Чӣ сарлавҳаи бузургро месозад?

Роҳнамо чист ва чаро бузург аст?

Аз рӯзҳои аввали рекламаро ба почтаҳои ахбори иҷтимоии имрӯза, сарлавҳаҳо яке аз ҷанбаҳои муҳими ҳар гуна маъракаи рекламавӣ мебошад. Як сарлавҳаи бузург метавонад ба хариду фурӯш мӯҳтоҷ бошад.

Аммо фарқияти байни сарлавҳае, ки танҳо корро анҷом медиҳад ва номе, ки дар ҳақиқат зери пӯсти истеъмолкунанда қарор мегирад, чӣ гуна аст? Аввалан, ба сарлавҳаи сарлавҳа назар кунед.

Дар сарвати рекламавӣ чӣ гуна аст?

Сарлавҳа дар реклама диққати бештареро ба монанди сарлавҳаи рӯзнома медиҳад.

Сарлавҳаи рекламавӣ ҳамчун нусхаи якум ба муштарии потенсиал нусхабардорӣ карда мешавад, ки он одатан аз ҷониби нусхаи нависанда навишта шудааст (аммо ҳамчунин метавонад аз ҷониби нусхаи нависанда / нависандаи санъат, ё касе дар шӯъбаи эҷодӣ бунёд карда шавад ). Матнҳои пурқувват, андозаи калонтарини ҳарф ва рангҳои гуногун баъзе усулҳое мебошанд, ки барои сарлавҳа аз нусхабардорӣ истифода мешаванд. Барои саривақт самаранок истифода бурдани мактуб бояд нависед .

Намудҳои сарлавҳаҳо

Одатан ду намуди сарлавҳаҳо мавҷуданд.

Навъи якум бо тасвири корӣ кор мекунад. Агар реклам хуб аст, ҳар ду элементҳо дар якҷоягӣ барои эҷоди рекламаи бузургтар аз маблағи қисмҳои он кор мекунанд. Намунаи классикии ин ном Волксвона ном дорад, ки механик дар зери девори психиатрист, бо сарлавҳаи "мо мошинҳои моро сахт меҳнат мекунем"? Дар сарлавҳа танҳо як бузург нест. Тасвири танҳо ошуфта аст. Аммо якҷоя, онҳо рекламаи ҷудогона ва хотиравӣ эҷод мекунанд.

Дигар намуди сарлавҳаҳое, ки ба тасвир ниёз надоранд, ё тасвирест, ки ба сарлавҳаи ягон чиз илова намекунад. Яке бояд танҳо ба нишонии клипи классикӣ назар кунад, "мо ҳаётро ба ҳаётамон мефиристем".

Одатан, охирин буд, ки чӣ гуна рекламаҳо таҳия, чоп ва нашр шуданд. Нависандаи китоб нусхаи сарлавҳа ва ҷисмиро барои рекламаро месозад.

Ин реклама бояд ба шӯъбаи санъат, ки директорияи санъат ва / ё дизайнерро тасвир мекунад, тасвирҳое, ки дар сарлавҳа ё як навъ ҳавасманд карда шудаанд, эҷод мекунанд. Ин роҳи пешрафта барои рекламаи аҷиб буд, вале сарони ҳар як рекламаи офаридаҳо, панҷоҳҳо ва 60-соларо ташкил дод. Сипас, Билл Бернбах дар якҷоягӣ омад.

Вай аз ҷониби соҳа ба ҳайси директорони санъат ва нусхабардорон ҳамчун як гурӯҳ муттаҳид карда шуд. Ба ҷои нусхабардории аввал ва сурате, ки ба он ҳамроҳ шуданаш мумкин аст, маъракаи ҷадид аз ҷониби гурӯҳ ташкил карда шудааст. Шояд тасвири аввалин пайдо шуд. Шояд фикр идея буд, ва сарлавҳа ва тасвир баъд аз он пайдо шуд. Ин формулаи асосиест, ки ҳамаи рекламаҳои муосир сохта шудаанд.

Чӣ тавр Барои навиштани сарлавҳаҳои бузург

Як сарлавҳаи бузург бо як мухтасари бузурги эҷодӣ оғоз меёбад . Ман асосан, бисёр директорони эҷодӣ боварӣ доранд, ки пешниҳодоти беназири фурӯши (USP) дар кӯтоҳтарин унвони аввалине, ки то маъракаи пешазинтихоботӣ навишта шудааст. Ин кори шӯъбаи эҷодӣ барои навиштани сарлавҳаҳои беҳтар аз он аст. Як мисол аз ҷониби Ҷон Ҳиней, директори молиявӣ дар бораи суғуртаи бемории касбӣ, ки ба СССР навишт, "Ба бемории худ иҷозати оилаи шумо осеб надиҳед". Ин сарлавҳаи қавӣ ва USP пурқувват аст.

Пас аз он ки шумо кӯтоҳи эҷодии бузург дошта бошед, ҳама чизеро, ки шумо дар бораи маҳсулот ва хидмате, ки реклама доред, омӯхтед. Агар имконпазир бошад, дар назди шумо, дар назди худ ҷойгир кунед. Агар ин мошин мебуд, онро ронд. Агар он табобатгари масса бошад, массаж гиред. Шумо бояд худро дар маҳсулот бандед.

Дар оянда, ба он ҷое, ки реклама бармегардад, нигаред. Оё он дар billboard дар Театриҳо мегузарад? Оё ба маҷалла меравад? Агар чунин бошад, кадом аст? Ба ҷое, ки дар маҷалла кашида мешавад, кашед. Саҳифа, марказ ба паҳлӯ, муқоиса бо саҳифаи мундариҷа?

Ниҳоят, оғози нависед. Дар бораи зеҳн будан ё эҷоди сарлавҳаҳои мӯътадил аз дастгириҳо нигаред. Танҳо нависед. Нусхаҳои маҳсулоти нав. Тӯҳфаҳо нависед. Ба реаксияҳои шадиди ғизоӣ ба маҳсулоти. Саволе, ки истеъмолкунанда ба мафҳуми маҳсулот ё хидмат пайваст мешавад, нависед. Шумо мехоҳед, ки ҳамаи онро дар коғаз ба даст оред (ҳа, коғази аҷиб), то ақидаҳо метавонанд форматро оғоз кунанд ва дар якҷоягӣ якҷоя шаванд.

Ба ақидаҳои худ назар афканед ва шумо ба дидани робитаҳо шурӯъ мекунед. Калимаҳо саъй мекунанд. Паёмҳо поп Дере нагузашта, ду андешаи ҷудогонае, ки ба зеҳнии зебо ва қавӣ табдил меёбад, муттаҳид мешаванд.

25 сарлавҳаҳои беҳтарини реклама

Ҳазорҳо ҳазорҳо сарлавҳаҳо, ки сазовори ин рӯйхат ҳастанд, бояд сазовор бошанд. Аммо баъзеҳо баъзе чизҳоеро, ки дар боло тавсиф ёфтаанд, танҳо фаромӯш намекунанд. Дар ин ҷо бисту панҷ сарлавҳа, ки ҷои худро дар таърихи реклама доранд.

1. McEnroe аз ҷониби онҳо баста - Nike
2. На танҳо бо Ҷонсҳо нигоҳ доред. Пур кардани онҳо - Porsche
3. Писароне,
4. Ба хоб рафтан ва оғози орзуҳо - Ikea
5. Дар паёмҳои ақидаҳо, 100 фоизи хонандагони экономист соҳиби як нафар - иқтисодчӣ буданд
6. Писта панҷ маротиба бештар аз занони Lamborghini - Daihatsu
7. Бозёфтани санъати гумшудаи пинҳон - Платформаи пластикӣ
8. "Вақте ки ман дар фортепиано нишастам, онҳо хандиданд, вале вақте ки ман бозӣ кардам" - Мактаби мусиқии ИМА
9. "Ман ҳеҷ гоҳ хонандаи" Economist "-ро хондаам. - Стандартҳои идоракунӣ (синну сол 42) - иқтисодшинос
10. Тухмҳо сабзӣ хубтар мекунанд - Apple
11. "Дар соати 60 дақиқа, садои баланд дар Ролд-Ройск аз соати электр меояд" - Ролл Ройс
12. Дар куҷо занон аз шумо нафрат доранд, ки мӯйҳои онҳо иҷро карда мешаванд - Ҳастастҳо
13. Дирӯз шумо фардо гуфтед - Nike
14. Марри Рич. Kill Husband. Такрор. - Рӯзи ABC
15. Дар як давлати амрикоӣ, ҷазо барои худ нишон додани марг аст - Тимверланд
16. Оё ин беҳтарин реклама дар бора аст? - Шарикии Ball
17. Чаро шумо бояд бештар дар бораи худ кушишро ҷиддӣ фикр кунед - Самарқанд
18. Зипроатонро аз даст надиҳед. Дӯстони аз ҳад зиёд нодир аст - Zippo
19. Ин мисли модар барои истифода кардан аст. Танҳо пеш аз он ки ӯро дастгир карда буданд - Сиервер Jack Hard Cider
20. Агар шумо инро эътироф накунед, шумо шояд барои он тайёр нестед - Chivas Regal
21. Сонияҳои сейфӣ. Ҳерссерҳо. Вақтҳои ҳушдор - Ҳадаф
22. Аз рӯзҳое, ки мардон мард буданд. Ҳамчунин занон - Тимберленд буданд
23. Оё шумо барои марги худ нақша доред? Бештар
24. Кадом яке аз ин мардон шумо фикр мекунед, ки дар мавриди зӯроварӣ беҳтар аст? - Роҳнамои минтақавӣ
25. Бразилия мушкилоти чӣ гуна нигоҳ доштани кӯдакон аз кӯчаҳо ҳал кард. Онҳоро кушед. - Авфи Байналмилал