Таърихи мухтасари Реклама Advertising.
Дар соҳа якчанд номҳо мавҷуданд, ки бо рекламадорӣ баробаранд. Довуд Оилилӣ шояд аз ҳама маълум ва эҳтироми ин номҳо бошад. Аксар вақт ҳамчун "Падари Реклама" номида шудааст, ки вай аз ӯ меросхӯрии аъмоли аҷоиб, агенти пурқувват ва якчанд китобҳоест, ки бояд барои онҳое, ки ҳатто дар бораи тиҷорати рекламавӣ фикр мекунанд, хонда шаванд.
Англия таваллуд ва Бред
Дар Ғарб Хлсли, Англия, 23 июни соли 1911, Дэвид Мекенси Огилвӣ аз оилаҳои мӯътадил баромад.
Гарчанде ки ӯ ҳам Коллеҷи Фетес, Эквадор ва Кристи Масеҳро дар саҳни Оксфорд ширкат варзид, ӯ бо чунин стипендия кор кард. Бисёре аз тиҷорати падараш дар давраи депрессия азоб мекашид ва Довуд бояд тарзи худро барои дастгирӣ кардани касби таҳсилаш пайдо кунад.
Донишҷӯи Донишкадаи такмили ихтисос, шаффоф ва ғайра
Роҳҳои касбомӯзии рекламавӣ дар сензура ва даҳҳо, ки имрӯза надоранд, баробар нестанд. Бисёре аз рекламаҳои муваффақ одамон ба роҳҳои гуногун табдил ёфтанд ва Довуд Оливӣ яке аз онҳо буд. Ӯ ҳеҷ гоҳ аз Калисои Масеҳ маҳрум нашуд ва дар соли 1931 ӯ ба Англия табдил ёфт. Он сол як сол давом кард, ки бо Ogilvy ба Шотландия баргашт, ба фурӯшандаҳои Оғо-дар-хона фурӯшад.
Дар инҷо, ӯ дастурҳои дастуротиро " Таҳия ва таҷрибаи фурӯшандаи Оғозгарии АА" барои фурӯшандаи дигар навишт. Дар байни инҳо аллакай инҳо буданд: «Дар ояндаи наздиктарини шумо сӯҳбат кунед, ки шумо бештар ба фурӯш бароед, фармоишҳои зиёдтар мегиред.
Аммо ҳеҷ гоҳ ба занг задан ба сифати фурӯшанда хато накунед. "
Маҷаллаи "Fortune" онро онро дастур дод, Ин як аломати бузургтарини оянда аст.
Call of America
Огилвӣ ба Англия дар соли 1938 хуш омад ва ба Амрикои ғарбӣ интиқол дода шуд, ки аз ӯ пуштибонӣ кард.
Вай дар Институти тадқиқоти аудиологии Ҷорҷ Gallup кор мекард ва баъдтар изҳор дошт, ки ба қобилияти фикрии ӯ таъсири калон мерасонад ва ба таҳқиқоти дақиқ такя мекунад. Ин асоси муваффақияти бузург дар ҷаҳони почтаи мустақим аст.
Ҷанги дуввуми ҷаҳон, амнияти миллӣ ва Амиш
Малакаҳои Ogilvy бо таҳлили, рафтори инсон, истеъмолгарон ва миллатпарастӣ Хадамоти кашфиётро дар сафорати Британияи Кабир дар Вашингтон ҷалб намуд. Дар инҷо ӯ тавсияҳои дипломатӣ ва тавсияҳоро оид ба бехатарии техникии Gallup ба соҳаҳои махфии махфият истифода бурд. Пешниҳоди Ogilvy дар Аврупо аз ҷониби Eisenhower Шӯрои мудофиаи психологӣ ба даст оварданд.
Пас аз он ки дар чунин шадиди шиддатнокии равоншиносӣ коркард шуд, Ogilvy бозгашти худро ба тадқиқот табдил дод ва дар деҳаи Ланкастер, Пента хоҷагии хурд харид. Вай дар байни Амиш зиндагӣ мекард ва дар тӯли якчанд сол орому осоиштагӣ пеша мекард. Аммо Манхетта даъват карда буд, ва Довуд Оливӣ аз он хурсанд буд, ки ба он ҷавоб дод.
Солҳои аввали Ogilvy & Mather
Дар соли 1948, дар синни 37-сола Дэвид Огилвӣ аввалин муассисаи худро таъсис дод. Ин ширкати Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather номида шудааст, ки ширкати «Ogilvy & Mather Worldwide» хоҳад шуд. Албатта, Ogilvy дар ин танҳо набуд.
Ширкат дар пушти агенти аллакай муваффақтарини Лондон номи Mather & Crowther бунёд ёфтааст, ки аз ҷониби бародарони калониаш Франсуа бар асари содиқона идора мешуд.
Дар ин бора агенти ибтидоӣ дар ҳайрат аст, ки дар ин замина дар ҳаёти худ Дэвид Огилвӣ ягон бор рекламаро нависад. Ҳатто на як идея барои тарҷума барои реклама. Баъзеҳо ин ғурурро мехонанд. Дигарон, беақл Аммо Огилвӣ ба ӯ боварӣ мебахшид, ки бо меҳнати сахт, афсонавӣ ва бӯҳрони ноустувор пушаймон шудааст. Ӯ ҳамчунин дар бонк танҳо 6000 доллари амрикоӣ дошт. Дар ҳисоби ҳисоби миёнаи joe бад нест, аммо бешубҳа, барои агенти рекламавӣ дар маркази Ню-Йорк фахр нест. Аз оғози фурӯтанӣ Огилвӣ империяро месозад.
"Ин на эҷодӣ нест, агар фурӯшанда бошад" - Давид Оилвил
Ин яке аз нишонаҳои аз ҳама муҳим дар соҳаи реклама аст, махсусан ҳоло, вақте ки корҳо хеле зиёдтар аз мукофотҳои ғолиб аз фурӯшанда маҳсуб мешаванд.
Аммо ин одат, ки Ogilvy & Mather ба муваффақияти умумиҷаҳонии он табдил ёфт.
Баъзе аз маъракаҳои icon, ки ба Ogilvy кӯмак карданд, ки агенти худро ҳамчун як плеер номбар кард:
- Мард дар риштаи холи
- Ин мард аз Schweppes аст
- Дар Ролл-Ройс рекламаи (дар 60 мил дар як соат садо баландтарин дар ин Ролл-Ройск аз соати электр меояд)
- Пио Кассс ба хона бармегардад - ба Пуэрто-Рико (дастоварди ҷолиби Ogilvy)
- Танҳо Дорад як яхмос moisturizing cream
Оғози маъракаи "Dove" ба Dove кӯмаки суфи беҳтарин дар Иёлоти Муттаҳида шуд. Ва ин муваффақият ба як гамбуски эҷодкор кӯмак кард, ки Ogilvy мизоҷони беҳтаринро, аз қабили Lever Brothers, General Foods, Shell, ва American Express. Инҳо солҳои тиллоӣ барои Ogilvy & Mather буданд.
Дар ва аз нафақа
Дэвид Огилвӣ дар соли 1973, дар синни 62-солагӣ, ки аз ҷониби Дмитрий Оливе таъсис ёфт, империяи рекламаро таъсис дод. Ӯ ба Туффус, амволи зебои Фаронса, ки дар он ҷо ӯ ҳафт сол дар онҷо ғамхорӣ менамуд, ба ғамхории деҳқонон табдил ёфт. Аммо дар солҳои 80-ум, Огилвӣ аз вазифаи раиси Огилӣ ва Метс, Ҳиндустон баромад.
Бо ин супориш новобаста аз он, ки соли ҷорӣ дар вазифаи муовини сарвазир дар Ogilvy & Mather, Олмон, идора карда шуда, ҳар рӯз дар байни Туффу, Фаронса ва Франкфурт, Олмон ҳаммарз мебуд. Онҳо 902 километрро ташкил медиҳанд. Ин 560 мил, ё масофаи байни Манхэттен ва Синкхатит, Огайо мебошад. Барои он ки марди 70-сола на он қадар бад аст.
Соли 1989 гурӯҳи Ogilvy аз ҷониби WPP харидорӣ карда шуд. Ин ширкати WPP, ки аз тарафи ширкати Martin Martin Sorrell, ширкати бузургтарини маркетинги маркетинги ҷаҳон ширкат кардааст, дод. Дэвид Огилвӣ раиси кумитаи ғайритиҷоратӣ шуд, ки вазифаи ӯро дар давоми се сол баргузор кард.
Дэвид Огилвӣ 21 июли соли 1999 дар хонаи ӯ дар Туффуси Фаронса мурд. Вай 88 сола буд. Ӯ ҳанӯз ҳам номи машҳури реклама аст, ва бисёре аз рекламаҳои ӯ санҷиши вақтро нишон додаанд. Дар ҳақиқат, яке аз бузургтаринҳо.