Татбиқи маълумоти демографӣ
Аммо ҳаёт на ҳамеша осон аст.
Чӣ бояд кард, агар шумо маҳсулот ё хидмати шумо, ки даъвати васеътар дорад? Баъд аз ҳама, ҳар як хӯрок ва оби нӯшокӣ истеъмол мекунад. Сипас, он қадар бурида ва хушк нест. Ҳар як маъракаи рекламавӣ дар ҳама ҷо як вазифаи ғайримуқаррарӣ аст, агар шумо хароҷоти зиёд ва хариди воситаҳои воситаҳои ахбори оммавӣ дошта бошед, ки ҳама чизро Coca-Cola ё Nike кор карда истодаанд.
Дар ин маврид, демографӣ метавонад дар маъракаи шумо нақши калидӣ бозад. Шумо метавонед онҳоро истифода баред, то ки диққати махсусро ҷудо кунед; Яке, ки маъракаи рекламаи худро ба хариди беҳтарин барои банкаш дод медиҳад. Аммо пеш аз ҳама, биёед зуд ба чормағз ва шишабандии демографӣ бирезем.
Тавсифи асосӣ
Дар реклама, маркетинг, тадқиқот, сиёсат ва дигар соҳаҳои тиҷоратӣ, демографӣ барои муайян кардани гурӯҳҳои алоҳидаи аҳолӣ истифода мешаванд. Одатан, демографӣ иттилоотро дар асоси омилҳое, ки метавонанд дар бар гиранд, вале дар ин мавридҳо маҳдуд намебошанд, таъмин менамояд:
- Синну сол
- Ҷинс
- Муносибати ҷинсӣ
- Даромад
- Сатҳи таҳсилот
- Мавзӯъ
- Аҳволи оилавӣ
- Хона
- Миллӣ
- Ҳайати шахсӣ
- Ҷои зист
- Мутаассифона
- Дин ва мазҳаб
- Шумораи кӯдакон
Миқдори омилҳое, ки дар демография истифода мешаванд, омӯзиши демографӣ вобаста ба намуди тадқиқот хеле гуногун буда метавонанд. Бинобар ин, ин рӯйхат метавонад ба таври назаррас зиёд шуда, ба омилҳои муайян ё зергурӯҳҳо диққати бештар диҳад ё метавонад васеътар гардад.
Нишондиҳандаҳо дар реклама
Дар оғози ҳар гуна маъракаи рекламавӣ, як вохӯрии стратегӣ вуҷуд дорад. Дар ин вохӯрӣ дар бораи маҳсулот ва хидматҳои рекламавӣ, банақшагирӣ, мӯҳр, овози овоз, натиҷаҳои тадқиқот ва албатта, шунавандагони мақсаднок муҳокима хоҳанд шуд. Ин дар ҳолест, ки демографӣ дар он ҷо меояд.
Тамошобинони мақсаднок дар мухтасари мухтасар барои ҳар як маърака муҳим аст. Агентии рекламавии эҷодӣ бояд донад, ки маҳсулот ё хидмат ба бозор меравад. Одатан се тарз инҳоянд:
- Шахси воқеӣ офарида шудааст - Роҳи беҳтарин
Истифодаи маълумот аз тадқиқот, иттилоот аз мизоҷ ва таҳлили маҳсулот ё хизматрасонӣ, аломати мушаххаси мушаххаси мақсаднок инкишоф меёбад. Масалан, ҳангоми фурӯши як намуди пиво, як гурӯҳи тамошобин метавонад як марди маъруфи Jack, ки 36 сол дорад, як муддате дошта бошад, дар як мошин мошин кор мекунад, зан ва ду фарзанд мошин, барбосҳо дӯст медорад, мусиқии кишварро мешунавад ва дар вақти эфирии худ дар ҳавзи об шино мекунад. Ин яке аз воҳидҳои эҷодӣ метавонад хеле осонтар бошад, ва маъракаи даъват ба ин мардро эҷод кунад. Умедворем, ки бо хоҳиши ин мард, шумо ба қисмати муайяни аҳолӣ муроҷиат мекунед.
- Маълумоти тамокукаши умумӣ ҳадафи истифодашуда аст - РОҲИ КАФОЛАТ
Ин на танҳо барои ташкили як агенти мушаххаси мушаххас нест, зеро барои сӯҳбат бо маҳсулот ё хидмат бо як паҳлӯҳои гуногуни аҳолӣ душвор аст. Масалан, мардҳо 28-45-сола, бо кори доимӣ, мошин ё мошин, ба варзиш ва мусиқӣ машғуланд. Он сӯҳбатро ба бисёр одамон табдил мекунад, ва аз ин рӯ, маъракаи аз ҳад зиёд умумист. - Қариб ҳар як нокасӣ - Роҳи Абрешим мебошад
Мутаассифона, ин чизи шумо ҳеҷ гоҳ намехоҳад, ки дар кӯтоҳи эҷодӣ бинед. Аммо, ин аз он намоиш намеояд. Бисёре аз директорони аккаунӣ ба "ҳар кас" дар зери сарлавҳаи мақсаднок нависанд, вале онҳо роҳҳои ҳама қарибро дар бар мегиранд. Он метавонад чунин бошад:
Ҳадафи асосии ибтидоӣ: Мардон ва заноне, ки тиҷорати тиҷоратиро, ки синну солашон 18 ва 49-ро ташкил медиҳанд, паст мекунанд.
Ҳадафи аслии дуввум: Ҳар касе, ки дар мағозаҳои хӯрокворӣ, дар байни синну соли аз 8 то 80-сола харидорӣ мекунад. Ҳар як сатҳи даромад.
Ин метавонад фаромӯш шавад, аммо он аз як мухтасари воқеӣ, ки барои як силсилаи ғизои маъмул дар Британияи Кабир навишта шудааст. Ин ба ҳеҷ кас кӯмак намекунад. Дар ҳақиқат, шумо мехоҳед, ки қобилият дошта бошед, ки шахсе, ки шумо реклама доред, дар бораи он ки чӣ гуна либосҳо, чӣ гуна онҳо бӯй мекунанд ва дар чойи онҳо чекҳояшон часпанд. Генерализатсия ҳеҷ касро дастгирӣ намекунад.
Истифодаи демографӣ дар ду тарзҳои қаблӣ ба муваффақ шудан ё нокомии маъракаи рекламавӣ таъсир мерасонад. Агар тадқиқот нодуруст бошад ва ё ақидаҳои каме иттилооти демографӣ воқеан метавонад як садамаи садама ва сӯхторро ба вуҷуд орад.
Масалан, тадқиқот метавонад пешниҳод кунад, ки маҳсулот бояд ба писарони синну соле, ки дорои хонаи худ ҳастанд ва хушбахти издивоҷ ҳастанд, равона карда шаванд. Аммо, дар асл, санҷиши маҳсулот ё хизматрасонӣ натиҷаҳои назаррасро фароҳам меорад, нишон медиҳад, ки истифодабарандагони воқеии ин маҳсулот ҷавон, ягона ва нажод нестанд. Бо мақсади муайян кардани демографҳои нодуруст, маблағҳои аксия метавонанд зуд зуд тамом шаванд ва реклама метавонад ба гӯши гӯши шунавоӣ даъват шавад.
Бо ин сабаб, аксар вақт барои санҷиши маҳсулот дар бораи демографии гуногун ва истифодаи ин маълумотро барои шунавандагони мақсадноки маъракаи пешазинтихоботӣ истифода баред.
Бо вуҷуди ин, бояд қайд кард, ки ҳарчанд гурӯҳҳои фардӣ метавонанд муайян кунанд, ки чӣ гуна одамоне, ки маҳсулотро истифода мебаранд ё барои беҳтар кардани он кор хоҳанд кард, гурӯҳҳои фонетикӣ метавонанд бо эҷоди ҳақиқати маъракаи рекламавии рекламадиҳӣ бозӣ кунанд. Бисёр вақт онҳо аз як гурӯҳ ҷудо кардани шумораи демографии шумораи ками шумораи онҳое ҳастанд, ки аксар вақт аз ҷониби гурӯҳи камбағалони фокусӣ ё аъзоёни аз ҳад зиёди пурсидашудаи гурӯҳ ба вуқӯъ мепайвандад.