Ин Whoppers дар маҷаллаи умумӣ, Time Big.
Реклама бояд ба меъёрҳои ахлоқии одилона ҷавобгӯ бошад. Ошноӣ ба иштибоҳ роҳ дода намешавад, ё дурӯғ гӯяд. Ва аксар вақт, ин система хуб кор мекунад. Он худдорӣ кардани ҳокимият аст, ва дар дигар ҳолатҳо муассисаҳо ба монанди FTC, ё Идораи стандарти Advertising Advertising UK дар чек чек доранд.
Бо вуҷуди ин, ба воситаи тарқишҳо садо медиҳад. Баъзан, айбдор кардан мумкин аст, ки ба дӯши муштарӣ гузошта шавад, ки ба маълумоти агентии иттилоотӣ, ки нодуруст буд, дода шуда буд.
Дар мавридҳои дигар, он метавонад муоширати нодуруст ё фиребгарона бошад. Дар ин ҷо 10 чунин мисолҳо, бо тартиби махсус, аз он вақт рекламаи кӯшиш мекӯшиданд, ки пӯшидани чашмашро ба чашм намоён кунанд.
1. Apple iPhone 3G - ду маротиба ҳамчун тез, нисфи нархи
Дар соли 2008, Apple нусхаи нави брендинги iPhone-ро нашр кард ва дар шаш суханон ду даъво кард, ки тамоми халқ ба нишаст ва пазируфта шуд. Бале, 3G iPhone 3G навтарин суръати пешгузаштаи худро дучанд кард ва нисфи он қадар тақсим карда шуд. Боварӣ надорад! Ва ... не ҳақиқӣ. Ҳатто ҳатто пӯшида нест.
Муштариёни Apple фавран ба зангҳои зада, суръат суръат гирифтанд ва мизбони масъалаҳои дигар. Он гоҳ, ки "ду маротиба зудтар" -ро шифо мебахшид. Он гоҳ нарх буд. Хароҷоти ибтидоии $ 399 ба 199 доллари ИМА фурӯхта шуд, аммо як секта буд; як қимат, 2 сол шартномаи басташавӣ. Ширкаткунандагони Apple зуд ба қайд гирифта шуданд, ки шумо мехоҳед, ки як фиреб барои боварӣ ба рекламро рекламад. Apple ҳеҷ гоҳ ба ин даъвоҳо такя накардааст.
2: Enforma "Exercise in a Shit." - Вазнро бе хӯрок ё таҷриба гум кунед
Ҳар касе, ки ба шумо мегӯяд, ки шумо метавонед вазни худро бе тағир додани истеъмоли калория ва реҷаи ҷарроҳии худ дур кунед. Пас, дар солҳои 1990, вақте ки Enforma ба бозингари бейсбол Стив Гарвис барои такмил додани хӯроки чорвоҳои хӯроки чорво, ки фарбеҳро мефурӯшанд, одамон табиатан аз ин ба он бовар накарданд, дуруст?
Хато.
Мо ҳамеша мехоҳем роҳи роҳи осон. Агар одатан маъмулӣ ба мо гӯяд, ки дараҷаи вазнинии вазнин аст, хуб аст, он бояд рост бошад! Онҳо дурӯғ намегуфтанд. Ин ҳама шифобахш буд ва ФСБ Стив Гарви ба суд дод. Бо вуҷуди ин, онҳо парвандаро аз даст доданд, зеро судяи суди ҳакамӣ ҳукм кард, ки ӯ айбдор карда шудааст, ки ӯ айбдор карда шудааст, ки айбдор карда шудааст. Аммо ҳолатҳое, ки барои риоя накардани қоидаҳои нав, ки барои одамони машғул ба таблиғоти дурӯғ дар бораи реклама айбдор шудаанд.
3: Вирусҳои Hoover - Вирус, Хариди ду ҳавзи озод ба ИМА
Онҳо мегӯянд, ки агар чизе чизи хубе бошад, дуруст аст, ин аст. Аммо одамоне, ки хондани чопи хурди Ҳишерро мехонданд, дар соли 1992, натавонистанд кофтуковро пайдо кунанд. Оё ин як $ 1,500 адад тозакунанда буд? Оё ин як маккандаи тиллоӣ пӯшида буд? Не, созишнома бефоида буд, вале ҳақиқӣ - дар 100 сарвати тозакунӣ 100 сарф кард, ва шумо аз Иёлоти Муттаҳида ба ҳар ҷое, Албатта, ҷамъияти умумӣ ин дузд аст, ва Ҳутер дар вақти сабти фурӯшанда фурӯхта шуд.
Ширкат дарк кард, ки он якчанд математика хеле бад кардааст, ва ҳамин тавр қарор кард, ки қадами бадтарро ба даст орад, то ки пешрафти пештараро пайравӣ кунад. Он истеъмолкунандагонро ба ҷустуҷӯи садақаи садақа мефиристод, баъд аз он, ки онҳо ба охир расид, формулаи пуршиддатро пур карданд.
Парчами фаронсавӣ хеле бад буд, парламенти Бритониё дар қафо монда буд, ва ҳунарнамоии Hoover аз 48 миллион доллари амрикоӣ (60 миллион доллар) буд.
4: Nutella Spread - Саломатӣ ва Қисми таркиби Баланд
Агар шумо ягон вақт паҳншавии Nutella кӯшиш карда бошед, шумо чизеро ба зудӣ огаҳ мекунед, ки онро забт кунед; ин хеле ширин аст. Чӣ тавр ин тарозуи шолӣ метавонад паҳн шавад, ки як қисми солимии парҳези касе аст? Хуб, ин наметавонист. Ҳадди аққал, ки ин 3 миллион доллари амрикоӣ қарор гирифт.
Масъалаи рекламавӣ ин аст, ки он мӯйҳои бениҳоятро интихоб мекунад, ки Nutella-ро ҳамчун ғизои ширини комил (вақте ки бо тухмҳои сершумор ё тамоми гамбӯсҳои гандум таъмин карда мешавад) нишон медиҳад. Масъулият аст, танҳо қисми солиме аз хӯроки нисфирӯзӣ ҷузъи "Nutella" нест. Nutella асосии таркиби шакар аст, пас аз равғани палмпазир, сипас хушк ва косо. Ин рекламаро низ метавон гуфт: "Ман мехоҳам кӯдакро бо як порча тухм ва як Snickers барои субҳ диҳад."
5: Skechers Shape-Ups - Ба таври муназзам бо суръате,
Skechers барои ин як силоҳҳои калонтарро гирифтаанд. Онҳо ба пешвои маъракаи ҷамъиятӣ Ким Кардашянро оварданд. Онҳо як миллиард доллари амрикоиро пешниҳод карданд, ки дар давоми соли 2011 Super Bowl ҳаворо пахш карданд. Онҳо инчунин дар номҳои бузурги варзишӣ мисли Карл Малон, Уэйн Гретзки ва Ҷон Монтана баромад намуданд. Паём - равшан буд, фаромӯш накунед, ки толори варзишро фаромӯш накунед, танҳо дар як ҷуфт С skechers-Ups гузаред ва шумо ба зудӣ дар шакли бузург хоҳед буд.
Талабот ба пуррагӣ пурра буд. Ва рекламаҳои пур аз дурӯғҳои калон барои дастгирии ин даъвати ҳамшабеҳе буданд. Ким Кардашян ба шакли он ба воситаи пӯшидани Шабак-Ups ба даст наомад. Шумо бояд ба роҳе, ки "пойафзоли худро танҳо" танзим кардаед, "ва тадқиқоти тиббӣ нишон доданд, ки барои пинҳон кардани дурӯғин дурӯғанд. Пас аз муддате, пӯпакаҳои пойафзоли онҳо фаҳмиданд, ки онҳо барои маросиме гирифта шудаанд. $ 40 миллион аҳолиро эълон кард ва одамоне, ки пойафзолро хариданд, баргардонида шуданд.
6: БМИМ - ҳайратзадагон
Бале. Маблағро гум кунед. Ин сарлавҳаи агентии рекламавӣ ва фикрронии мизоҷ барои фурӯши бисёр нӯшокиҳои анорнӣ буд. Ва чаро не? Баъд аз ҳама, кӣ намехоҳад, ки якчанд шиша афшураи нӯшокиро бинӯшад?
Аён аст, ки реклама баръакс ба «аксарияти» фоидабахш аст ва ба ростӣ ва дурӯғгӯӣ рост меояд. POM Wonderful ҳеҷ касро аз марги фиреб пешгирӣ намекард. Бо вуҷуди ин, дурӯғ ин масъала буд. Баръакс, ҳарчанд ки он воқеан дуруст набуд, ин одамон фикр мекунанд, ки нӯшокии спирти эфирӣ бисёр фоидаовар буда, аз ҷониби АСА хиёнаткор дониста шудааст. Ин реклама шуд.
7: Classmates.com - Синфҳои шумо ба шумо ҷустуҷӯ доранд
Сомонаҳои монанди Facebook ва LinkedIn хеле маъмуланд, зеро онҳо ба одамон имкон медиҳанд, ки аз тамоми ҷаҳон пайваст шаванд. Classmates.com ба ҳамон намуди хизматрасонии "ба онҳо дастрасӣ доранд ва ба онҳо алоқаманд аст" ... вале нархи.
Эъломия ба шумо гуфт, ки касе, ҳамсинфони собиқ, барои шумо ҷустуҷӯ мекунад. Аммо барои фаҳмидани он ки классикӣ буд, Шумо бояд ба аъзогии тилло имзо гузоштед. Албатта, баъд аз ба даст овардани тилло ва ворид намудани маълумотҳои корти кредитӣ, ба зудӣ ошкор шуд, ки ҳеҷ касе шуморо ҷустуҷӯ накардааст. Ин буд, ки ба таври пурра истеҳсолот барои фурӯши ҳайати моҳона истифода мешуд. Classmates.com бояд барои тақрибан тақрибан 10 миллион доллари амрикоӣ дар як шаҳраки худ тақсим кард.
8: Эконометри мардонаро ба даст меоред - тозакунӣ кунед, андозаи худро зиёд кунед
Андозаи масъалаҳо. Ва даъвоҳое, ки Extenze, ва сухангӯи он Ҷимми Ҷонсон (punitive obvious purpose) ба гӯшҳои гӯшношунид афтод. Эълонҳо изҳор намуданд, ки иловаи Extenze "ба таври васеъ ба андозаи қисми муайяни ҷисми мард зиёд карда шудааст".
Фестеин қарор кард, ки қадами наверо ба даст орад, зеро забоне, ки "қобилият" ё "қобилият" номида нашудааст. Не, ин чизи илмӣ ба кор рафтааст, ва ин тавр набуд. Ва баъд аз чанд вақт дар суд, Extenze бояд 6 миллион доллари амрикоӣ дар додгоҳи судии протоколи ҳакамон пардохт мекард.
9: Витамини об - Ин нӯшидан, Ин барои шумо хуб аст
Ҳамаи мо ҳамаи витаминҳо ба саломатӣ пайваст мешавем. Ва чаро мо не? Витаминҳо, ки оё иловагиҳо ё қисмҳои хӯрок ва нӯшокиро гирифтаанд, барои ҳаёт муҳим мебошанд. Бо ин мантиқӣ, нӯшидан монанди Витамин об бояд барои шумо бузург бошад. Ин маънои онро дорад, ки ду омилҳои муҳими ҳаёт - об ва витаминҳо якҷоя мешаванд. Ба ин талабот илова кунед, ки он "системаи иммунии шуморо" ва "мубориза бурдан ба радикалҳои озод" ва шумо дар ҳақиқат як варақаи ҷиддӣ доред. Аммо вақте ки он рӯй медиҳад, ин танҳо як номуайян аст. Ин як шаробе ширин аст, ки бо як шиша муқаррарӣ дорои 120 калория ва 32 грамм шакар аст.
Coca-Cola, истеҳсолкунандагони витамини об, онро каме каме гумон карданд, ки одамон фикр мекунанд, ки витамини об солим буд. "Истеъмоли норасоии витамини Уқёнуси Ором барои истеъмоли маводи нашъаовар ба назар намерасад," мегӯяд Coca-Cola. Баъд аз он, онҳо 9 миллион долларро айбдор карданд.
10: Wrigley's Gum - Ҷойгиркунии ин Гумро Германҳо мекушанд
Сифати бад чизи беэҳтиромӣ нест. Ҷустуҷӯи он, ки танҳо як пораи кӯзаи пошидани он аст, онро бартараф карда, ба гӯшҳои истеъмолкунандагон дар соли 2009 мусиқӣ буд. Аммо як мушкили хурд буд. Сироҷ дар ҳама ҳолатҳои заҳролуд намекард.
Соҳиби "Eclipse" номида шудааст, ки ҳамчун маҳсулоте, ки "герметаҳоеро, ки ба нафасҳои бад мезананд, мекушанд". Ҳатто номи компонентро - MBE ном дошт. Аммо Шӯъбаи реклама дар бораи ин ҷабҳаи ҷодуӣ санҷида шуд ва рафтори ин бемории гермонро такрор намекунад. Wrigley бояд талаботро аз бастабандӣ гирад ва дар ҳудуди 6 миллион доллари амрикоӣ пардохт кунад.