Рекламаи пахши Ҷойивазкунӣ барои бренди шумо?
Дар як рӯз ва синну сол, вақте ки одамон аз ҷониби рекламаҳои телевизион бештар азият мекашанд, рекламаи телевизион барои агенти реклама дар тамоми ҷаҳон душвор мегардад. Маҳсулоте монанди Хоппер аз Network Network, ва дигар DVRs, аз он хомӯш кардани рекламаҳои пешинаи пахши содда хеле осон мекунанд. Дар асл, бори охиринро ба хотир меоред, ки шумо ҳамчун истеъмолкунанда аз тариқи рекламаи телевизион дар телевизион нишастед. Оё шумо диққат додед? Шумо дар телефони мобилӣ ба интернет пайравӣ мекардед, ё ба толори курсӣ гузаштед?
Биёед ростқавл бошед ... кай охирин бор шумо ҳатто телевизор тамошо мекардед? Эҳтимол, як чорабинии варзишӣ ба монанди Super Bowl, рост аст?
Ин аст, ки чаро байни диққати тамошобинон диққати хуб дода мешавад ва онҳо онҳоро ҳушдор медиҳанд. Аммо дар кӯшиши зиёд ба нокомии диққат диққати худро ба даст оварданд, ки ин соҳа истеъмолкунандагонро бо тамоми дилдодашавӣ ва даҳшатоварии телемарказ оид ба шустушӯӣ мекушояд.
Бо вуҷуди ин, пеш аз ба даст овардани чормағз ва сақфҳои худи худ, биёед бифаҳмем, ки ин миёнарав ва чӣ арзиш дорад.
Тавсифи:
Истилоҳи рекламавӣ рекламаест, ки ба рекламаҳое, ки дар телевизор ё радио пахш мешаванд, ки маъмулан номҳо номида мешаванд. Он инчунин ҳамчун рекламаи ҳавоӣ маълум аст, ва он генератори ибтидоӣ барои телевизион ва радиоҳои тиҷоратӣ мебошад. Ин аст, ки ҳамаашон ба рекламаи дар боло номбаршуда ҳисобида мешаванд. Бо вуҷуди ин, аксарияти рекламаҳои телевизионӣ дар айни замон онлайн, дар айни замон, тавассути сайте, мисли YouTube, бо мақсади баланд бардоштани сатҳи огоҳӣ ва бартарафсозии технологияҳои номбаршуда дар утоқҳои зиндагӣ.
Хароҷоти реклама
Тавре ки рекламадиҳанда шумо метавонед дар як нуқтаи назар дар асоси якчанд мулоҳизаҳо, аз ҷумла дарозии вақти он, ки дар он ҷой ҷойгир аст, пардозад, ва муҳимтар аз он, ки он нишон медиҳад, дар он вақт ҳавасманд аст.
Ин харид аз ҷониби шӯъбаи ВАО- и агентии рекламавӣ , ё агентии харидории воситаҳои воситаҳои ахбори омма идора карда мешавад, ки вазифаи онро барои гуфтушунидҳои беҳтарин ва вақтҳои рекламавӣ таблиғ мекунад.
Нишонҳо метавонанд дар дарозии гуногун фарқ кунанд, баъзеҳо танҳо 5-10 сония, дигарон бошанд, то даме ки тамоми фасодҳои тиҷоратӣ мераванд. Бо вуҷуди ин, аксари ҷойҳо дар телевизион ва ё 30, 60 ё 60 сония дар радиоӣ 30 ё 60 сония мебошанд.
Нишондиҳандае, ки дар танаффусҳои тиҷоратии нишондиҳандаи воқеӣ нишон медиҳад, хеле гарон аст, дар ҳоле, ки нуқтаҳои ҳавасмандгардонии ҳавопаймо аз 12 метри мураббаъ каме арзонтаранд, бо нархи 5 $ барои 1000 тамошобин маъмулан. Аммо, шумо дар бораи рекламаи камтартарини рекламаи шумо пайдо мекунед. Агар шумо хоҳед, ки аудиторияи калон бошад, нуқтаи Super Bowl роҳи роҳи рафтан аст, аммо арзиши 30 сония дар баробари $ 1- $ 2 миллион сар мешавад!
Эҷоди ҷойҳо барои рекламаи пахши фарогир
Албатта, пеш аз шумо харидани ҳаво, шумо низ бояд тиҷоратро истеҳсол кунед. Он арзёбӣ мешавад, ки хароҷоти миёнаи истеҳсоли 30-сония тақрибан 350,000 доллари амрикоӣ аст, ки ин арзиши харидани вақти эфириро надорад. Аммо агар шумо зеҳнӣ бошед ва фикри хубе дошта бошед, ки ба буҷаи калон ниёз надорад, шумо метавонед як каме 1000 доллари амрикоӣ оред. Ин маънои онро дорад, ки ҳеҷ гуна агенти рекламавӣ ва худашро, ки ҳеҷ гоҳ тавсия намедиҳад, ба амал меорад.
Infomercial ҳамчун воситаи фурӯш
Дигар шакли рекламаи телевизион, ки барои истеҳсоли фурӯш хеле маъқул аст, телевизионҳои мустақилро (ДТТ) муаррифӣ мекунад.
Ин рекламест, ки барои фурӯш даъват мекунад ва ба шумо роҳи роҳро медиҳад, ки тавассути иттилооте, ки дар реклама дода шудааст, ирсол намоед. Ин рекламаи консептуалӣ намебошад ва одатан формулаи намоиш ва такрори манфиатҳо мебошад.
Дар охири Billy Mays як устоди ин ҳунар буд, ки ҳазорҳо долларро дар як сония дар як ҷойи машҳур истеҳсол кардааст. Одатан ду шакли DRTV, формати кӯтоҳи тиҷоратие, ки 1-2 дақиқа давом мекунад ва варианти дарозмӯҳлате, ки 30 дақиқа давом мекунад ва аксар вақт тамошобинони зинда, намоишҳои гуногун ва имконоти зичи зангҳо ва фармоиш доранд. Номи маъмул барои ин навъи реклама инҳоянд.
Агар шумо ягон бор гуфтугӯро шунидед, вале интизор шавед, ки шумо бештар аз он кор мекунед, ки корҳои инфраструктураро хуб медонед, вақте ки пешниҳодҳо зуд ба одамон ҳавасманд кардани телефон ва зангро арзонтар арзёбӣ мекунанд.
Рон Попил, эҷодгари Rotisserie Showtime, як legend in this form of advertising. Бо вуҷуди ин, он аз ҷониби аксарияти агенти рекламавӣ ҳамчун роҳи арзон, паст ва ифлоскунанда барои фурӯш ба ҳисоб гирифта мешавад ва роҳи беҳтарин барои сохтани бренди сифат дониста мешавад (оё шумо пойафзоли Nike-ро аз инфляция харидед?)
Пеш аз Интернет, рекламаи телевизион тарзи маъмулӣ барои расидан ба аудиторияи оммавии бозор буд. Ин рӯзҳо бо Интернет хеле паҳн шуда, сабтҳои рақамии видеоиро (DVR) таҳрир мекунанд, рекламаи телевизион на он говест, ки онро истифода мебурд.
Саволи калон: Оё шумо барои рекламаҳои пахши пинҳонӣ интихоб мекунед?
Ин ба монанди пурсидани миқдори асбоби қатл аст. Барои баъзеҳо, рекламаи телевизион ҳанӯз роҳи ҳаяҷонбахш барои баланд бардоштани сатҳи огоҳӣ ва ба одамон дар бораи маҳсулот ё хидмат сухан меравад. Бо вуҷуди ин, бе робита ба вебсайт ё дигар роҳи мустақим, фурӯшанда аксар вақт ин ... ва воситаҳои огоҳӣ, на ронандаи фурӯш.
Ҳамчунин масъалаи буҷет низ ҳаст. Шумо чӣ кор карда метавонед? Дар куҷо метавонед онро гузоред? Чанд нафар одамон онро мебинанд? Оё шумо тамоми буҷети солонаи худро дар як ҷойи 30-юми Super Bowl дар интихоби огоҳии кофӣ дар давоми солатон сарф мекунед? Ё ин, ки шумо онро паҳн мекунед, ва буҷаи пасти вирусро раво намебинед?
Як чиз барои муайян аст. Ҷойгоҳи шумо бояд дар интернет онлайн зиндагӣ кунад ва бояд дар бораи он, ки дар телевизион намерасад, бояд иҷозати наверо пайдо кунед.