Маркетинги номӣ кадом аст?
Умуман, функсияи шӯъбаи маркетинги китоб дар адабиёти анъанавӣ ба кӯмаки шӯъбаҳои гуногуни фурӯш дар китобҳои харидорон, китобҳои дафтари китобӣ ва дигар каналҳо кӯмак мекунад, то боварӣ ҳосил кунед, ки китоби шумо дастрас аст ва (омилҳо) намоиш дода мешавад тавассути онҳо ба аҳолии истеъмолкунандагон.
Бозоргони китоб инчунин умуман тавлидкунандаи истеъмоли онлайнро назорат мекунанд (дар баъзе хонаҳо ин шӯъбаи шӯъбаи рекламавӣ аст).
Дар маҷаллаи анъанавӣ, ҳар як китоб ба "идораи маркетинг" ё "директори маркетинг" таъин карда мешавад. Ин фурӯшанда дар ҳар як маротиба дар даҳҳо унвонҳо кор мекунад. Барои китобҳои худпӯшшуда , баъзе ё ҳамаи функсияҳои марбут ба маркетинги китобӣ метавонанд аз хадамоти худидонишӣ ё дигар китобҳои нашршудаи китобҳо (бо нархи) дастрас бошанд.
Аммо ба шумо лозим меояд, ки муаллим бошед, фаҳмидани функсияҳои анъанавии маркетинги китобҳо ба шумо кӯмак мерасонад, ки нашри китоби худро ба шумо кӯмак расонад:
Шартномаи маркетинги китоб
Аввал дар мавсими чопӣ (ё, ҳатто баъд аз он, ки баъд аз муаллиф саволномаи муаллифро пешниҳод мекунад ), маркетатор барои муайян кардани хонандагони эҳтимолӣ барои китоби инфиродӣ, андозаи бозор барои китоб ва стратегия барои беҳтар кардани дастрасӣ ба хонандагоне, ки метавонанд дар ин китоб шавқ дошта бошанд.
Дар асоси стратегия, аудитор нақшаи маркетинги тактикиро (ки як ё якчанд қисмҳои 2-6-ро дар бар мегирад) меорад.
Азбаски бисёре аз унсурҳои нақшаи маркетинг - масалан, маводҳои алоҳидаи пешакии фурӯш, намоиши нуқтаҳои фурӯш, реклама, ва ғайра - пулҳои арзишнок, нақшаи маркетинг дар доираи ҳисоботи буҷавии маркетинг барои китобҳо анҷом дода мешавад.
Барои хариди китобҳои бузург, ки сармоягузориҳои калонро дар қисми нашрия талаб мекунанд, воҳиди маркетинги китобҳо баъзан ҳатто пеш аз он ки ин китобро таҳия карда шавад - ва чун қоидаҳои пештара, бештари нашркунанда барои гирифтани китоб , буҷаи маркетинги бештар назаррас аст.
Маводҳои фурӯши китобҳои таҳия ва таҳлили китобҳо
Пеш аз нашри китоб, шӯъбаи маркетинги китобӣ бо шӯъбаи рушд барои таҳияи воситаҳои стандартии фурӯш барои ҳар як китоб, ба монанди тавсифи онҳо дар рӯйхати мавсимии феҳристи нашркунанда кор мекунад. Шӯъбаҳои фурӯш инҳоро барои истифодаи китобҳо ба китобҳои китобҳои китобфурӯшон , дӯконҳои чакана, дӯконҳои тӯҳфаҳо, китобхонаҳо ва ғайра истифода мебаранд. Ин дастгирӣ низ ба ҳузури ҳама гуна рӯйдодҳои тиҷоратии тиҷоратӣ, аз қабили китоби Bookport ё Америка, ташкилотҳо.
Рушди маводҳои Promotion of Promotion Point
Шӯъбаи маркетинги китобӣ барои идоракунии тарҳрезӣ ва ташаккули доғҳои даромади дохилӣ, нишонаҳо ва дигар маводҳо, ки китобҳоро ба истеъмолкунанда дар сатҳи мағоза ҳавасманд мекунанд, масъул аст. Дар хотир доред, ки бо болоравии каналҳои фурўши китобҳои онлайн, ин маводҳои қиматбаҳо ба таври назаррас фарқ мекунанд.
(Таваҷҷӯъ кунед, ки дар зеркашиҳои кушодаи хиштҳои миллӣ, ба монанди Barnes & Noble , нуқтаи фурӯши фурӯшӣ - масалан, ҳузури китоб дар намоиши мизҳои мавсимӣ - аз ҳисоби ҳисоб кардан, на аз маркетинги нашркунанда муайян карда мешавад кафедра ва аз ҳисоби маблағҳои коэффисиентии кооперативҳо, ки одатан ҳамчун "co-op" номида мешаванд) пардохта мешаванд)
Рушди маъракаи иҷтимоӣ ва рушди маъхазҳои маъмулии Blogger
Дар баъзе манзилҳои нашротӣ, ба блогнависон ва дигар блогнависони алоқаманд ба идораи маркетинг афтодаанд; дар хонаҳои дигар, блогерҳо як қисми васоити ахбори умум ҳисобида мешаванд ва онҳоро дар бораи китобҳои дар нашрия чопшуда ба шӯъбаи шӯъбаи касбӣ фиристед.
Дар ҳоле, ки баъзе аз маъракаҳои ВАО-и иҷтимоӣ дар хона (барои китобҳои калони пулӣ) таҳия шуда метавонанд, аксаран ВАО-и иҷтимоӣ ба муаллиф ҳамчун як таркиби платформа дохил мешаванд.
Реклама
Дар ҳоле, ки рекламаи чопӣ суст шудааст, дар воситаҳои нақлиёти «New York Times Review Review» ҳанӯз вуҷуд дорад; рекламаи онлайн бештар маъмул аст. Шӯъбаи маркетинг ва буҷаи маркетинги китобҳо агар муайян карда шаванд, ки кай ва дар кадом китобчаҳо рекламадиҳанд. (Боз, рекламаест, ки аз номи китоби баста, ба ҳисоби мушаххас алоқаманд аст, эҳтимолан аз ҳисоби коэффисиент пардохт шудааст.)
Рефератҳо ва баланд бардоштани маърифат
Ширкатҳое, ки маҳсулоти онҳо бо тамошобинон барои китобҳо баъзан ба ёрии китобҳои дарпешистода ёрӣ мерасонанд. Масалан, ширкати хӯрокворӣ метавонад аз рӯи вебсайтҳои худ ба онҳо мукофотпулӣ ё пули нақд диҳад. Роҳандозӣ ва кӯшишҳои ҳамаҷонибаи рекламаро низ ҷузъҳои дигар ҷалб мекунанд (фурӯшҳои махсус, рекламавӣ, агар варақаҳои китобӣ ҷалб карда шаванд).