Занони бузург аз гузашта ва ҳозираи реклама
Онҳо мегӯянд, рекламаи бозии мардона аст, ва он намебошад, ки ин соҳа аз ҷониби мардон бартарӣ дорад. Конфронси 3 фоиз кӯшиш мекунад, ки ин беадолатӣ ба нурро равшан кунад ва нишон диҳад, ки танҳо 3 фоизи директорони эҷодӣ занон мебошанд. Бо вуҷуди он, ки сарфи назар аз болотар аз ҳадди аксар, баъзе занон дар реклама пажмурда, тамошои номаълумеро, ки номҳои онҳо дар баъзе аз таъсироти бузурги саноатӣ ҷой додаанд, ба бор овардааст.
Гарчанде, ки занҳои зиёди муваффақ дар реклама дар тӯли солҳо, дар ҳама ҳолатҳо ва дар соҳаи саноат, ин рӯйхат ба онҳое, ки дар соҳаҳои созандагии тиҷорат иштирок кардаанд, диққат дода мешавад; занҳое, ки барои сиёҳнависӣ , самти санъат, роҳнамоии эҷодӣ ва стратегияи эҷодӣ масъул буданд. Ин занҳо беш аз ҳамкасбони мардон буданд, баъзан вақте ки зане дар ин соҳа будан барои муваффақ шудан ба дастовардҳо хеле назаррас буд. Ба онҳо хуб шинос шавед, зеро онҳо барои бисёри занони бомуваффақият, ки имрӯз кор мекунанд, роҳро кушоданд.
Марли Уэлс Лоуренс
Шумо наметавонед дар бораи занҳо дар реклама сухан ронед, бе номи номи Марсел Wells Lawrence. Дар соли 1928 дар Янвстаун, Огайо таваллуд шудааст, Lawrence мумкин аст, ки барои нахустин CEO-и зане, ки дар Ню-Йорк Ню-Йорк номбар шудааст, машҳур аст. Бо вуҷуди ин, таъсири ӯ ба рекламаи номатлуб, ҳатто агар шумо номашро намедонед, шумо аллакай кори худро медонед.
Lawrence касби худро ҳамчун тарҷумон дар мағозаи мағозаи McKelvey сар кард. Аммо ӯ ба шаҳри Ню-Йорк кӯчид, ва соли 1953 сарвари нусхабардор ва гурӯҳи нусхабардор дар Маккэн Эриксон шуд.
Танҳо баъд аз чор сол вай Дойл Дэн Бербах ба ҳамроҳ омад, ва агент дар бораи болоравии он, ки яке аз беҳтарин дар таърихи рекламад шудан хоҳад буд.
Яке аз маъракаҳои бонуфузи ӯ "Поп, плоп, физика, физ" барои Алка Селтзер буд. Ҳиндустон нишон дод, ки рекламаи ду лавҳе, ки ба шиша гузошта шудаанд, нишон медиҳанд, ки одамон ҳар ду маротиба онҳоро истифода мебаранд. Ин дар натиҷа Алка Селтзер ҳатто бештар фурӯшанда буд. Аксияҳои дигар инҳоро дар бар мегиранд: «Ман бовар намекунам, ки ҳама чизро хӯрдем» ва «Онро кӯшиш кунед, онро дӯст медоред» барои Alka Seltzer; "Ман дӯст NY"; "Ба Мясо такя кунед" барои Midas; "Агар дасти ростро бигиред, дасти ростро бигиред" барои Deodorant
Пас аз ДДБ, Lawrence барои Jack Tinker ва агентии ӯ Jack Tinker ва шарикон кор карданд. Ин як агентии инқилобӣ буд, ки воқеан бештар мисли як фикр буд ва дар саросари ҷаҳонӣ ҳамчун "Тинчер мутахассисон" шинохта шудааст. Як маъракаи қонунӣ, ки "Пойгоҳи Панели Панели" барои Браниф Интернэшнл ба вуҷуд омадааст. Аксия барои муваффақият ва муваффақияти муваффақияти ширкати ҳавоӣ муҳим буд.
Вақте ки дар бораи раванди эҷодӣ вай пурсид, Lawrence ба вай ҷавоб дод: "Шумо наметавонед танҳо бошад. Шумо бояд дубора дучор шавед. Шумо бояд китобҳоро дар мавзӯъҳое, ки шумо намедонед, хонед. Шумо бояд ба ҷойҳое, ки шумо ҳеҷ гоҳ сафар надошта бошед, сафар кунед. Шумо бояд ҳар як шахсро бубинед ва он чизеро, ки шумо медонед, тамоман бияфзед ".
Филлис Кеннер Робинсон
Дар соли 1921 дар шаҳри Ню-Йорк таваллуд шудааст, Робинсон зани дигарест, ки аз синну соли тиллоӣ баромад мекунад, ки баъзе аз корҳои беҳтаринро офаридааст.
Гарчанде, ки дараҷаи бакалавр дар соҳаи ҷомеашиносӣ аз Коллеҷи Барнард Робинсон дар ҳақиқат мехост, ки нависанда бошад. Баъд аз оғози касби ӯ дар Бресник ва Соломон, ӯ ба рекламаи Gray ҳамроҳ шуд. Дар он ҷо ӯ як вохӯрии Вильям Бернбахро, ки ба Дойл Дейн Бернбах ёфт, пайдо кард; Робинсон ва директори санъати вай Боб Гале аз аввалин буданд.
Робинсон аввалин сарпарастии DDB буд, ки як даста, ки Марли Wells Lawrence буд, ки дар он ширкат дар соли 1957 баста буд. Дар давоми кораш дар ДДБ, Робинсон шумораи ками маъракаҳоеро, ки ҳоло ба ёд овардаанд, ба хотир меорад, ба "legendary" барои яҳудӣ буданро дӯст намедоред, маъракаи ҳақиқии яҳудии Левӣ барои Ҳенри С Леви ва писарон. Дигар мизоҷони номаълум ба Орбахш, Polaroid, El Al Airlines ва Volkswagen дохил шуданд.
Дар асл, ин кор дар Орбахш, ки VW Beetle ба DDB овардааст, бо як VW сарварии "мо мехоҳем, ки агентие, ки Орбахшро иҷро мекунад". Ҳаракати Beetle аксар вақт ба ҳисоб мераванд, .
Тигори Савэ
Бо номи Tiger Shaw, чӣ тавр шумо дар реклама хуб кор карда наметавонед? Пас аз тренинг дар Мактаби муосири коммуникатсионӣ, дар асоси маслиҳати бузурги Павлус Арден, Савват дӯкони нави бунёдии Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson ҳамроҳ шуд. Дар инҷо ӯ дар бораи гигантҳои сиёҳ ба монанди BT, Nike ва Вирҷиния кор мекард. Сипас, ӯ ба қудрати электромагирии Уилям Бегле Ҳегартӣ кӯчид ва ба кор дар бораи Кока Кола , Левис ва Unilever мукофотонида шуд. Эффективи The Effect of Lynx (The Effect of Axis in the US) яке аз маъракаҳои маъқултарини рекламаи муосир мебошад.
Пас аз BBH, Савар ба Leagas Delaney, баъд аз он ки M & C Saatchi рафт. Дар он ҷо буд, ки ӯ маҷмӯи касби худро сарф кард, баъд аз 11 сол барои машварат шудан аз вазифа озод шуд. Вай медонист, ки мо [занонро] дучанд хеле душвор меҳисобем, зеро бисёриҳо testosterone дар идораҳои эҷодӣ доранд. Ва он вақт ин соат аст. Агар шумо кӯдакон бошед, душвор аст. Ман кӯдаконе надорам, ки чизе бигӯяд ва чизе нагӯяд. Ман баъзан ба ман ғамгин мешавам ». Акнун ӯ дар бораи бунёди Савоҷаи & Подшоҳ Лоик, бо шавҳараш Will Will King аст.
Жан Вадей Риндлайт
Соли 1904 дар Ланкастер, Пенсилвания, Риндлуғд аз яке аз аввалин заноне буд, ки ба вазифаи асосии рекламавӣ табдил ёфт. Риндлуғ дар соли 1930 ба шаҳри Ню-Йорк рафт, то орзуи ӯро дар реклама барад. Дар муддати як моҳ, ӯ дар ташкилоти бонуфузи "Беттен", "Barton", "Durstine & Osborn" ва "котиби" Бунёд "шинохта шуд. Бо вуҷуди ин, орзуи ӯ бузург буд ва ба зудӣ ба мавқеъи нусхабардор, барои фаҳмиши коршиносии ӯ ба зан ва нуқтаи назари занон (чизе, ки дар қитъаи телевизион " Mad Men " мушоҳида шудааст) мусоидат намуд. Ва ӯ на фақат маъракаҳои зебо, балки барои таҳияи эҳтиёҷоти воқеии занҳо тадқиқоти васеъ дошт.
Баъзе маъракаҳои маъруфи ӯро дар бар мегиранд, ки онҳо барои Bond Bread, пойафзоли Enna Jettick, Шӯрбо Campbell, Либос Картер, General Mills ва United Fruit Company. Бо вуҷуди ин, кори вай барои Oneida дар давоми Ҷанги дуюми ҷаҳонӣ баъзе аз он ёдраскунанда ва таъсирбахштарин мебошад. "Back Home for Keepers" на танҳо маъракаи реклама, балки рамзи воқеии умед буд. Rindlaub соли 1989 дар Толори Салтанат нопадид шуд.
Ҳелен Лансдада Resor
Дар охири асри 20 ширкат як ширкати ҷаҳонии истеҳсолот, ки истеҳсолгари ҳоҷатхонаҳо номидааст, хатмкардаи Ҳелен Лансдаде мебошад. Ин оғози як силсила иқдомҳои касбӣ буд, ки Лансдада ба ҷаҳони рекламавӣ ҳамчун нусхабардор, 1908, Стэнли Рекор (ки баъдтар Маркс Лансдад) хоҳад шуд, филиали Чикагои Ҷ. Уолтер Томпсонро кушод ва Лансдада ҳамчун коргар аввалин нусхаи занҷири агентӣ. Ин дар он вақт муваффақияти хурд набуд, вақте ки занон одатан барои нақшаҳое, ки дар реклама инъикос шудаанд, намебошанд.
Аз ин нақша, Лансдадам рекламадони зебо ва фурӯшандае, ки барои мизоҷон, аз ҷумла Crisco, Woodbury Facial Sap, Cream Cold, Pump Crash, YMCA ва ҳукумат истеҳсол мекунанд. Lansdowne якчанд намуди рекламаро пешкаш намуд, ки ҳоло ин рӯзро истифода мебаранд, аз он ҷумла рекламаҳое, ки маҳсулоти худро дар баробари таҳрирҳои гирду атроф паҳн мекунанд. Вай ҳамчунин Норман Роквеллро ба нақши Роҳбари JWT овард. Лансдадам ба ояндаи реклама таъсири калон расонд ва дар Толори Реклама дар соли 1967 ба табъ расонида шуд. Ҳамин тариқ, Ҳелен Лансдад Стилиҳо ба занҳо кӯмак мерасонад, ки нақши муҳими рекламавиро дар ин рӯз ба даст оранд.
Bernice Fitz-Gibbon
Дар соли 1894 таваллуд Бернис Булли «Fitz» Fitz-Gibbon дар хоҷагии деҳаи Воунак, Висконск калон буд. Вай дар донишгоҳи Винис-Медисен баҳои баланд дода, дар рӯзҳои 1926 дар шаҳри Ню-Йорк ба шаҳри Ню-Йорк дар рӯзномаҳои хурд кор мекард. Инҷо ӯ дар ҳисоби Macy кор мекард ва масъулиятро барои тамошобин «Зиндагӣ зебо» буд. амрномаи забони англисӣ, бо ҳамроҳии зирак ва зеҳнӣ, ӯро қувваи қавӣ дар соҳаи реклама ба даст овард.
Дар давоми зиёда аз 40 сол, ки ӯ дар тӯли 40 сол, ӯ пешрафт дар мағозаро муаррифӣ кард, якчанд рекламаҳои рекламавӣ ва хотираҳоеро, ки ҳамеша навишта буданд, оғоз намуданд. Fitz-Gibbon ба он муваффақият расид, ки дар он вақт рекламаи савдои чакана дар бораи он чизе, ки «бунёд кардан» номида мешавад, ин тасаввуроте буд, ки фазои хурдро аз болои рекламаҳои рӯзномавӣ истифода бурд, то дар бораи мағозаҳои мусбат нақл кунад. Услуби ӯ бо калимаҳои пинҳонӣ шуд, ва чуноне ки ба ӯ нависандаи «нависандагӣ» навишт, ки "Fitz-trained" чизест, ки шумо метавонед дар реферататон фахр кунед. Соли 1981 Fitz-Gibbon ба толори ҷамъбастии эфир табдил ёфт.
Ширли Полыкоф
Соли 1908 дар Бруклин таваллуд ва ба воя расида, Поликофф дар соҳаи журналистикаи наврасӣ ба наврас табдил ёфт. Пеш аз гузаштан ба мағозаҳои чакана, аз ҷумла Bamberger ва Kresge, Харпер дар Базар кор мекард. Аммо дар соли 1955, касби ӯ дар ҳақиқат аз кор баромад, вақте ки ӯ дар Фойот, Коне ва Коғаз кор мекард. Дар инҷо, ӯ ҳисобро аз Clairol гирифта, яке аз маъракаҳои муваффақ дар таърихи реклама буд. Хати марҳум "Оё вай ё не?" Барои Clairol имконнопазир буд, ки ба занҳои амрикоӣ таъсири манфӣ расонад. Пеш аз он, 7 фоизи занон дар ИМА мӯйҳои худро пӯшониданд. Пас аз ин, беш аз 50 фоиз, фурӯши tints ва рангҳо аз 25 млн. Доллари ИМА то 200 миллион доллари амрикоӣ афзуд.
Натиҷаҳое, ки Полыкхоро доро буда, ба FC & B сарфаҳм нарафтааст ва ӯ ба воситаи раис ба муовини вижаи иҷроия ва директори эҷодӣ табдил ёфт. Пас аз таркиши FC & B, Полыкофо ба агенти худ оғоз кард ва бори дигар, роҳбарии коршиносии ӯ миллионҳо долларро ба даст овард. Полыкоф соли 1967 ба табъизи занони солинавӣ табдил дода шуда буд ва дар Толори Салтанат дар соли 1980 сарнагун шуд.