Ин маъракаҳо аксарияти ВАО-и худро сарварӣ мекунанд ва саноатро пешкаш мекунанд
Боварӣ ҳосил кардан душвор аст, ки як бор як ҷаҳон бе ВАО-ҳои иҷтимоӣ вуҷуд дошт. Дар асл, он танҳо дар қисми 5-6 соли охир дар ҳақиқат қисмати зиёди ҳаёт ба шумор меравад ва саноати рекламавӣ пеш аз он, ки як қисми ҷамъиятӣ ҳамчун як қисми омехтаи васоити ахбори омма анҷом дода мешавад, вақтро ширин кард. Facebook аз соли 2004 инҷониб, Twitter баъди соли 2006 ва Instagram дар соли 2010 дучор омад. Аммо аксарияти камиҳо аксаран қудрати расонаҳои иҷтимоиро ба тарзи тағйирёбандаи саноат шаҳодат доданд ва онро маҷбур карданд, ки ин воситаи ахбори муҳимро бубинанд. ҳамчун роҳи паҳн кардани идеяҳо ва ба истеъмолкунандагон расидан. Дар ин ҷо шаш шаш нафар, ки қолабро вайрон карданд.
01 Ҷаласаи зидди ангишт - Иҷлосияи ALS
Далеле, ки ин маъракаи ахбори омории иҷтимоиёне, ки дар бораи муваффақияти аҷоибаш ҳушдор надодааст, ниёз надорад. Имкониятҳои шумо, шумо ё Ҷамъияти Оптикии Ипотсионӣ будед, ё шумо дар видеои дӯстдухтар ё аъзои оилаатон номбар кардаед. Ин идея дар тӯли якчанд сол тӯл кашид, Ассосиатсияи ALS онро қабул кард, вале он танҳо баъд аз он ки Matt Lauer дар бораи воқеаи «Today Show» дар моҳи июли соли 2014 огоз ёфт.
Пас, Ҷамъияти Ипотека Ипотека ва Ассотсиатсияи ALS ҳама дар бораи чӣ аст? Хуб, ALS, ё Amyotrophic Sclerosis Давомнокии беморӣ (маълум аст, ки бемории Лу Герриг бештар маълум аст) ҳолати ба организм таъсир расонидан ва фаъолият карданро дорад ва оқибат ба фалаҷ оварда мерасонад. Вақте ки ҳолати ошкор шудан пайдо мешавад, эҳсосот дар даст ва лӯлаҳо аст, ва аз ин рӯ, як сатил оби хунукро бар зидди касе огоҳ месозанд.
Дастоварди бузурги маъракаи пешазинтихоботие, ки дар тӯли зиёда аз платформаҳои иҷтимоӣ паҳн шуда буд, бо сабаби номзадии шахс дар видеои шахсӣ сурат мегирад. Дар асл, одамон танҳо тамошо намекарданд, вале бо сабаби бо сабабҳои хуб фаъолона иштирок карданашон фаъолона иштирок карданд. Ситораҳо дар саросари ҷаҳон видеоҳои худро офариданд ва беш аз 2,4 миллион видеонаро ба Facebook танҳо дод. Ҳикояи муваффақонаи муваффақе, ки ба Ассотсиатсияи Агентии Ассотсиатсия кӯмак мерасонад.
02 Оё онро омехта мекунад? - Блэндтек
Кадом намуди дастгоҳ iPhone ё iPad-ро ба як blender гузошт? Хуб, як воҳиди васоити ахбори оммаи мулаққаботи иҷтимоӣ, ки кӣ аст. Дар тӯли даҳсолаҳои охир реклама ва infomercials вуҷуд доранд, ва аксар вақт реаксияи воқеии пас аз формалии сола мебошанд. Нишондиҳандаеро, ки ранг, ширин, яхкунӣ ва ғайра нишон медиҳад, нишон диҳед. Том Диксон, асосгузори Blendtec идея дорад. Ҳама медонанд, ки як blender ин метавонад инро кунад, аммо оё он чизҳое, ки одамон медонанд, сахт аст?
Ин аст он вақте, ки офариниши офаринишро офаридааст? Силсилаи веблогҳо, як ҷуфт панелҳои бехатарӣ ва додани тасмими ниҳоӣ ба санҷиши ниҳоӣ. Ҳама чиз аз голфҳои голф ва марбҳои, ба zircone cubic ва нисфи пухт пухта. Аммо вақте ки Диксон рехтани iPhone -ро дар blender, веб водор кард. Видео, то имрӯз, беш аз 12 миллион дида мешавад. Вақте ки ӯ iPad-ро дар blender гузошт, беш аз 18 миллион одамон тамошо мекарданд. Видеоклипҳо дар бораи миллионҳо маротиба вебсайтҳои иҷтимоӣ мубодила карданд, ва фурӯшандаи Blendtec беш аз 700 фоиз афзуд.
03 "Ошикон мисли одам, мард" - пивои қадим
Картоши кӯҳна як масъалаи ҷиддии эътимоднокӣ дошт. Ин як шӯхӣ буд. Онро ба касе нақл кунед ва онҳо ба марде, ки бо сурудхонии форт-попинг мепурсанд, ва он шиша дар ванна дӯхтанд. Он хир ё сард набуд. Ва он ба ҳеҷ ваҷҳ намерафт. Хуб, не. Дар моҳи феврали соли 2010, рекламаи аҷибе, ки Исҳоқ Мустафа ба таври кофӣ ва қаноатбахш ҷолиби ҳавопаймоҳо ва интернетро мезад. Ва фазилати бениҳоят омодагӣ, рекламаи болоӣ, то имрӯз, беш аз 54 миллион маротиба тамошо карда шудааст.
Бо вуҷуди ин, маъракаи навбатӣ ба навори нави силсила, ки дар он "Смарт мисли одам, одам" силсилаи иҷтимоиро оғоз кардааст. Фантҳои рекламаро (ва он қадар бисёр буд) ба ӯ савол доданд, ки Ишаъё дар бораи Twitter чӣ мепурсад. Баръакс, танҳо як вебсайте, ки як мақолаи ахбори омма дорад, якчанд сурудҳои ҷолибро нависед, худи худи Плос Дубай ба саволҳо дар як силсила видеороликҳои танзимшуда ҷавоб дод. Дар бештари 180 навъҳои мухталиф суруд сурат гирифт ва маъракаро дар давоми 48 соат зиёда аз 2000 савол гирифт. Дар натиҷа , тақрибан 105 миллион YouTube, YouTube, Twitter, Facebook ва OldSpice.com дар як сатҳ қарор доранд, ки 1,2 млрд. Доллари ИМА-ро ташкил медиҳад. канали вақт
Барои ин, баъзе аз ин дурнамо, дар давоми 24 соати аввали маъракаи пешазинтихоботӣ бештар аз Обама аз суханронии Обама дар соли 2008 бештар нигаред. Бояд тазаккур дод, ки он яке аз меъёрҳои маъракаҳои иҷтимоии муосир гардид.
04 Нашриёти мо Ф * Подшоҳи бузург - DollarShaveClub.com
Шарҳи боло дар бораи ин рекламаи қонунӣ ин аст, ки шумо чӣ тавр ба мардум дастрасӣ надоред, ки "YouTube" -ро пахш кунед. "Ин, дар асл, чӣ ин рекламаи 90-сония ин қадар бузург аст. Нишондиҳандаи ҳама чиз дар бораи таъсири махсус ва намуди бузурги буҷетӣ нест. Он Mike, асосгузори ширкат, бо шумо гап мезанад, шумо дар ҳақиқат одамизод ҳастед, на тамошобинони мақсаднок ё демографии васеъ.
Дар вақти рекламавӣ, ӯ хеле зебо ва хандоварро пешниҳод мекунад, ки он бештар аз як комсомури комедия барои як навъи хидматрасонии ғилдиракашӣ мебошад. Дар ин ҷо танҳо як бичашед:
"Барои як доллар дар як моҳ, мо ба пӯшидани либосҳои хушсифат дар назди шумо фиристода мешавем. Ҳа. Як доллар Оё хушбахтӣ хуб аст? Бале, мо дар ин бора фикр мекунем.
Ё
"Ва оё шумо мепиндоштед, ки синтези шумо як велосипеддор, фишурда, чапи пушти сар ва даҳ пӯлод лозим аст? Бале, гуломи неки шумо як пиёла ва полиомиеле дорад. "
Стилотаи видеоие, ки дар муддати вақт ба вохӯрӣ мефаҳмонд, (дар вақти дар теннис буданаш дар теннис) дарҳол фаврӣ буд. Ҳама онро тамошо мекарданд ва миллионҳо нуқсонҳоро ба вуҷуд овард (то имрӯз, ки шумораи онҳо 25 миллион нафарро ташкил медиҳад), ки миллионҳо долларро дар ВАО муаррифӣ мекунанд.
Акнун, ки ширкати хурд аз Unilever ба шумор меравад, ки онро дар як $ 1 миллион маблағ сарф кард. Азбаски ин видео аввалин мақолаи иҷтимоие буд, мизоҷон дар ҳама ҷо барои як чизи "Club Dollar Shave Club" мепурсиданд. Ин чӣ маъно дорад? Хуб, хандовар, балси, unapologetic, ва дар бораи буҷаи shoestring филми. Аммо ҳеҷ яке аз ин масъалаҳо, агар маҳсулот ва хидмат ба гипотеза намераванд. DolarSaveClub.com як мушкилотро дид, ки ҳеҷ кас ҳалли худро намеёбад. Тағйири сақфҳо дар ҳақиқат қимат аст, бинобар ин, чаро роҳе надоред, ки онҳоро бо нархи арзон дашном диҳанд ва онҳоро ба шумо бизананд? Акнун ин навоварӣ аст.
05 Чӯҷа нафаскашӣ - Подшоҳи Burger
Маъракаи рекламаи заҳрогин, ки ба ҳавопаймоҳо дар соли 2004 кашф шуд, хурсанд буд, вале ҳеҷ чизи аҷибе набуд. Дар як рекламаи шумо, шумо мебинед, ки якчанд кӯдаке, ки аз якчанд аксҳои Polaroid чашм мепӯшидааст (онро ёд гиред) дар ҳоле ки гӯед, ки чӯҷа чӣ мепӯшад. Хуб. Аммо чизе, ки дар оянда ба назар мерасад.
Намоишкорон дастур доданд, ки ба шабакаи "SubservientChicken.com рафтаанд", ки дар он бо як вебсайтҳои видеокаррикӣ бо 6 дона тухм мурғ мерехтанд. Он танҳо дар он ҷо истода буд, интизори одамон барои навиштани ибораҳо ва посух додан. Ва ин чӣ маъракаи пешазинтихоботӣ ба бор овард. Одамон аз он мепурсиданд, ки тухм, ресмоне, сандуқи мӯйро, ё чароғҳои рӯшноӣ бардоранд. Ва ... ин корро кард.
Одамон фикр мекарданд, ки онҳо бо мурғи корӣ алоқаманд буданд, аммо дар ҳақиқат, беш аз 300 мусоҳибаҳо пешакӣ пахш карда шуданд ва ба рамзҳои калидӣ ҷавоб доданд. Ва агар яке аз роҳнамоҳо дар он 300 набошад, чӯҷа танҳо аз он даст накашидааст, ё дар ҳолати нохушӣ, ангушти худро ба ӯ бигиред.
Аксия вирусро тарк кард. Вақти бузург. Ин сомона беш аз як миллиард сӯхтор дошт ва дар навбати аввал аввалин қисмии интерактивии маркетинг, ки вирус рафт. "Ин яке аз аввалин намунаҳои рекламаи ғайриқонунист. То он вақт, бозоргарон ва агентиҳо бо "storytelling-калимае, ки ман нафрат кардаам, ба ман ташаккур карда буданд", - гуфт Раи Инамото, коршиноси VP & Chief Creative Officer дар AKQA. Дар хотир доред, ки ин соли 2004 буд, ки iPhone нармафзор то се сол пас, дар моҳи июни соли 2007 ба фурӯш нарафтааст. Телефонҳои зеҳнӣ чизи дигаре набуданд. Мубодилаи осон набуд. Ва ҳол, ин маърака ба таври кофӣ ин саноатро ба таҳкурсии он сел дод.
06 Иқдоми зебои воқеӣ - кӯтоҳ
Гарчанде, ки чанде пештар баъзеҳо пешпо доштанд, алалхусус бо ҷорӣ намудани варақаҳои шиша ва "сиёҳ ба сафед" онлайнӣ, маъракаи "Dove" -ро ташкил дод, ки танҳо дар фурӯши маҳсулот набуд; он дар бораи тағйирёбии ҷомеа ва тамошои зебоии воқеӣ буд.
Ин маърака дар Лондон ва Канада решаҳои худро дошт, бо паёмҳои интерактивӣ пурсидоркунандагон, агар намунаи фарбеҳ ё либос, хокистарӣ ё зебо, ва пӯчашма ё ҳайратангез буд. Он сӯҳбатро дар бораи зебоӣ оғоз намуд ва меъёрҳои ҷамъиятӣ, ки бо маъхазҳои маъмулӣ барои зебоӣ паҳн мекунанд.
Бо вуҷуди ин, Довуд Филми "Эволютсияи модели" буд, ки маъракаи пешазинтихоботиро баланд бардошт. Филм маълум аст, ки ин рӯзҳо, камераро на танҳо дурӯғ мегӯянд, балки мегӯяд: Мо дар як зани ҷавон бо пӯсти дурахшон, пӯшишҳо, ва ҳеҷ чизи дигар надорем. Вай зебост, вале на симои камолоте, ки мо дар рӯзҳои реклама мебинем. Сипас, кор оғоз меёбад. Мӯйҳои касбӣ ва анъанавӣ, фотоэффектҳои гарон ва соатҳои тасвир дар Photoshop. Дар охири видео, модели дар аввал аст, қариб дар бораи он ки мо дар охир мебинем, номаълум аст.
Ин на танҳо ба неш задан, балки ин catalyst буд, ки дар бораи мушкилот бо бисёр реклама ва вақтхушӣ сӯҳбат мекард. Сатҳи стандартӣ ғайриимкон аст ва одамон дар ҳаёти ҳаррӯза ҳеҷ гоҳ ба онҳо намерасонанд. Одатан комил ё зан танҳо дар ҷаҳони дурӯғе, ки барои фурӯши маҳсулот истифода мешавад.
Куба ба зикри зебоӣ табдил ёфт. Ин видео то имрӯз беш аз 19 миллион тамошобин дошт ва дигар филмҳои Довуд муваффақ гаштанд. Ва на танҳо Кравун пуштибони ҳамаи занҳо, ҳар гуна шакл ё андозаи он, ки онҳо ба афзоиши назаррас дар фурӯш машғул буданд. Аз 2,5 миллиард доллари ИМА, ба маблағи беш аз 4 миллиард доллари амрикоӣ, ки маъракаи пешазинтихоботӣ ба даст меояд.
Аз шаш маърака дар ин ҷо дидан, ин яке аз муҳимтарин аст. Барои он ки дар бораи зӯроварӣ дар бораи зӯроварӣ ташаккур, ва афзоиши он дар як вақт. Ин таъсирбахш аст.