Суханоне, ки ҳама чизро ваъда медиҳанд, вале чизе нест
Ин вазифаи нусхабардории камтарини обрӯкунанда ва агенти рекламавии онҳо мебошад.
Онҳо вазифадор карда мешаванд, ки ҳама чизеро, ки мизоҷ ба довталабтаринтарин далел овардааст, фурӯшад, фурӯшад. Акнун, ки одилона бошад, иттилоот аз ҷониби муштарӣ беҳтар аст, камтар аз он агенти лозим хоҳад буд, ки онро "spin". Аммо дар охири рӯз, агенти хуби реклама ин гуна гумроҳиро рад намекунад. Ин ибораҳо нодурустанд ва дар инҷо 10 ин бузургтарин ҷинояткорон ҳастанд.
1. Феҳристи илмӣ.
Шумо ин ибораро истифода мебаред, ки дар рекламаи барои табобати парҳезӣ, кремҳои зебо, ва ҳатто хӯрокҳои фаровон истифода мебаранд. Ин ибораи махсусест, ки ба ҳуруфи оддии навишташуда навишта шудааст, лекин ҳеҷ чизи дигаре нест . Он чизе, ки ширкатҳои мазкурро истифода мебаранд, ба шумо умед мебанданд, ки он аз ҷиҳати илмӣ исбот шудааст. Аммо ин як падидаи гуногун аст. Агар онҳо ин ибораро аз худ дур кунанд, онҳо бояд бо ҳамаи намудҳои омор ва натиҷаҳои санҷиш онро баргардонанд. Шояд инҳоянд, онҳо наметавонанд, ё онҳо онро истифода мебаранд . Аз ин рӯ, онҳо ба суханоне, ки овози хеле монанд доранд, такя мекунанд, аммо дар асл, фишори холӣ аст.
Ҳамаи ин маънои онро дорад, ки ин маҳсулот бо истифода аз усулҳои "илмӣ" якҷоя карда шудааст. Ин мумкин аст, ки якчанд компонентҳоро омезиш диҳед, ё ки шахсе, ки метавонад як олимро тавсиф кунад, исбот кунад. Асосан ... мо ин маҳсулотро бо маводи кимиёвӣ ва компонентҳо, ки мо якҷоя мекунем.
Хуб, ин қадар чизи зиёд нест?
2. Вақте ки онҳо Gone ҳастанд, онҳо Gone ҳастед.
Баъзан, хеле кам, ин маънои онро дорад, ки он чӣ мегӯяд. Шумо метавонед дар базаи бозор бошед ва соҳиби панҷ танга аз гӯшти гушт ҷудо шуд. Вақте ки онҳо мераванд, онҳо мераванд. Охири ҳикоя. Бештари вақт, шумо ин ибораро дар infomercials, рекламаҳои радио ва шабонаҳои телефонӣ шабона шунида метавонед. Ин ибораро "motivator" ё "даъват ба амал" ҳисобида мешавад. Ин ба зудӣ такрор меёбад ва одамонро ба телефон задаанд ё ба он ворид мешаванд. Аммо имконияти маҳсулоте, ки воқеан аз даст рафтаанд, ба сифр наздик аст. Дар асл, ин хаёли хайрхоҳ аст. Ин фиреб аст . Ва агар онҳо «баргашта» бошанд, онҳо боз мефиристанд. Шумо бояд каме истироҳат кунед, аммо шумо онро ба даст меоред. Истеҳсолкунандагони маҳсулот ҳамеша қонеъ гардонидани талаботи талабот бо таъминотро анҷом медиҳанд. Агар шумо хоҳед, онро ба даст хоҳед овард.
3. Кӯмак ба ...
... бар зидди равған. Мӯхтар кардани мӯйҳо кӯмак мекунад. Кӯмак барои кам кардани акнест Кӯмак барои таҳкими нохунҳо. Ва ғайра. Ҳол он ки «кӯмак» ба маънои аслӣ чӣ маъно дорад? Ва он чӣ қадар кӯмак мекунад? Агар шумо мебинед, ки касе аз мошинаш дур мондааст ва ба як пошка ниёз дорад, шумо метавонед аз тамоми вазни шумо ба он биравед. Ё, шумо метавонед ангушти худро бо ангушти хурд гузоред. Ҳар дуиҳо кӯмак мекунанд, аммо яке аз онҳо барои тағйир додани вазъият хеле зиёд аст.
Ҳадафе, ки маҳсулот ба коре, ки барои кор кардан кӯмак мекунад, бефоида аст, танҳо он чӣ қадар ба он кӯмак мекунад, ва чӣ тавр он кор мекунад. Вақти навбатӣ ягон даъвои маҳсулот ё хидмат ба шумо ба ягон чиз ёрӣ мерасонад, онро бо ғаллаи калони намак бигиред. Ин метавонад ба вазъият зарар нарасонад, аммо кафолат намедиҳад, ки пуле, ки шумо харҷ мекунед, ба маблағи натиҷа мерасад.
4. Не [Маҳсулоти / Хизмат] Беҳтар аст!
Дар бораи ибораи мазкур бодиққат фикр кунед. Шумо инчунин метавонед, ки тасвирро ба яке аз интихоби худ иваз кунед - тезтар, ҳамвор, калонтар, калон, калон, хурдтар ва ғайра. Дар аввал, шумо зери таассурот ҳастед, ки маҳсулот ё хидмати рекламавӣ беҳтарин дар синфи худ аст. Аммо ин маънои онро надорад, ки ин ибораҳо мегӯянд. Он чӣ дар ҳақиқат маънои онро дорад, ки ин маҳсулот ё хидмати мушаххас аз он чизе, ки дар пешниҳоди он бад нест, бадтар аст. Масалан, ҳар гуна ададҳои шустушӯй метавонад «собун беҳтартар пок шавад», вале ин маънои онро надорад, ки беҳтарин аст.
Ин маънои онро дорад, ки он мисли дигарон беҳтар аст. Забони ногаҳонӣ барои боварӣ, вале комилан равшан аст. Ҳамчунин, ҳамон тавре, ки ба ибораи "номаълум" истифода мешавад.
5. То [ХХ ХХХХТ] Хомӯш!
Дар бораи гумроҳӣ сӯҳбат кунед. Ҳар вақте ки шумо аломати сатр ё фурӯшро мебинед, ки ин талаботро дар бар мегирад, дар бораи он чӣ дар назар дорад. Агар касе ба шумо гӯяд, ки шумо ба 10 доллари амрикоӣ рафта, ба сагашон пардохтед, оё шумо 10 долларро интизор мешавед? Онҳо дар доираи ҳуқуқҳояшон ба шумо барои як хидмати яквақта, 1 долл. Ин дуруст аст. $ 1 то 10 доллари ИМА аст. Вақте ки мағозаҳо инро истифода мебаранд, эҳтимолан як ё ду адад, ки дар ин ҳадди ақал ҳастанд; онҳо 75 дар сад мегӯянд, ва дар пушти мағоза, дар шафати хокистарӣ, як маҷмӯаи DVD сола 75 фоизро ташкил медиҳад. Қисми боқимондаи мағозаҳо "то 75 фоиз" -ро ташкил медиҳад, ки метавонад 1 фоизи арзиши ибтидоӣ дошта бошад. Умуман, шумо мебинед, ки аксари фурӯшгоҳҳо аз 10-25 фоизи саҳмияҳо мебошанд. Хеле каме рақами ҷодда мезананд, ҳатто вақте ки мағозаи барҳамхӯрӣ бароварда мешавад. Шумо барои беҳтарин сенарияи эҳтимолӣ барои наҷотдиҳӣ пул додаед, аммо шумо танҳо метавонед аз як ё ду маҳсулот ба даст оред, агар шумо фахр кунед.
6. Қисми як ...
... наҳорӣ пурра. Қисми ғизои мутавозин. Қисми тарзи солим. Хуб, биёед, ки як лаҳза таҳлил кунед. Нитроген як қисми ҳаво, ки мо нафаскашӣ мекунем, инчунин гази диоксид ва метан аст. Аммо мо мехоҳем, ки 21% ҳаво, ки аз оксиген ба вуҷуд омадааст, мехоҳем. Марги як қисми ҳаёт аст. Чорабиниҳо қисми таркибии ҳаррӯзаи шумо мебошад. Дар қариб ҳама чиз, қисмҳои хуб ва бад ҳастанд. Пас, чизе бигӯяд, ки "чизи" чизи дигаре аст, ки ин чизи бисёр аст. Ва ҳатто агар ин хуб бошад, барои он ки чӣ қадар муҳим аст, зарур аст? Метавонед як косаи пурмаҳсулро барои хӯроки нисфирӯзӣ бихӯред ва ғизои лозимаро ба даст оред, ё он танҳо қисми он аст? Чӣ қадар? Бе ҷузъиёти алифбо, он танҳо ҳама заҳматталаб аст.
7. Тарҳрезӣ [Замима кардани ин талабот].
Биёед, тасаввур кунед, ки шумо тамошои рекламаи телевизионӣ барои навъи нави шустагарӣ ҳастед ва реклама гуфт, ки "XYZ шустагар барои тоза кардани ҳар як лӯндаи худ дар канори шумо бе тугмаи ангушти худ". Аммо танҳо он чиз, ки чизе барои чизи муайяне пешбинӣ шудааст, он ҳамеша риоя нахоҳад шуд, ки он амал мекунад. Шумо метавонед ройгонеро меандешед, ки барои баланд бардоштани сатҳҳои энергетикии шумо 50% ба нақша гирифта шудааст. Агар он танҳо 2 фоизро боло бардорад, ин муваффақият ... аммо нияти ҳанӯз ҳам вуҷуд дорад. Аз ин рӯ, ҳама чизеро, ки даъво дорад, ба коре, ки барои кор кардан ё ба даст овардани натиҷаҳои мушаххас пешбинӣ шудааст, хеле ғамгин ҳис кунед. Агар он метавонад бо санҷиши қонунӣ ва тадқиқоти қонунӣ баргардад, ин танҳо як ифодаи ифлос аст. (Бо ин роҳ, ин мақола барои тарғибу ташвиқ кардани тарҳрезӣ омода шудааст. Боварӣ дорам, ки ин он кор мекунад ... аммо кафолат нест.)
8. Бо 100 фоизи [Маҳсулот] истеҳсол карда шуд.
Ин як даъвоест, ки чизе мегӯяд ва ҳанӯз ҳам ба назар мерасад. Шумо онро дар ҳама гуна маҳсулот мебинед. Бо 100 фоиз шарбати cranberry пок. Бо 100 лӯбиёи қаҳвахонаи Бразилия истеҳсол карда шуд. Бо 100% пахта Ин чизи аст. Талабот намегӯяд, ки маҳсулот дар ҳақиқат аз 100% -и ҳар чиз иборат аст. Ин фақат ишора мекунад, ки қисми он он чизи покро истифода бурд. Дар бораи он фикр кунед. Коктейк Cranberry, ки асосан афшураи себ аст, бо вуҷуди 100% шарбати cranberry сафед; он танҳо тақрибан 10 фоизи мундариҷаро ташкил медиҳад, аммо он вақте, ки он ба компонентҳои пок табдил ёфтааст, он аст, ки онҳо аз компонентҳои пок истифода мебаранд, бе он ки қисми дигари синтез, яъне таркиби он қисми таркиби он маҳсулоти ниҳоӣ. Танҳо пас аз он маълумотнок аст.
9. Маҳсулоти мазкур метавонад ...
... шумо дар бораи суғуртаи мошин 15% ё бештарро захира кунед. Ин маҳсулот метавонад ба шумо кумак расонад, ки вазни вазнинро ба даст оред (дар қисмати хӯроки калорияи калорияӣ бо фаровонӣ). Ин маҳсулот метавонад шуморо ба 20 сол нигоҳ кунад. Ин метавонад нест. Он танҳо имконият медиҳад, ки чизе чизе ё шояд рӯй нахоҳад дод. Президент тропикӣ метавонад бегоҳиро аз худ кунад; он эҳтимол нест, аммо он имконпазир аст. Ҳаёти зебо метавонад дар дигар сайёраҳо ҳафтаи оянда пайдо шавад. Боз, имкониятҳо бар зидди он мебошанд, аммо оё имконпазир аст? Албатта. Пас, вақте ки шиор "қодир" -ро истифода мекунад, шумо бояд ба ёд оред, ки ваъда бефоида аст. Бале, он метавонад ба шумо бори вазнин кашад, аммо он метавонад ба шумо вазнин гардад. Он метавонад шуморо бозтар кунад, вале боз ҳам, он метавонад ба шумо дар рахнаи даҳшатовар равад. Метавонад дар як изҳороти бренд ҷой дошта бошад. Fluff.
10. Рисолати Ройгон
Боз як маъхази дигар аз ҷаҳон аз infomercials ва нуқтаҳои фурӯшандаи мустақими фурӯшандаи бевоситаи марҳилаи "риск-ройгон". "Акнун барои озмоиши ришвахорӣ даъват кунед!" "Он хатарнок аст. Чӣ шумо гумон кардед ?! "Ҳа, биёед дар ин бора фикр кунед. Рағбати бебаҳо маънои онро дорад, ки «аз хатар ё хатари зарари бепул; як ҷои бехатарӣ ". Чӣ тавр ин тартибот барои фармоиш кардани вебсайти нави ошхона аз ҷойгоҳи телевизионӣ истифода мешавад? Ин як калимаест, ки бисёре аз одамон ба он бовар мекунанд, ки пешниҳоди худро озод аст. Ин, албатта, дуруст нест. Дар он ҷо шумо роҳи пулакиро гирифтан мехоҳед, аммо он ҳама чизеро, ки шумо ибтидо пардохтед, дохил намекунед. Ва имконпазир аст, ки шумо метавонед дар муддати як соат телефонӣ ба даст оред, ё барои ҳалли қаноатмандӣ бо роҳи тези бисёр сессияҳо гузаред. Оё дар ин маврид тамоми ахбороте, ки "ройгон ройгон" доранд? Киҳо мегӯянд, дар ҳақиқат? Оё ҳаёти шумо дар хатарҳои ҷисмонӣ буд? Оё шумо ягон бор ба ягон зарар расонидаед? Шумо ниҳоятан пулро аз даст додед? Ин суханест, ки ваъда медиҳад, вале чизи хеле камро медиҳад. Ва шумо бояд фикр кунед, ки ройгон ройгон ба шумо натиҷаеро, ки мехоҳед мехоҳед, кафолат медиҳад. Ин истилоҳи ҳуқуқӣ нест ва шумо вақтҳои душворро бо ширкат дар суд ба даст меоред, агар он ба ин ҳолат биёяд.
Ҳангоми ба ин гуна иборотҳо бедор мондан, ва ҳар вақте, ки шумо тамошо ва гӯш кардани рекламаҳои ҳар гуна фикру андеша доред. Чӣ дар аввалин садоҳо таъсирбахш метавонад воқеан як Burger ҳеҷ чизи калон бошад.