Истифодаи муқоисаи Side-by-ро ба Vault Your Brand Over
Биёед бигӯед, ки шумо як виртуал кардед. Ин як воҳиди бузург аст; беҳтарин дар бозор. Дар он ҷо варианти дигар вуҷуд дорад, ки он қадар хуб нест, вале он дорои хислатҳои шинохта ва паҳншавии бозор мебошад.
Шумо чи кораед?
Хуб, ин метавонад вақти беҳтарин барои истифодаи рекламаи муқоисавӣ бошад. Агар шумо дар ҳақиқат як маҳсулот ё хидмате дошта бошед, ки рақобати хокро тарк мекунад, шумо бояд ба таври мухтасар рекламаро муқоиса кунед.
Реклама муқоиса чӣ гуна аст?
Дар шарҳҳои нақшавӣ, ин танҳо раванди бевосита дар муқоиса бо рақиби асосии блог ё хидмати шумо мебошад. Новобаста аз он ки Коко - Пепси, Ники - Адидрас ё ҷумҳуриҳои демократӣ, одатан формулаи мазкур аст. Марҳалаи роҳҳои бренди шумо нисбат ба дигар қавитарин ва диққати махсусро ба тамоюлҳои дигари бренд диққат диҳед. Эҳтимол намунаи охирини охирини ин "Ман Mac, ман компютер ҳастам". Apple ин ғолиби ҷанг дар ғалла буд.
Агар рақиб як платформаи охирини PR-ро дошта бошад, он метавонад ба шумо фоиданок бошад. Як намунаи мисоли ин мусофиркаши Лондон, ки аз ҷониби Бритониё Airways маблағгузорӣ шудааст, буд. Машғулият бо душворӣ рӯ ба рӯ шуд. Вирҷинияи Атлантик як блогро дар болои чарх мезанад ва мегӯяд, ки "Бе он Аллоҳ нест!", "Ветерини Атлантик" мисли як марди сард, ва яке аз онҳо метавонад корҳои анҷомдодашударо ба даст орад. Он яке аз бузургтарин "бренди брендию блог " ба шумор меравад, ки ҳаргиз ташаккул дода нашудааст.
Оё рекламаи таблиғотӣ вуҷуд дорад?
Бале, комилан қонунӣ. Аммо, роҳнамоҳое ҳастанд, ки бояд риоя шаванд. Ҳар як кишвар дорои қонунҳои каме дар атрофи он аст, баъзеҳо (Британияи Кабир) нисбат ба ИМА ё Австралия нисбатан сахттар мебошанд. Шумо метавонед дар бораи рақобат ё изҳороти беэҳтиромӣ изҳороти ахлоқӣ кунед.
Агар шумо мегӯед.
Чӣ гуна фоидаи рекламаи муқоисавӣ
Агар шумо даъво доред, ки метавонад обро нигоҳ дорад, бисёр вуҷуд дорад. Барои оғози кор, агар шумо бренди бензин (яъне хурдтар аз бренди пешбаранда) бошед, шумо метавонед бо қоғазҳои худ бо даъвати онҳо мубориза баред. Ин вазъият дар ҳама ҳолат рӯй медиҳад. Агар онҳо ин корро анҷом диҳанд, шумо онҳоро машғул кардед ва шумо матбуоти озод мегиред. Агар не, одамон фикр мекунанд, ки шумо ғолиб ҳастед, чунки бренди дигар истироҳат мекунад.
Эъломияи муқоисавӣ ҳамчунин роҳи хубест барои муқоиса кардани маҳсулот ё хидмати худ бо як шахс, ки аллакай медонад. Дар хотир доред, вақте ки Dyson аввал дар бозор омад? Ин нав буд, он ношинохта буд, ва писар, он гарон буд. Аммо вақте ки Dyson бар зидди бренди номӣ рафт, ки одамон одамонро медонистанд ва боварӣ доштанд ва онҳоро аз об берун карданд ... Дайсон пирӯз шуд.
Эъломияи муқоисавӣ инчунин роҳи хубест, ки ба зудӣ ва осон ба рӯйхати истеъмолкунандагон кӯмак мекунад. Рӯйхати ҳамоҳангшуда, нишон медиҳад, ки чӣ тавр бренди худро рақобат дар ҳар як гурӯҳ паҳн мекунад. Он мумкин аст, ки хокаи шустани он ду маротиба бо андозаи нисфирӯзӣ дучор мешавад (OxyClean чунин талаботро дод ва он бренди як номи хонаводагӣ кард).
Оё ягон истироҳат ҳаст?
Бале. Ҳеҷ хато накунед, агар шумо ба ангуштони дигар бо бренди дигар меравед, шумо ба тиҷорат машғул мешавед.
Яке аз қисмҳои маъруфи рекламаи муқоисавор ҳаргиз анҷом дода нашудааст - Avis vs Hertz.
Соли 1962 буд. Avis барои кушодани фурӯши рекламаи нави реклама кӯшиш карда, ба кӯдакони навраси нав дар блок-Дойл Дейн Бернбах рафта буд. Билл Бернбах фавран ба дили инҳо гирифтор шуд. Ӯ мехост, ки қувваи Avis -ро бифаҳмем ва ба тамаркузи "Мо душворӣ мекашем ".
Рӯйхатҳое, ки "Вақте ки шумо танҳо шумораи № 2 ҳастед, шумо сахттар мешавед. Ё Элсе, "як вокуниши ҷиддӣ буд. Он равшан буд, ки Avis дар Ҳертз сазовор буд. Ва албатта, Ҳертз бозгашт. Ҳуҷҷатҳои дарозмуддати монанди "Соли сипаришуда, Ҳввс ба шумо мегӯяд, ки Ҳертз 1-ро ишғол мекунад. Акнун мо ба шумо мегӯем, ки чаро Ҳертегро дар мақоми қудрат бозмедорад. Ва даҳсолаҳо онҳо бо он мубориза мебурданд ва заифиҳо дар бораи дигар ширкатро даъват мекарданд.
Инчунин қайд кардан ҷоиз аст, ки баъзе аз бренди бузургтар, бадномкунандагон барои гирифтани як бренди хурдтар ба суд, агар иштибоҳи гумроҳӣ бошад.
Оё шумо мехоҳед, ки ин рӯй диҳад?
Дар хотир доред - танҳо якҷоя мубориза баред, шумо ғолиб мекунед
Оё боварӣ доред, ки талаботҳои шумо? Оё онҳоро онҳоро бармегардонӣ? Оё шумо бо 100 дақиқаи дақиқро медонед, ки бренди дигар ё хидмати шумо аз шумо бадтар аст? Агар шумо ба ҳар як савол пешпо сар кунед, пас он мисли як ҷанги арзишманд ба назар мерасад.
Бо вуҷуди ин, агар шумо дар бораи даъвоҳо ягон шубҳа дошта бошед, ё агар бренди шумо бар зидди бар зидди шумо 100 доллари амрикоӣ сарф мешавад, ду бор фикр кунед. Ҳар як Довуд Ҷолётро нест мекунад.