Чӣ гуна Шӯъбаи созандагиҳо ва кӣ бозигарони асосӣ мебошанд?
Гарчанде ки ҳар як воҳид дар як агентии рекламавӣ зарур аст, шӯъбаи эҷодӣ яке аз он муайян мекунад. Агар агенти реклама дорои маҳсулот бошад, ин кори эҷодӣ аст. Ва ин аз ҷониби одамони боистеъдод, ки дар корҳои эҷодӣ кор мекунанд (ва аксар вақт зиндагӣ мекунанд) анҷом медиҳанд.
Ҳама чиз аз рекламаи чопӣ ва почтаи бевосита ба реклама , сомонаҳо ва маъракаҳои мухталиф дар инҷо пайдо мешаванд. Бе иттиҳодияи эҷодӣ, агентӣ вуҷуд надорад.
Дар ҳақиқат, бисёриҳо шӯъбаи эҷодӣ барои муҳаррики мошинро баррасӣ мекунанд, гарчанде бе ягон дигар шӯъбаҳо дастгирӣ карда намешавад.
Кӣ дар шӯъбаи эҷодӣ кор мекунад?
Гарчанде, ки аз агенти ба агенти каме вобастагӣ дорад, шӯъбаи эҷодӣ одатан аз як хӯшаи аломатҳо иборат аст. Инҳо нақши калидӣ доранд:
Директори Creative (s)
Агар сарвари эҷодӣ бо ҳар касе қатъ шавад, ин директори эҷодӣ (CD) аст. Ин вазифаи вай аст, ки боварӣ ҳосил кунад, ки корҳое, ки гурӯҳҳо анҷом медиҳанд, дар бораи кӯтоҳ ва сифати муайяне мебошанд. Роҳбари эҷодӣ инчунин қарор мекунад, ки кадом гурӯҳҳо дар кадом лоиҳаҳо кор мекунанд, вақти он лозим аст, ки ҳалли онро ҳал кунанд ва аксар вақт барои кор ба муштарӣ, дар якҷоягӣ бо дастаи маъракаи пешазинтихоботӣ иштирок мекунанд.
Ҳангоме, ки марҳала пайдо мешавад, CD метавонад ба мушкилот ёрӣ диҳад ва ҳатто агар ҳалли худро ёбад, агар ягон шахси дигари эҷодкор тавонад тавонад. Ин сабабест, ки CD бисёр вақт "хати доири муҳофизат" номида мешавад.
Аввалан нусхабардор ё директори санъат (ва баъзан дизайнер ё лоиҳаи ҳисобот) директори эҷодӣ корро идора хоҳад кард ва агар муваффақ бошад, дар муваффақияти молиявӣ ва муваффақияти ин агентӣ ширкат варзед. Директорони Creative Дэвид Абботт, Билл Бербах, Ли Кло ва чанде қабл, Алексей Богуски, дар ин ҳолат оҷонсҳо сохтанд.
Баъзе агентиҳо якчанд сатҳҳои идоракунии эҷодӣ доранд, ки аз ҷониби директори муҳандисии муосир, директори эҷодӣ, директори олии олӣ ва ниҳоят, директори эҷодӣ офарида мешаванд.
Нашриянависон
Дар сатҳҳои гуногуни нусхабардор дар агентии реклама, вобаста ба андозаи он, заминаи клиентӣ ва намудҳои лоиҳаҳо, ки дар он кор мекунанд, вуҷуд доранд. Масалан, агентие, ки ба бевосита маркетинг ва мундариҷаи вебсайт нигаронида шудааст, нависандагони зиёда аз кормандон аз агентие, ки ба бастабандӣ ва нуқтаи фурӯши тамаркуз рӯ меоранд, доранд. Нависанда одатан дар якҷоягӣ бо директори санъат ё дизайнер, як чизест, ки аз ҷониби Билл Бербахши ДДБ аз охири солҳои 1950 сохта шудааст. Мутаассифона, ин модел дар ин рӯзҳо маъмултар мешавад, зеро кормандони агентӣ бо freelancers дар асоси ғасфҳои меҳнатӣ ба поён ё поён меоянд.
Дар охири поёнии ранг ин нусхаи навтарини нав аст. Пас аз як сол ё ин ки он вазифаи нусхабардорро иваз мекунад, сипас copywriter, сипас директори Creative / copy созед. Нависандагони Ҷавонон дар лоиҳаҳои пастсифат кор хоҳанд кард ва аз ҷониби кормандони баландихтисос то он даме, ки онҳо пойафзоли худро меёбанд. Нашри Навгониҳо аз ҳама чизҳои рекламаи хурдтарин ва баннерҳо, ба маъракаҳои пурқувваттаре машғуланд. Ва онҳо на танҳо одамонеро, ки бо калимаҳо меоянд, наандешанд.
Навиштани китобҳо одатан хеле стратегӣ, гумроҳкунандаҳои эҷодӣ мебошанд, бо идеяҳои зиёди визуалӣ ҳамчун директорони санъат ва дизайнерҳо меоянд.
Директорҳо
Тавре ки нусхабардорон дар сатҳҳои идоракунӣ дар муассисаҳо ҳастанд, аз синфҳои болоӣ, ба синну сол ва дар навбати аввал нақши ACD / AD мебошанд. Роҳбари санъат дар якҷоягӣ бо нусхабардор ва дизайнер барои коркарди маърака кор мекунад ва ҳамчун мутафаккири эҷодӣ ҳамчун нависанда аст. Бояд қайд кард, ки ҳарчанд директори санъат калимаи "санъат" -ро дорад, малакаҳои тасвирӣ талаб карда намешавад. Ин кори ҳалли мушкилоти эҷодӣ аст, иҷро кардани он метавонад аз ҷониби дигар одамон сурат мегирад.
Вақте ки директорияи санъат дар як лоиҳа мегирад, ӯ бо дастаи эҷодкорона кор мекунад, ки ба назар ва эҳсосоти маърака табдил хоҳад ёфт. Имрӯз, аксарияти директорони санъат дорои малакаҳои хуби Mac мебошанд, аммо боз, ин ҳама зарур нест.
Агар агенти як дизайнерҳои олӣ дошта бошад, директорияи санъат метавонад онҳоро ба визаи худ табдил диҳад.
Designers
Намудҳои зиёди дизайнерон, аз ҷумла онҳое, ки дар тарҳрезии графикӣ, тарҳрезии веб ва ҳатто намунаи маҳсулот ихтисос доранд. Бо вуҷуди ин, аксари агентиҳои лоиҳакашии графикӣ дар ҳайати кормандон барои расонидани кӯмак ба директорони санъат ва нусхабардорон бо маводҳои маъхазӣ ва инчунин кор кардан ба корҳое, ки ниёз ба дастаи консептуалӣ талаб мекунанд. Тарроҳон хеле арзишманданд, зеро онҳо метавонанд фикру ақидаҳои худро дар сатҳи оянда ба даст оранд ва корро ба анҷом расонанд, ки дастаи эҷодӣ метавонанд илова кунанд. Дар оҷонсиҳои хурд, дизайнерон наметавонанд ба ҳайати кормандон наоянд, аммо чуноне ки дар ихтиёр доранд, ба коргарони кироя кор карда мешаванд ё дар фанни тарҳрезӣ кор мекунанд, ки хидматҳо аз вақт талаб карда мешаванд.
Веб-сайтҳо
Дар якҷоягӣ бо дизайнерҳо ва директорони санъат корбарони веб кор мекунанд. Бо диққати бештар ба рақам ҷойгир карда шудааст, нақши он ба тақвияти агенти дар даҳсолаи охир арзишманд мебошад. Баъзе ташкилотҳои рақамӣ як гурӯҳи таҳиягарон доранд, дар ҳоле ки дигарон танҳо якчанд корманд доранд, ки ба қисмҳои рақамии маърака кӯмак мекунанд. Он коргари веб-коркорон барои коркарди таҷрибаи онлайн, рамзи он, тағир додани он ва баъзан нигоҳ доштани он мебошад. Онҳо бояд малакаи хуби UX (таҷрибаи кории истифодабарандагон) дошта бошанд ва дар платформаҳо ва платформаҳои истифодабаранда хуб бошанд.
Артистон
Рассомони истеҳсолӣ вазифаи нопурраеро, ки маъракаи пешазинтихоботӣ доранд ва омодагии худро барои чоп медиҳанд, доранд. Ин варианти файлҳоро барои чопи чопгар, ташкили варақаҳои як адрес барои нашрияҳои гуногун ва инчунин нав кардани рекурсияҳо ба маъракаҳои мавҷуда дар бар мегирад. Гарчанде, ки коре нест, ки бисёр фикрҳои ҷиддиро талаб кунад, ин диққати ҷиддиро ба тафсил ва тарзи фикрронӣ талаб мекунад.
Суратҳо / Ҳикояҳо
Баъзе агентиҳо, махсусан онҳое, ки бисёре аз телевизион ва рекламаи берунӣ мекунанд, дар бораи ҳайати эсперантист ё «навиштор» дар ҳайати кормандони худ хоҳанд буд. Ин аст, ки касе метавонад зуд ва босаботро барои варақаҳои телевизионӣ, ё маъракаҳои тасвирӣ муаррифӣ кунад. Дар гузашта, рассоми аскар бо қалам ва тамғакчаҳо кор мекард, аммо ин рӯзҳо чунон зудтар ва дар бисёр ҷиҳатҳо осонтар истифода бурдани чизе монанди Wacom tablet. Дар ин ҳолат, графикаи рақамӣ метавонад дар вақти баргаштан ба муштарӣ, бисёр вақтҳои гуногунро тағйир диҳад ва ранг кунад.