аст, дар бораи он чизе, ки ин китоб аст, мебошад. Чӣ гуна ба маҳсулот ё хидмати худ, ва аз ин рӯ, чӣ гуна ба бозор фурӯшанда, ташаббуси комёбиҳои рекламавӣ ва маркетингӣ мебошад. Чӣ тавр шумо раҳбари саноат шуданӣ ҳастед? Чӣ тавр шумо бартарии сусти рақобатро бартараф мекунед? Шумо мефаҳмед
Як техникаи истеҳсоли фикрҳо аз ҷониби Ҷеймс Webb Ҷавон
Пешниҳод аз ҷониби Билл Бернбах, яке аз мутахассисони бузургтарини рекламавие, ки ҳар вақт зиндагӣ мекард, бояд ба шумо огоҳӣ диҳад, ки ин як гандум аст. Ва ҳарчанд дар соли 1965 нашр шуда бошад (аз аввалин бор дар соли 1939 таваллуд шудааст) ин маслиҳати беасос барои кӯмак расондани нависандагон, директорони санъат , тарроҳон ва планшетҳо аз афшураи эҷодӣ маҳсуб меёбад. Агар (ё вақте ки) девори эҷодӣ ба шумо зада шавад, ин китоб ба шумо кӯмак мекунад, ки онро паст кунад.
Фикри навбатӣ: Қадами эҷодӣ бо Қадами Edward de Bono
Иҷлосия чӣ гуна кор мекунад? Чӣ тавр шумо аз он натиҷа мегиред? Чӣ гуна шумо фикр мекунед, ки ба таври гуногун, самаранок ва самараноктар аст? Ҳамаи китобҳои классикии Edward de Bono инъикос меорад. Ҳар касе, ки ҳаётро меписандад, бояд ин китобро хонад, ва дигар корҳо аз як муаллиф. Ин осон кардани нуктаҳои назарраси он аст, аммо донистани он ки чӣ гуна онҳоро бояд дошта бошанд ва чӣ гуна инкишоф додани онҳо, ки тиллои сафед аст.
Caffeine барои Creative Mind аз тарафи Stefan Mumaw ва Wendy Lee Oldfield
Ин китоби якуми воқеии амалии дар боло номбаршудаи 10 дар ин китоб дорои машқҳои кофӣ аст, то ки ҳар рӯз рӯзҳои вазнини ҷисмониро аз худ кунад. Ҳамаи онҳоро як бор санҷед, сипас онҳоро боз такрор кунед. Ҳалли мушкилоти гуногун ба мушкилоти якхела пайдо мешавад (чизе рекламаро дар бар мегирад) ё истифодаи машқҳо барои пешгирӣ кардани вазифаи корӣ. Ин роҳи хубест, то ки дар вақти каме вақт каме истироҳат кунед.
Боб Bern Bernbach китоби Боб Левенсон
То чӣ андоза бегона аст, ки марде, ки тарзи рекламаи нав ва навиштани муосирро тағйир дод, ягон бор дар бораи он, ки ӯ чунин кард, навишт. Бо вуҷуди ин, мо шодам, ки ин хислати хуби дигар марди рекламавии бузург, ҷаноби Боб Левенсон дорад. Ҳикмат, тафаккур, зебо, носталгис ва матнро аз як оят ва рекламаи рекламавӣ, ин китобест, ки бояд бошад ... агар шумо онро пайдо кунед. Ин аз чоп, ва иваз кардани дастҳо барои беш аз 150 $ нусхабардорӣ.
Санъати хадамоти мизоҷон аз ҷониби Роберт Сюзан & Ian Schafer
Ин аксар вақт гуфт, ки реклама метавонад бе мизоҷон бизнеси бузург бошад. Хуб, дар навбати худ, тиҷорати тиҷорӣ мизоҷонро талаб мекунад. Ва ин китоб, ҳоло дар нашрияи сеюми худ, агентиҳоро нишон медиҳад, ки чӣ тавр мизоҷонро ба роҳ монанд, ки ба ҳар ду тараф фоиданок аст. Бо душворӣ фурӯш дар кори эҷодӣ хуб? Гирифтани зангҳо дар 2 соат? Ҳамеша бо тағйир додани сменаҳо дар стратегия, ё микроэлектроника аз ҷониби ҳама аз ҳисоби саҳмияҳо ба идоракунанда? Ин китобе, ки ба шумо лозим аст.
Чӣ тавр ба тарҷумаи беҳтарини нусхабардории Стив Harrison
Вақте ки шахсе, ки зиёда аз Канн Лонон зиёда аз як директори созандаи дигар дар ҷаҳон мехоҳад, ба шумо маслиҳат диҳад, онро бигиред. Нусхабардории хуб ва нопурра душвор аст. Ва ин рӯзҳо бо миёнаравҳои гуногуне, ки барои диққати мо мубориза мебаранд, калимаҳои дуруст барои дастгирӣ кардани диққати муштариён муҳиманд. Стив Хариссон як нависандаи ботаҷриба мебошад, ки бо талантҳои худ ба ҳама чиз аз нусхаи блогҳо ба рекламаи анъанавӣ муроҷиат мекунад ва онро бо ногузир нусхабардорӣ мекунад. Новобаста аз он ки шумо як нусхабардор ё директори санъат, мизоҷ ё провайдери хидматрасон ҳастед, ба шумо ин китоб лозим аст.
One Plus One се баробар дорад: A Masterclass дар тарҳрезии Creative аз тарафи Dave Trott
Асрҳои рекламавии муосир чандин ҳамчун Дэйв Тотт гап мезананд. Ӯ ҳеҷ пупкаҳоро нагирифта, ҳақиқатро расонданӣ нест, ки аксари одамон дар ин соҳа намешунаванд. Дар ин китоб, диққати ӯро ба раванди эҷодӣ табдил медиҳад. Истифодаи ҳикоя ва ҳикояҳо барои пешниҳод кардани маслиҳатҳои амалӣ шумо метавонед дар ҳақиқат истифода баред, ин китобест, ки осон омода аст ва метавонад маънои онро дорад, ки роҳи ташкили маъракаҳои рекламавиро тағйир диҳед. Худро фаромӯш накунед. Барои нусхабардорӣ барои худ ва барои ҳама дар ширкататон харид кунед. Ин хуб аст.
Санъати ҷанг аз ҷониби Sun Tzu
Рӯйхати хондани суроғаҳои рекламавӣ бе ин классикии адабиёти Чин пурра анҷом дода мешавад. Беш аз ҳама, реклама ва маркетинг як навъи ҷангҳо ва стратегия дар ҳама гуна маърака нақши муҳим дорад. Ин китоб, ки дар 514 пеш аз милод навишта шудааст, пешниҳод кардани маслиҳатест, ки ҳар дуи он вақт бефоида ва самаранок аст. Ба 13 қисмат тақсим карда мешавад, ки қадамҳои асосии дар ҷанг алоқамандро фаро гиранд, ҳар яки онҳо метавонанд ба марҳилаҳои маъракаи рекламавӣ бевосита алоқаманд бошанд. Бигзор синну солаш шуморо фиреб диҳад. Стратегияҳое, ки дар ин саҳифаҳо зикр шудаанд, имрӯз аз ҷониби ширкатҳои технологӣ ва капитализми саноат истифода мешаванд.