Чӣ гуна брендҳо шуморо бо симои шумо ба даст меоранд
Шумо метавонед калимаи "ҷойгиркунии маҳсулот" -ро, ки дар филмҳо ва телевизион истифода мешаванд, шунидед. Дар ин муҳити муосири тиҷоратӣ ва кинематографӣ, ҷойгиршавии маҳсулот ба таври васеъ ба роҳҳои васеъи брендҳо барои шунавандагони мақсадноки худ дар роҳҳои зиёдатӣ табдил меёбад. Аммо ҷойгоҳи маҳсулот чӣ гуна аст, чӣ гуна кор мекунад ва он ба ояндаи реклама чӣ гуна таъсир хоҳад кард?
Муайянкунии ҷойгиркунии маҳсулот
Дар мӯҳтавои литсейҳо, ҷойгиркунии маҳсулот мусоидат ба мол ва хизматрасониҳои марбутаро дар доираи филм ё филм (ё ҳатто видеофилмҳои шахсӣ), на ҳамчун рекламаи ошкоро.
Вақте, ки шумо дар як намоиши телевизион ё хидмате мебинед, ширкат дар паси он одатан (аммо на ҳамеша) барои бренди худ дар экран ва ё радио пайдо мешавад.
Инчунин, ки ҳамчун маркетинг ё рекламаи ҷорӣ маълум аст, таҷрибаҳо тӯли даҳсолаҳо буданд, вале бозоргонҳо дар тарзи истифодабарии онҳо хеле зиёданд. Пас аз он, ки шакли сарпарастии возеҳ аст, ҷойгиршавии маҳсулот метавонад дар зери мавҷи радио парвоз кунад. Шумо метавонед бубинед, ки ҳар як мошине, ки дар филм ё филм истифода шудааст, танҳо аз як автомобилкунанда буд. Ё ин ки ҳама дар телевизион тамғаи ҳамон содаи сигорро истифода мекунанд.
Арзиши ҷойгиркунии маҳсулот
Ноумрӣ яке аз бузургтарин, ғурури Батман В. буд. Суперман: Субҳи Адолат, ва бозсозии тамоми адвокати адвокатӣ. Аммо он чизи дигаре низ кардааст. Он аз 160 миллион доллари амрикоӣ дар истифодаи истифодаи маҳсулот сарф карда шуд.
Ин пул аз 100 шарикони глобалӣ, ки ҳамаи онҳо маблағи солим доранд, барои тамошои бренди онҳо дар Superman Super hit.
Онҳо Warby Parker, ки Клор Кент-ранга пешниҳод карда буданд, дохил карда шуданд; Gillette, ки силсилаи видеоӣ дар бораи Superman shaving; Волмарт, Twizzler Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Артиши Миллӣ, Келлиг, Nokia, Харди ва Карл Ҷарр. Оё шумо баъзеи онҳоро дар филм мебинед?
Шумо дар ҳақиқат дидед, ки Superman рӯи ҳама ҷое, вақте ки филм озод шуд, дид. Шояд танҳо Ҷангҳои Ҷанги Ҷаҳонӣ: Қувваи Уқёнус аксарияти маъракаи маркетингӣ дошт.
Пеш аз он ки ин фильмҳо Форд пул гиранд, тақрибан 14 миллион доллари амрикоӣ маблағгузорӣ мекунанд, то Яма Бондро Ford Mondeo дар Casino Royale гузаронанд. Он дар як дақиқа се дақиқа буд, ки ба $ 78,000 дар як сония баробар аст! Ин беш аз оилаҳои миёна дар Амрико як солро ташкил медиҳад. Ford ва инчунин автомобилҳо барои ҷойгиршавӣ фароҳам оварданд.
Новобаста аз ин рақамҳо хароҷоти мушаххасе, ки бо ҷойгиркунии маҳсулот алоқаманданд, вуҷуд надоранд; ин одатан чизе аст, ки дар байни нишон ва бренди гуфтугӯ карда мешавад ва ҳар сол ҳар сол қиматтар мешавад.
Мавҷудияти маҳсулот дар филмҳо
Баъзе аз тасвирҳои ҷойгиркунандаи аксарияти маҳсулот дар филмҳо инҳоянд:
Қуттиҳои Reese дар ЕТ Харитаи ҷойҳои иловагӣ (1982)
Шумо медонед, ки ин унвон дар ҳақиқат бояд "M & Ms дар ЕТ Сатҳи Шариф" бошад, зеро он чӣ Steven Spielberg мехост. Албатта, агар Спелберг дар як рӯз аз филмҳои худ ягон маҳсулотро талаб кунад, онҳо дасти худро мехезанд. Аммо дар соли 1982, ҷойгиркунии маҳсулот ин қадар бузург аст, ки он имрӯз аст. Hershey, соҳиби M & Ms, талабот дар студияи, аз он ҷумла ба назар гирифта шудааст, ки скрипти ниҳоӣ пеш аз он ки филми нав оғоз шуд.
Студия гуфт, ҳеҷ гоҳ, ва Рӯйҳои Reese ба ҷои он нархи ... нархи долларро пешниҳод карданд. Онҳо тақрибан $ 1 миллион сарф карданд, ки ин филмро, ки тақрибан 2,5 млн. Бо назардошти он, ки 65% афзоиши фурӯшро диданд, ин хеле фарогир буд.
BMW Mini Cooper дар Коргоҳи Италии Италия (2003)
Филми бадеии филмҳои классикии 1969, ки Майкл Caine, Noël Coward, ва Бенни Hill (ҳунармандони Бенни Hill), соли 2003 боқӣ мемонад. Дар асл аввалин BMC Mini Coopers-и Бритониёро истифода бурд, вале соли 2003, BMW ба ширкати ширкат. Шумо наметавонед Job Job бо ҳар гуна намуди мошин, вале, аз ҷониби истеҳсолкунандагони барои иҷозати BMW нигаронида шудааст. На танҳо онҳо онро гирифтаанд, балки ба онҳо барои истифода дар филми зиёда аз 30 мошин дода шуданд. Бо BMW Mini Cooper ба ҳисоби миёна тақрибан $ 20,000, ки роҳи камтар аз як миллион $ барои баъзе рекламаҳои номатлуб аст.
Ва BMW фурӯхта шуд. Ҳикояҳои самараноки онҳоро дар бар мегирад.
Ранготро дар ман, Робот (2004)
Ҳикояи ҷавони АИ, ки ман баромада рафтам , ман, Робот яке аз бузургтарин филмҳоест, ки дар он сол ба табъ расонидааст, дар беш аз 342 млн. Он қудрати ситораи ҳайкали ситораҳо Смит Смит ва рекламаи бензин барои Тренинг Ҳамаи Star. Аз кушодани қутти ба пойафзоли пойафзол дар пойҳои ӯ, ва ҳатто касе гуфт, ки "пойафзоли хуб", ин шояд равшантар аст, ки он тамошо аз таҷрибаи филм аст. Бо вуҷуди ин, аломати Силми Смит, ки фабрикаи ҳар чизи нав аст, мушаххас аст ва онро кор мекунад. Он метавонад як Nike ё Adidas классикӣ бошад, вале Converse имконият дошт.
Ҷойгиркунии маҳсулот низ дар ҷаҳони Уэйн низ «беҳтарин» буд. Аз pizza ва сканакҳо ба ковокҳои саратон ва содаи он, он як пара-пара, ки тавлид кардани ҷойгиркунии маҳсулотро низ ба даст овард ва ҳамзамон дар ин ҳол пардохта шуд. Ва барои мухлисони филмҳои фарҳангӣ, Бозгашти помидорҳои Киллер як кори аҷибе барои пароканда кардани ҷойи маҳсулот буд. Ин як ҷавон Ҷорҷ Клини бо коре машғул аст.
Дар соли 2011, Морган Спурлок як филмеро, Он занг зада буд, ки ӯ дар бораи филмҳо ва тамғаи номҳои филм дар тамос буд. Ин роҳи зебоест, ки як ҳуҷҷатгузориро маблағгузорӣ кардааст, ва тарзи ҷойгиркунии маҳсулотро дар як ҳолат ба шубҳа овардааст.
Интиқоли маҳсулот дар телевизор
Ҳамчунин дар якчанд нишондиҳандаҳои телевизионӣ рӯзона ҷойгиршавии маҳсулот мавҷуд буд, бо бозии нишондиҳандаҳо нармафзори «Price» дуруст ба ҷойгиркунии маҳсулот мебошад. (Натиҷаи кофӣ, нусхаи Англия аз Нарх аст, рост аст номҳои номҳои номбаршуда вуҷуд надорад. Қонунҳои рекламавӣ дар он ҷо хеле сахт ҳастанд, ва ҷойгиркунии маҳсулот ба монанди таҳаввулот аст. Ба ҷои ин, рақибон бояд ба нархи чизҳои "ин қуттӣ «Писта шустушӯӣ» ё «картошка шарбати афлесун».)
Амалиётҳои собун низ маҳсулотҳои дарахтбаҳоро низ ба ҳам мепайвандад ва онҳо ҳасад нестанд. Ва он гоҳ он чизҳое, ки дар боло нишон медиҳанд, мисли Мад Мен меандешанд, вале дар роҳи зебо хеле зиёданд. Ва ҳоло, бозиҳои видеоӣ дар акси ҳол ба даст меояд.
Мавҷудияти маҳсулот дар ВАО
Тавре ки манзараҳои рекламавӣ ба платформаҳои иҷтимоӣ ба монанди YouTube, Facebook, Twitter ва Instagram ҷой дода шудаанд, брендҳо барои ин имкониятҳо барои ҷойгиркунии маҳсулот истифода мешаванд. Масалан, Шумо бо миллионҳо пайравони хушбахтиҳо либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси либоси пӯшида мехоҳед. Телевизионҳо ва филмҳо ҳамчунин "таъсирбахшони иҷтимоиро" ба тамошобинони нав тавассути воситаи телевизион ва филмҳои гуногун аз тариқи мухталифи мухталиф тамошо мекунанд.
Умуман, ҷойгир кардани маҳсулот дар он ҷо мондан аст. Агар хуб бошад, он ба тамошобин ё филм намоиш медиҳад, зеро ҳамаи мо ин чизҳоро дар ҳаёти ҳаррӯзаи худ истифода мебарем. Нишон додани номҳои бренд бо лентаҳои канал кӯмак намекунад. Аммо вақте ки ин хеле равшан аст, он низ ба боздоштани беэътиноӣ бо филмҳо зарар мерасонад.