Get Advice аз PR Pro
Дар ин Q & A, китоби нашрияи Jessica Glenn аз MindBuck Media дар бораи он, ки ҳангоми кор кардани протсесси озодонаи PR ва чӣ тавр ба таври васеъ аз ҳисоби буҷаи васеъ паҳн кардани он сӯҳбат мекунад.
Валерий Петерсон: Албатта, ин фаҳмишест, ки муаллифони индекс ё гибридӣ мехоҳанд пажӯҳишгарони худро пинҳон кунанд , вале муаллифони анъанавии нашргардида низ ба таври расмӣ нашр мешаванд, ки китобҳои худро аз таваҷҷӯҳи бештар ба даст оранд.
Оё ягон апплети атрофе, ки дар дохили он ба касе дар хона машғул аст, соҳиби мағозаҳои озод аст?
Ҷессика Гленн: Одатан, дар дохили хонаи худ хурсандӣ хоҳад буд, агар шумо пинҳонии мустақилро барои кӯшиши кӯшишҳои худ такмил диҳед. Онҳо дар муносибатҳои рақобатӣ нестанд. Нашрияҳои дохилӣ ва озодона ҳамкорӣ доранд: ҳамаи онҳо танҳо китоби худ мехоҳанд, ки якчанд изҳоротро ба даст оранд ва муваффақ бошанд.
VP: Пас, чӣ шарҳ додани муҳимтарин маслиҳатҳое, ки шумо метавонед ба муаллифе,
JG: Вақте ки муаллиф ҷустуҷӯи омбудсменро мефаҳмонад, ман тавсия медиҳам, ки аз муаллифи дигар тавсия дода шавад, ки аз тариқи рекламаи веб дар ҷустуҷӯи ахбори оммавӣ, ба ҷои он ки обрӯю эътибори шахсии ҷамъиятро пайдо кунад.
Ман аз ҷониби мардуме, ки хариди чоп ё вебсайтро харидорӣ мекунанд, ҳайрон мешавам. Агар омбудсмен хуб бошад, шумо аз муаллифони дигар шунидаед, ё онҳо семинарҳои таълимиро, ки шумо шунидед ё онҳо аз ҷониби мутахассисони соҳа пешниҳод карда мешаванд, меомӯзанд .
Агар шумо муаллифони дигарро намедонед, дар бораи он, ки маслиҳатҳои ношинос ба даст оварда шудаанд, бисёр ҷойҳо вуҷуд доранд.
Ман пешниҳоди барномаҳои MFA ва проф. Аксарияти профессорони MFA барои як китоби худ паёмбари ҷамъиятӣ доштаанд ё метавонанд ба касе, ки доштааст, фиристад.
Шумо мехоҳед, ки шахси PR, ки бо шиносоӣ ва алоқа дар бозори шумо, ки шумо мақсаднок ҳастед. Аксар муаллифони MindBuck дар ИМА континент мебошанд, вале мо бо муаллифон дар дигар кишварҳо, аз ҷумла Канада, Бритониё, Фаронса, Юнон ва Ҷопон ҳамкорӣ мекунем, ки дар он ҷо кори худро ошкор кунанд.
Бо якчанд нашрияҳо сӯҳбат кунед, агар онҳо таъсис ёбанд, хубтар бошанд, методологияро барои маъракаи асосӣ фароҳам накунед, вале муаллиф ва муаллиф бо химияе, ки раванди ройгонро ба вуҷуд меорад, хеле заифтар мегардад ва аксар вақт ба ҳамоҳангии бештар меорад дар робита бо ақидаҳои иловагӣ.
Беш аз ин, шумо мехоҳед, ки бо касе коре бикунед. Дар MindBuck, мо комилан ба муваффақияти муаллифони худ хурсандӣ меорем ва шӯхӣ нестем, барои нависандагони мо, ки мо мехоҳем кор кунем.
VP: Агар муаллиф дорои буҷаи маҳдуд аст, ӯ бояд дар бораи он, ки ҳангоми кор кардани ҷосусии озодона ба он диққат додан лозим аст, кадом аст? Эътиборҳои маъракаи маъхазҳо, ки муаллифон метавонанд худашон кор кунанд, ки бо талошҳои таблиғотии фаъолона ба таври самаранок ҷалб карда мешаванд?
JG: Вобаста ба он, ки чӣ қадар маҳдудияти буҷетро ба даст меоред, кӯшиш кунед, ки ба омeзишгарон муроҷиат кунед.
Ҷонибдорон назар ба муаллиф хоҳад истироҳаткунандагонро ба назар гиранд.
Турчинчаҳо метавонанд, ки бо дӯстон ё маконҳои ройгон ҳузур дошта бошанд, метавонанд хеле эҷодӣ ва арзон бошанд. Ин чизест, ки муаллиф метавонад дар бораи бомуваффақияти худ кор кунад. Посух додан ба мукофотҳо низ чизе, ки муаллиф метавонад кунад (агар мукофоте, ки муаллиф бояд номбар карда шавад).
Воситаҳои ахбори иҷтимоӣ бешубҳа чизе, ки муаллиф метавонад дар худ ба кор барад, аммо пеш аз ҳама аз усулҳои самараноки истифодаи ҳар як платформа тадқиқот гузаронед. Одамон одамонро барои харидории китоби худ оғоз мекунанд.
Тафсири васеъ ва маслиҳатҳо аз Ҷессика Гленн, ба монанди мӯҳлати нашрӣ барои кушодани самараноки китоб ва стратегияи маъракаи пешазинтихоботии PR.
Jessica Glenn дар соли 2005 дар маҷаллаи Media MindBuck нашр кард ва гурӯҳи MindBuck Media оид ба гуногуни китобҳои таблиғотӣ кор кард. Рӯйхати онҳо аз беҳтаринҳо ва китобҳо аз ширкатҳои нопурра, хурди миёна ва калон, инчунин баъзе аз нашрияҳои индекс мебошанд. Онҳо муаллифон дар ИМА, инчунин Канада ва як қатор кишварҳои дигар мебошанд.