AQ & A бо Машваратчии Тартибдиҳанда Сандра Беквайс
Аксияҳои маркетинги китобҳо аз истифодаи самарабахши шабакаҳои онлайнии иҷтимоӣ манфиат мегиранд. Дар Қисми I ин Q & A бо китобҳои маъруфият ва маркетинги маркетинг ва мушовир, Сандра Бекввит, ӯ фикрҳояшро оид ба тарзи муаллифон барои беҳтар кардани ҷойҳои кории шабакаҳои онлайнии худ барои ривоҷи китобҳои худ ба кор мебарад.
Шабакаҳои мобилии иҷтимоӣ ҳамчун тамаркузи бештари китобҳои таблиғотии ин рӯзҳо. Чӣ тавр муаллиф дуруст шинохта мешавад ё ӯ аз садои баланд баромад мекунад?
Сандра Беквайс: Шабакаҳои ахбори оммаи иҷтимоӣ қисмати муҳими маркетинги маркетинги китобӣ мебошанд ва азбаски онҳо дастрасанд, ин аксари муаллифон тамаркуз мекунанд.
Аммо як воҳиди рекламавии китоб, ки ба шумо дар тамоми шабакаҳои худ, расонаҳои иҷтимоӣ ва ғайраҳо кӯмак мерасонад, ин аст: Фақат ба он ки хонандагон аз китоби шумо чуқуртаранд. Далеле, ки дар он китоб вуҷуд дорад, кофӣ нест. Дӯстони шумо метавонанд хатогиҳои шуморо харанд, зеро онҳо мехоҳанд, ки орзуи тӯлонии худро барои навиштани китоб ё кӯмак ба шумо минбаъд дар макони худтарини муаллифтарини Amazon харидорӣ кунанд, аммо чанд дӯсти шумо ҳастанд? Дӯстони онҳо мехоҳанд, ки хоҳиш дошта бошанд, ки маълумоти худро аз китоби худ биомӯзанд. Он мундариҷаест, ки ба китобҳои шумо хонандагонро мефиристад. Ин чизест, ки шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки дар бораи китобҳои маркетингӣ ва таблиғоти худ нақл кунед.
Ин як Бозиҳои бузурги маркетинги маркетинги китоб аст. Оё ягон қоидаҳои пешбурди китобҳои дигар, ки дархост мекунанд?
СБ: Дар робита ба болоравии садо, чӣ барои васоити ахбори умум барои воқеаҳои ахбори омма дуруст аст, ки: а) ҳабс кардани паёми шумо як андозаи якшакл - тамоми вазъият нест.
Навъи ва оҳанги иттилооти шумо, ки шумо мубодила мекунед, аз шабака ба шабака фарқ мекунад. Масалан, мегӯянд, ки шумо ба китоби касбӣ дар бораи санаи худ нависед, ки Twitter-и шумо кӯтоҳ, ношинос ва ғайрирасмист, дар ҳоле, ки паёмҳои блоги шумо маълумоти сарватманд ва пур аз пайвандҳои муфид доранд.
Оё шумо метавонед якчанд сарчашмаҳоро дар бораи чӣ гуна ба Шабакаҳои иҷтимоии онлайн барои шиносоӣ пешкаш намоед?
СБ: Ин китоб дар тамоми ин китоб аст!
Аммо барои оғози:
- Дӯстони Facebook (Шахсӣ) кунед
Ин дар ҳолест, ки барои чӣ мундариҷа муҳим аст - барои иттилоот ба вирус рафтани он, ба назар гирифтан лозим аст, ки ба таври кофӣ ё фоиданок барои гузаштан ба назар мерасад. Чӣ қадар дӯстони Facebook (ва дӯстони онҳо ) метавонанд дар бораи китоби худ чизҳои ҷолибро бо ҳамроҳи шабакаҳои худ пайдо кунанд? Ба онҳо паёми худро бо пайванд ба саҳифаи хариди китоб дар фурӯшандаи дӯстдоштаи худ ирсол кунед ва аз онҳо хоҳиш кунед, ки дар деворҳои худ нақл кунанд. - Дӯстони Facebook (Professional) кунед
Оё шумо як саҳифаи фишурда барои китоби худ ё яке аз аломатҳои он доред? Ин саҳифаҳо ҳамгироӣ мекунанд, ки дар навбати худ ҳаракати нақлиётро таъмин мекунанд. Аз одамон хоҳиш кунед, ки иштирок кунанд, инчунин маълумотро дар бораи китоби дар саҳифаҳои худ мубодила кунанд. - Blog шумо китоби
Шумо блоги худро ба таври васеъ ба даст меоред, то агар имконпазир бошад, саҳифаро барои китоби худ эҷод кунед ва дар бораи он ки чаро китоби шумо муҳим аст ва чӣ гуна онро хонандагон, донишҷӯён ё муошират хонед. Вақте ки шумо навсозӣ навед, шумо метавонед ба саҳифаи ин саҳифа пайванд кунед. Аз муштариёни блоги худ бипурсед, ки ин иттилоотро бо шабакаҳои худ ва гурӯҳҳои худ баррасӣ кунед ва, албатта, пешниҳод кардани мусоҳиба ё паёми меҳмонро, ки ба блоги худ вобаста аст, пешниҳод кунед. - Twitter стратегия
Албатта, шумо дар бораи китоби худ ба пайравонатон tweet tweet - дар бораи он оқилона бошед. Оё онро доимо иҷро накунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки онро ба фурӯшандаи сахт ("Хариди китоб"), балки баръакс, мубодила кунед, ки ба одамон барои фаҳмидани арзиши китобатон ёрӣ диҳед. Инҳо эҳтимолан аз нав пайдо мешаванд.
- Шабакаи Google+
Роҳҳои "Circles" дар Google+ ба шабакаи муаллиф тарҳрезӣ шудаанд. Шабака барои онҳое, ки дар шабакаи Google+ кор мекунанд, ки метавонанд ба китоби худ таваҷҷӯҳ дошта бошанд ва бо онҳо маълумотҳои шавқоварро дарбар гиранд.
Кадом маслиҳатҳои дигар метавонанд шумо дар бораи талошҳои пешрафти китоби расонаҳои хабарии интернетӣ пешниҳод кунед?
SB: Боварӣ ҳосил кунед, ки ҳамаи шабакаҳои иҷтимоии худро дар тамошои маҷаллаҳои виртуалӣ, мусоҳибаҳои васоити ахбори оморӣ, ки дар интернет пайдо мешаванд, нависед. Шумо ҳеҷ гоҳ намедонед, ки кадом як хонандаи эҳтимолӣ ба чӣ меоянд - шумо намехоҳед, ки имконият пайдо кунед, ки касе дар бораи дониши шумо манфиатдор бошад, маълумоте, ки ба ӯ занг зада метавонад.
Ғайр аз ин, зарур аст, ки дар хотир дошта бошед, ки шабакаҳои иҷтимоӣ барои таҳлили шабакаҳои воқеии ҷаҳонӣ - барои ҷамъият, иштирок кардан, мубодила, омӯхтани на танҳо барои фурӯши он таҳия шудаанд. Дар гурӯҳҳои шумо фаъол бошед, дар форумҳои онлайн иштирок кунед.
Хабарҳоро дар китоби худ мубодила кунед, вале аз ҳар гуна паёмҳои сангин. Ва бо онҳое, ки дар шабакаҳои ахбори иҷтимоии шумо саховатмандона ва ҳамшарикӣ мекунанд, ба онҳо ҳамон тавре ки мехоҳед, ба шумо лозим аст, кор кунед. Ҳамчунин хабар, tweet ва мубодилаи хабарҳо, инчунин.
Албатта, шабакаҳои иҷтимоии интернет на ҳама гуна мо нестанд. Ҳамаи шабакаҳои иҷтимоиро дар маъракаи маркетинги китобатон истифода баред. Қисми II ин Q & A барои баъзе маслиҳатҳои шабакаи иҷтимоии "off-line" -и Сандра хонед.
Сандра Бекввит, як пешвои сазовори мукофотони ғолиб, ҳоло муаллифонро тарғиб мекунад, ки чӣ гуна ба таблиғи китобҳои худ табдил ёбад. Барои рекламаи бештар ва маслиҳатҳои рекламавӣ, ва ба қайд гирифтани блоги ройгони худ, visitbookbuzz.com.