Чӣ тавр Агентии рекламавӣ кор мекунад?

Дастурҳои зуд ба роҳи роҳ Агентҳои рекламавӣ бештар амал мекунанд

Агар шумо дар реклама ҳастед, он метавонад ба монанди саволи бепоён назар кунад: «Чӣ тавр агентҳои рекламавӣ кор мекунад?» Аммо, ба касе, ки дар соҳаи саноат аст, метавонад сирр бошад. Ва роҳе, ки агенти рекламавӣ дар филмҳо ва телевизорҳои намояндагӣ намояндагӣ мекунанд, ҷаҳон аз фаъолиятҳои рӯзмараи агенти қонунӣ мебошад.

Китобро нависед, ки нақшҳо, вазифаҳо ва чорабиниҳое, ки дар марҳилаи рекламаи муваффақ иштирок мекунанд, осон аст.

Аммо ба шарҳи мухтасаре, ки коршиносон кор мекунанд, биёед онро ба қадри имкон маҳдуд созем.

Агентиҳои рекламавӣ Мизоҷон

Усули оддии агенти корӣ ба воситаи як майдон аст. Нишонаест, ки бо мизоҷ ба як қатор агенти реклама ва интихоби яке аз беҳтарин ҳалли мухтасар пешниҳод мекунад. Албатта, он ҳамеша ин корро намекунад, аммо барои аксари он, ин гуна агентиҳо бо мизоҷон ҳамоҳанг карда мешаванд.

Баъд аз ин, шартномаҳо ба имзо расида, корҳои воқеӣ оғоз меёбад. Вобаста аз намуди агенти ва мизоҷ, миқёси корҳо (SOW) хеле фарқ хоҳад дошт. Аммо дар якҷониба, агент ба розигии миқдори муайяни кор барои як миқдори муайяни маблағ (ба ҳисоби миёна, соат ё дигар шартнома) ва мизоҷ розӣ аст, ки ҳангоми гирифтани кор ба муассиса розӣ бошад. Ин ба он маъноест, ки он ба даст меояд, аммо ин фаҳмиши оддӣ аст.

Ҳама чиз мушкили / ҳалли мушкилот аст

Агентии рекламавӣ барои ҳалли мушкилоти мизоҷони худ ҷо дорад.

Муштарӣ вуҷуд дорад, ки ба агентӣ бо мушкилоти худ ҷавоб диҳад ва ҳангоми ҳалли он бояд. Намудҳои проблемаҳо ва ҳалли мушкилот, вобаста ба тиҷорати мизоҷ ва соҳаи агенти зеҳнӣ хеле фарқ мекунанд. Чӣ гуна ин аст, ки аз агентӣ ба агенти фарқ мекунад, вале қадамҳои асосӣ якчанд ё камтар доранд.

Раванди ташаккул додани маъракаҳои рекламавӣ

Он аз агентӣ ба агенти фарқ мекунад, аммо раванди зерин 12-марҳилаест, ки аксарияти реклама, маркетинг, тарҳрезӣ ва PR-кор мекунанд. Баъзе қадамҳо метавонанд аз як ё якҷоягӣ даст кашанд, вале сохтори асосӣ инҳоянд:

1. Мудири ҳисоб (ва даста) бо муштарӣ бо мақсади муайян кардани проблемае, ки бояд ҳал карда шавад, ҷавобгӯ бошад.
2. Менеҷер вазифаи мухтасаре, ки дар он мушкилот асос ёфтааст, менависад. Он аз таҳлили рақобат, тадқиқот, кӯмаки нақша ва / ё директори эҷодӣ иборат аст ва дар ниҳоят аз муштарӣ имзо мегузаронад.
3. Роҳбари калидӣ дастаи эҷодӣро шарҳ медиҳад ва дар бораи ҷадвал, буҷа, воситаҳои пешниҳодшуда ва дигар омилҳо дар бар мегирад.
4. Гурӯҳи эҷодӣ дар лоиҳа якчанд рӯз кор мекунанд (ё ҳангоме, ки онҳо хушбахтанд) кор мекунанд ва даври якуми идеяҳоро ба директори эҷодӣ меоранд.
5. Роҳбари эҷодӣ фикру ақидаеро, ки кор намекунад, ба даст меорад ва дастаи онҳоро барои фаҳмидани ғояҳои хуб мебарад.
6. Гурӯҳи эҷодӣ дар бораи идеяҳо идома хоҳад дод, аммо дар шӯъбаи истеҳсолот (агар лозим бошад), менеҷери ҳисоб ва дигар аъзои оҷонсӣ барои боварӣ ҳосил кардан ба кор аст. Агар адад чоп карда шавад, ё сӯзан лозим аст, ин аст, вақте ки ҳайати истеҳсолӣ баҳогузорӣ хоҳад шуд.

1. Директори эҷодӣ идеяҳои ниҳоятро тасдиқ мекунад ва дастаи эҷодкорон (умедворанд) онҳоро ба муштарӣ пешниҳод мекунанд.
2. Муштарӣ пеш аз додани вокуниш ба агенти худ, меравам ва фикру ақидаҳоро муҳокима хоҳад кард. Он метавонад ба кор даровардани идеяҳо (такрори марҳилаҳои 3 то 7) ё нури сабз барои амалӣ намудани идеяҳо натиҷа диҳад. Дар ин маврид, буҷет ва мӯҳлат бояд боз як бори дигар тасдиқ карда шавад.
3. Гурӯҳи эҷодӣ бо дастаи ҳисоб, хариди воситаҳои воситаҳои ахбори омма, истеҳсолот ва директори эҷодӣ барои тавлид кардани рекламаҳо, ҳар гуна формулаи онҳо метавонанд ба кор ҷалб карда шаванд.
4. Тақвияти ниҳоӣ дар назди муштарӣ барои тасдиқ кардан ҷойгир карда шудааст. Пас аз он, ки мизоҷон тасдиқ мекунад, рекламаҳо чоп карда мешаванд, он онлайн, чоп, берунӣ, ҳаво ва дигар воситаҳои ахбори омма бошанд.
5. Оҷонсӣ муваффақ мешавед ва РОЙ -и рекламаро назорат мекунад ва ба муштарӣ раъй медиҳад.

1. Муштарӣ агентӣ медиҳад. Ва он гоҳ тамоми раванд такрор меёбад.

Худи пешрафти мустақил ва ҷолибон калиди наҷот мебошанд

Агар агенти мизоҷ барои кори муштарак кор кунад, он бояд реклама бошад. Аммо агенти реклама, барои наҷот ва муваффақият, бояд дар он ҷо ба даст овардани соҳибкорӣ бештар диққат диҳанд ва мизоҷон барои кор ба онҳо меоянд.

Агентиҳои рекламавӣ ба мукофотҳои беҳтарин ба корҳо дохил мешаванд . Танҳо беҳтарин намоишгоҳҳо аз нуқтаи назари мизоҷоне, Онҳо инчунин як вебсайт ва шаклҳои дигари худшиносӣ пешкаш мекунанд, ки мизоҷонро ба самти дуруст равона кунанд.