Оҷонсии Индекси Интернешнл дар чист ва он чӣ мекунад?
Намудҳои гуногуни вебсайтҳои гуногуни рекламавӣ, аз ҷумла Above-The-Line (ABL), тавассути The-Line (TTL), дар зер-The-Line (BTL), рақамӣ, молиявӣ ва саломатӣ вуҷуд доранд. Он гоҳ агенти дохилӣ вуҷуд дорад, ки метавонад якчанд омилҳо ё чизи дигарро дар худи худ фарқ кунад.
Баъзе агентиҳо воқеан оғози худро чун шӯъбаи дохилӣ мегиранд, ва бо кӯшишҳо, кори бузург ва мукофот нишон медиҳад, ки он дар худи худи ташкилоти худ мегардад.
Намунаи машҳури ин гурӯҳи Integer Group дар Колорадо мебошад, ки ба сифати агенти дохилӣ барои Coors сар кард, аммо зуд ба кор даровардани корбарони дигар, аз ҷумла Starbucks, Acuvue, Мотоциклҳои ғолиб ва Polaris.
Пас, Агентии Дарвин чист?
Агентии рекламавии дар маъхази маъмул одатан аз ҷониби як ва як муштарии худ соҳиби ва кор мекунад: ширкати ширкат реклама. Ба ҷои ин ширкатҳои рекламавии худро ба агенти (ё ин рӯзҳо, якчанд агентиҳои дорои диспетчҳои гуногун), аксар вақт маъракаҳои рекламавии рекламадиҳанда аксар вақт аз ҷониби агенти дар дохили худ идора карда мешаванд. Баъзе реклама ҳанӯз метавонанд ба агентиҳои хориҷӣ, вале одатан дар асоси як лоиҳа равона карда шаванд. Ё, агентиҳои дохилӣ яке аз соҳаҳои муоширатро идора хоҳад кард, дар ҳоле ки агентиҳои берунӣ дигаронро идора мекунанд.
Чӣ тавр Агентии хона дар хона амал мекунад?
Фарқияти каме байни агенти дохилӣ ва агенти анъанавӣ, ки дорои мизоҷони сершумор мебошад, вуҷуд дорад.
Агентиҳои дохилӣ дорои директорҳо, директорони санъат, нусхабардорон, мутахассисони истеҳсолкунанда, харидорони воситаҳои ахбори омма, роҳбарони ҳисоббарорӣ ва ҳар як нақши дигареро, ки шумо дар як агентӣ мебинед, соҳибанд.
Бо вуҷуди ин, вақте ки ба кори воқеӣ истеҳсол, равандҳои тасдиқ, соат ва борҳои боркашӣ фарқияти калон вуҷуд дорад.
Барои намуна:
- Агентиҳои дохилӣ танҳо як муштарӣ кор мекунад; корфармоён. Ҳама чизи онҳо, аз вебсайтҳо ва фермерҳо ба телевизион ва почтаи бепули ин ҳама як бренди ягона мебошанд.
- Агентиҳои дохилӣ набояд барои тиҷорати нав таҳия карда шавад. Онҳо ба ҳамаи корҳое, ки онҳо аз ширкате доранд, ба онҳо дода мешавад.
- Кормандони дар дохили хона коргарон аз кормандони агентӣ соатҳои хеле хуб доранд. Ҳеҷ чиз намерасад, чанд шабонарӯз ва ҳафтаҳо, ва атмосфера камтар аз ҳадди аққал, ва бештар аз нӯҳ то панҷ аст.
- Агентиҳои дохилӣ равандҳои тасдиқшударо кам карда истодаанд. Ҳеҷ як миёнаро, чунончи бо агентӣ вуҷуд надорад. Аксияҳо бо одамоне, ки охирин лоиҳаро тасдиқ мекунанд, таҳия карда мешаванд, аз ин рӯ, ин вақт дар вақти бесарусомонӣ ва бадбахтиҳоро коҳиш медиҳад.
- Кормандони воҳиди сохтмонӣ аксар вақт аз кормандони агентӣ худдорӣ мекунанд. Дар хона коргарон нисбат ба кор дар назди агентӣ камтар арзишманданд ва бисёриҳо фикри кор кардан дар як маҳсулот, рӯз ва рӯзро надоранд. Пас, ҷуброн баландтар аст.
- Кормандони дар дохили сохтмонӣ одатан бастаҳои зиёди беҳтарин ба даст меоранд, зеро онҳо аз ҷониби ширкатҳои калонтар бо қувваи хариду фурӯши бештар пуштибонӣ мекунанд. Ин, якҷоя бо соат ва музди меҳнат, одатан «тасмили тиллоӣ» номида мешавад. Пас аз он ки шумо ба мизоҷон рафтанӣ мешавед, бозгашт ба олами агентӣ, ки соатҳои зиёдтар ва камтар доранд, душвор аст.
Агентиҳои дохилӣ дар рушд қарор доранд
Корпоратсияҳо дар саросари ҷаҳон аз дидани афзалиятҳои зиёди агенти дохилӣ сар мешаванд. Агентиҳои фармоишӣ барои лоиҳаҳои зиёде маблағ пардохт мекунанд, ки онҳо низ дар вақти зиёде пардохт мекунанд. Онҳо ба маҳсулот ё хидмат, инчунин кормандони дохилӣ намедонанд ва онҳо дар байни муштариёни гуногун фарқ мекунанд. Чипотелҳои маъмулӣ дар соли 2010 аз байн рафтанд ва кори дастаи дохилии онҳо аз бисёр мукофотҳо зиёданд.
Бо агенти дохилӣ, мизоҷ 100 фоизи худро тақдим мекунад, ҳеҷ гуна пардохти изофӣ ё фаврӣ, мутахассисони мавзӯъ ва кормандоне, ки бевосита аз ширкат кор мебаранд. Ин арзонтар аст, он зудтар ва ин рӯзҳо, он роҳи осонтар кардани дастрасии одамони боистеъдод барои қабул кардани муштариён мебошад. Ширкатҳои монанди Apple ва Google аз рекламаҳои бузурги рекламадиҳанда ҷалб мекунанд. Шикоят, ки як бор ба фурӯш рафтааст, ва танҳо як брендинг қариб ки рафтааст.
Баъд аз ҳама, чаро коре, ки коргарон ва коргарон дар асоси мизоҷон кор мекунанд, вақте ки шумо метавонед устувор ва дастгирии молиявии ширкатеро, ки мехоҳед муваффақият ба даст оред, ғолиб ё ғолиб кунед?
Сифати Агентӣ дар хона
Дар асл, дар бораи агенти анъанавии анъанавӣ ва агентиҳои дохилӣ дар бораи муносибати "мо бо онҳо" гап мезананд. Яке аз ин метавонад ба ин фарқият байни фаршҳои калон ва хурд дар бейсбол баробар бошад. Касоне, ки дар муассиса кор мекунанд, бовар мекунанд, ки агентиҳои дохилӣ пок нестанд. Ва онҳо сабабҳои зеринро барои ношинос ва бекор кардани модели худ дар бар мегиранд:
- Шумо танҳо дар як муштарӣ кор мекунед, ки музди меҳнати шуморо пардохт мекунад. Бинобар ин, ин мушкилот нест.
- Ба шумо лозим нест, ки барои вуруд ба ҳисоби худ сахт кор кунед.
- Шумо мунтазам 9-5 соат кор мекунед. Ин рекламаи воқеӣ нест.
- Шумо кори хуб намекунед. Ин асосан миёна аст.
- Шумо метавонед танҳо истеъдоди камтаринро ҷалб кунед. Коршиносони воқеӣ дар мағозаҳои анъанавӣ кор мекунанд.
Як бор, баъзе аз ин изҳоротҳо дар саросари олам ҳақиқат буданд. Аммо вақтҳо бешубҳа тағйир ёфтааст, ва дар агенти дохилӣ, чуноне, ки дар боло қайд шуда буд, дар болоравӣ аст. Дар ҳақиқат, баъзе аз номҳо дар реклама аз ҷониби агентӣ, ба мизоҷон, интихоб кардани кор барои ширкатҳои монанди Apple, Google, Target ва Microsoft интихоб шудаанд. Чаро тағирот? Хуб, дар ин ҷо баъзе аз бисёр ҷиҳатҳо:
- Беҳтарин мувозинати кор ва зиндагӣ Кӣ мехоҳад 18 соат дар як рӯз кор кунад?
- Шумо кор мекунед, ки маҳсулот ва хидматҳои худро пешкаш кунед.
- Дастоварди маъракаи шумо бевосита ба муваффақияти ширкат мубаддал мегардад.
- Ба шумо лозим нест, ки пичингро нигоҳ доред. Шумо кор мекунед, ва ба он диққат диҳед.
- Шумо метавонед кори мукофотпулӣ, бе стресс ва дилсардӣ кунед.
- Шумо раванди тезтарро тасдиқ мекунед .
- Шумо аксаран ба маъракаҳои пешазинтихоботӣ бештар таъсир мегузоред.
- Шабакаҳои бардурӯғ аз ҳисоби ҳисобҳо ягон чизи дардовар нестанд.
Пас, агар шумо дар хона кор кунед ва дар назди кормандони агенти аъмоли хандед, ба рӯйхати он муроҷиат кунед. Ва ҳангоме, ки хиштро аз китфи худ дур кунанд, онҳо мефаҳманд, ки он дар ҳақиқат кор дар хона аст, агар шумо метавонед хуб ва созандагӣ пайдо кунед.
Агентиҳои рекламавии аълои хона
Дар бисёр муассисаҳои рекламавӣ дар ИМА, дар тамоми ҷаҳон ва дар тамоми ҷаҳон мавҷуданд. Бисёриҳо ба «кафедраи эҷодӣ» дар ин корпора номгузорӣ мекунанд, вале баъзеи онҳо номгӯи худашон, ном ва шахсияти худ доранд. Дар ин ҷо баъзе аз бузургтаринҳо ҳастанд:
- Пайвастшавӣ коммуникатсионӣ ва рекламавӣ - сармоягузориҳои фидоӣ
- Корпоратсияи Content - Кока Кола
- Маҳсулотҳои зардии зард - беҳтарин харид
- Yellow Fan Studios - Пайвастшавӣ Sprint
- BBC Би-би-сӣ
Пеш аз он, ки қариб сурхбададаи сарпарастии агенти агентӣ ҳисобида шуда буд, ҳоло хеле қонунӣ аст. Дар дохили хона равед, ва шумо метавонед мукофотҳо ва ҷашнро ба дунё оред. Аммо, шумо ҳанӯз вақти кофӣ барои дидани оилаи худ ва зиндагии нисбатан мӯътадил зиндагӣ мекунед.