Упс ва поёни шаҳодатномаҳо ва ҷашнвора
Дар тӯли сад соли охир, адабиётҳои ҳазорсолаи рекламавӣ вуҷуд доранд. Аз варзишгарон ва ситораҳои филмҳо, ба духтурон ва механизмҳо, инҳоянд, ки қисми зиёди соҳаҳои рекламавӣ ва робитаҳои ҷамъиятӣ мебошанд. Ва бо сабаби хуб.
Вақте, ки маҳсулот ё хидмати интихобӣ бо каси машҳур ё мутахассис дар ин соҳа мутобиқат мекунад, онҳо барои шинос шудан, шаффофият ва эътимоднокӣ шарҳ медиҳанд.
Масалан, шумо ҳеҷ гоҳ дар бораи як бренди муайяни ғалладона фикр накардаед. Аммо вақте ки варзишгарони тиллоӣ Олимпиадаи шуморо медонанд ва мегӯянд, ки онро хӯрданд, он дар radar худ аст.
Ба ибораи дигар, тасмимҳо роҳи беназир барои бренди худро ба эҳсосоти мусбате, ки бо машқ ё машҳури касбӣ алоқаманданд, баҳо медиҳанд .
Намудҳои Endorsements
Ду намуди асосии дастурҳо вуҷуд доранд, асосан пардохт мекунанд, ки бренди онҳо ба онҳо дастрасанд. Баъзан онҳо озоданд, хусусан барои хайрияҳо, ба монанди маъруфҳо, аз номи санҷишҳои рагҳои рагҳои ширин.
- Истифодаи Маҳсулот ё Хизмат: Ин метавонад маъмултарин дар варзиш ва мӯд аст. Масалан, Кобеи Бриан ва Майкл Ҷеймс миллионҳо доллар мепурсанд, ки онҳо пӯшидани пойафзолҳои Nike доранд. Маркетҳои тиббӣ ба духтурон, дандонҳо, духтурон ва дигар мутахассисони тиббӣ ба ҷаҳон мегӯянд, ки онҳо маҳсулоти махсусро истифода мебаранд.
- Суханронӣ дар бораи бренди бренди (aka testimonials): Дар бораи рекламаи як маҳсулот ё хидмат, роҳи дигари машҳури марбут ба бромҳо истифода мешавад. Бисёре аз бузургони машҳур ин ба миллионҳо доллари ҳарсола ҳар сол пул медиҳанд (фикрро Кристофер Уолен барои Kia), гарчанде, ки аксарияти онҳое, ки ба ин маҳсулоте, ки дар ин кишвар намебошанд, тасмим мегиранд. Масалан, Arnold Schwarzenegger якчанд маҳсулоти япониро дастгирӣ кард. Ин одатан як варианти хуб аст, зеро агар ситод аз файз бароварда шуда бошад, тасвири онҳо дар муқоиса бо он кишварҳо бештар аз муҳофизати манфӣ муҳофизат карда мешавад.
- Эъломияҳо: Рекламаторон интихоби касеро барои навиштан ё чизе, ки метавонанд бренди худро тасдиқ кунанд, вале интишори он комилан озод аст. Ин метавонад дар якчанд роҳҳо рӯй диҳад. Блоги машҳур, YouTuber, касбӣ ё машҳур , метавонад дар бораи бренди мусбӣ сухан гӯяд. Намунаи машҳури ин Англия мебошад. Вақте ки тележири телевизионӣ Delia Smith як намуди пухтупазро дар бораи пухтупази худ истифода мебарад, фурӯшанда барои ин намуди зоҳирӣ даҳ рӯз қаблро мегирад. Агар блоги пайғамбар пайравӣ ба тарабхонаи тарғиботӣ шаҳодат диҳад, бизнес (ҳадди ақал дар паси пас аз он) хоҳад бозид.
- "Фиристодан" Қаллобон: Ин маънои онро надорад, ки чизе ба қонунвайронкуниҳо идома диҳад . Ин фақат он аст, ки ба навъҳои тасдиқшудае, ки аз ҷониби актерҳо ба даст овардаанд, дар бораи ҳама чиз аз ширкати автомобилии иҷора ба маҳсулоти алоҳидаи тоза нигоҳ доштани хона истифода мебаранд. Ин суолҳо метавонанд ба сифати оилаҳо тавзеҳ диҳанд, ки чӣ гуна ҳайратовар аст, ки маҳсулоте, ки мутахассисони тиббие, ки либоси сафедро мепӯшанд, пайдо мекунанд. Онҳо бояд ҳамчун актерҳо дар ин рекламентҳо муайян карда шаванд, ҳатто агар онҳо суханони оилаи воқеӣ ё табибро дошта бошанд ва аз ин рӯ қувваи чунин навъи имтиёз аз сеи дигар заифтар аст. Хеле кам одамон нишонаи рекламаро нишон медиҳанд ва фикр мекунанд, ки ин маҳсулот ҳамчунон хуб аст.
Хавфҳои нармафзори ройгон
Санҷишҳо ду бастро ба ҳам мепайвандад. Як бренди маҳсулот ё хидмати воқеӣ, ва дигар бренди шахсӣ, аз филм ё телевизион, мусиқӣ, ё касби саноатӣ мебошад. Хавфи он аст, ки ду маротиба бо якҷоя алоқаманданд, чизҳо метавонанд фарқ кунанд, агар ягон чиз бо бренди нодуруст меравад. Яке аз инҳо бояд ба назарияи ОJ Симпсон ва Билл Косби таваҷҷӯҳ зоҳир намояд, то ин ки оқибатҳои номатлубро аз даст диҳанд.
- Тамос бо Брандер: Оё ягон чизи манфӣ ба шахси тасдиқкунандаи бренд рӯй медиҳад, бренди худ метавонад хеле зуд азоб кашад. Шумо танҳо ба саволҳое, ки Тэгер Вудс барои бренди ӯро тасдиқ намудааст, дида мебароед. Дар ин маврид, як протоколи PR ва дастаи ҳуқуқӣ зарур аст, ки фавран хунрезиро қатъ созанд. Аммо дар баъзе мавридҳо, зарари хеле калон аст ва бренди он бояд тасдиқ карда шавад.
- Ҳамин тавр, ба бренди заҳрдорон низ лозим меояд, ки бренди сӯхторро барои сӯиистеъмоли оташфишон ба даст орад. Агар ошкор шавад, ки ширкат як шармотро истифода мебарад, рекламадиҳандаи бардурӯғ ё ба таври қонуншикан вайрон кардани қонун, ки метавонад осонтарини обрӯмандро ба даст орад.
Мавқеи ҷойгиршавии маҳсулот ҷудошуда аст?
Ҳайати ҳакамон дар бораи ин. Баъзеҳо боварӣ доранд, ки тасдиқи ҳақиқӣ аз ҳад зиёд аст ва изҳороти протоколро пешниҳод мекунад.
Албатта, чизҳо на ҳамеша чунин кор мекунанд. Агар одатан машҳур танҳо дар бораи намуди муайяни соат дидан ё дар мошини мушаххас кор кардан лозим аст ва аз ҷониби воситаҳои ахбори омма сурат мегирад, он гоҳ ҳамчунин тасдиқ карда мешавад, ки оё пардохта шудааст ё не.
Он гоҳ ҷойгиршавии маҳсулот мавҷуд аст. Ин хеле монанд нест, вале он метавонад гуфт, ки бренди филмро тасдиқ мекунад ва баръакс, агар ин ду шартнома ба як созишномаи маҳсулот алоқаманд бошад. Форд Фейсбукро бо Ҷеймс Бонд розӣ кард? Оё франшизаи Bond иқтибос аз Форд? Дар ҳарду ҳолат, шумо метавонед гӯед, ки баробарҳуқуқии ду бренд барои эҷоди як изҳорот истифода мешуд. Бо вуҷуди ин, ин маънои онро дорад, ки маънои аслии калимаро дорад.