Маслиҳатҳо барои эҷоди портфели Specifications, ки ба шумо таваҷҷӯҳ зоҳир мекунанд
Вақте ки шумо китобро дар атрофи худ харид мекунед, ҳамчун донишҷӯ ё касе, ки мехоҳед ба агенти идоракунӣ ё корҳо равона шавед, шумо мефаҳмед, ки одамонро тасаввур кунед.
Сандуқи шумо бояд мутамарказ кардани малакаҳои худ бошад, ки бо кори пурмаҳсуле, ки миёнаравҳои гуногун ва қисмҳои маҳсулотро фароҳам меоранд.
Коре, ки шумо нишон медиҳед, намоиш дода наметавонед. Пас, дар ин ҷо баъзе чизҳо барои пешгирӣ кардани таҳияи китоби худ ҳастанд.
Ҳеҷ гоҳ лоиҳаҳои осонро интихоб кунед
Танҳо як лаҳзаи худро дар табақаҳои касбии реклама гузоред. Ӯ вақтро аз реҷаи беназири худ берун кард, то коре, ки шумо дар он ҳастед, ё бо вебсайти шумо ё китобчаи худ шинос шавед.
Вақте, ки саҳифаҳо бозгаштан ва маъракаҳои беохир барои Nike, Wonderbra, Viagra, сирри Виктория ва Red Bull якбора баъд аз он пайдо мешаванд, ки шумо нишон додаед, ки шумо намехоҳед, ки ба худ мубориза баред.
Назорати фаврӣ дар сайти монанди Ads Of The World ба шумо як фикри хуби ин одатро медиҳад. Барои Wonderbra даҳҳо маъракаҳо ҳастанд. Барои он ки рекламадиҳӣ осон аст. Нашҳои калон ва натиҷаи онҳо аз як идеяи хеле содда барои гирифтани дастгоҳҳо ва осон кардани визуалӣ ва муфассал иборат аст.
Аксари онҳо ҳатто хабарҳо надоранд.
Ҳамчунин барои Viagra ва Red Bull меравад. Ҷиноят мавзӯи осон аст. Тиллои энергия осон аст. Ин маъракаҳо танҳо ба кордиҳандаи потенсиалӣ шаҳодат медиҳанд, ки шумо метавонед меваи пастшударо идора кунед.
Агар шумо дар ҳақиқат хоҳед, ки ба ҳайрат оред, рекламаро барои маҳсулот ё хидматҳои беназир, ки хусусиятҳои ба осонӣ ошкорнашаванда ё беназир нестанд, иҷро кунед.
Овоздиҳии ҳавопаймо, собун, пиёдагард, ё чизи дигаре, ки бояд барои истифодаи миқдори худ истифода баред. Акнун, шумо бояд стратегияро ба вуҷуд оред, на як piggyback. Шумо бояд фикр кунед. Ва ин чи корфармоён мехоҳанд, ки бубинанд. Корҳои махсус бояд осон бошад; он бояд бодиққат дар як баррел бимонад.
Дар мушкилиҳо пулро партофта наметавонед
Ин хатогии дигари классикӣ мебошад, ки бисёре аз эҷодкорон ва нависандагони ояндаро месозанд Китобе, ки бо тарзи эҷодӣ ошкоро, вале хеле арзишманд ба даст намеояд, ба шумо ҳеҷ гуна хушбахтиро намебахшад. Агентиҳои рекламавӣ ва намунавӣ ноқисҳои калон доранд, ки бо онҳо мехоҳанд кор кунанд, ва аксар вақт бояд роҳҳои эҷодӣ барои истифода бурдани буҷетҳои хароҷоти коҳишдиҳандае, ки мизоҷонро таъмин мекунанд, фикр кунанд.
Бо пур кардани китоб бо $ 10 миллион ҳалли мушкилот, новобаста аз он ки чӣ гуна эҷодкор, шумо пичирингро худ ҳамчун шахсе, ки танҳо метавонад, агар буҷет хуб бошад, танҳо кор кунад. Ва 90% вақт, буҷа беҳтарин аст.
Бо тамоми воситаҳо, мисолҳои ҷойҳое, ки шумо метавонед ба маъракаи интихоботӣ роҳ диҳед, агар буҷет иҷозат дода шавад. Аммо китоби худро бо рекламентҳои overpriced, stunts ва рекламаи Super Bowl пур кунед. Агар шумо метавонед мардумро як идеяи бузург, ки арзиши танҳо pennies ба шумо медиҳад, онҳо хоҳанд донист, ки шумо метавонед як чизи каме бо тани пул кор кунед.
Намуди нусхабардории Media-ро рад накунед
Бастаҳои банкаҳо, рекламаи чопӣ, доруворӣ ва барномаҳои телевизионӣ чӣ маъно доранд? Онҳо калон, зебо ва шавқоваранд, ки кор кунанд. Аммо шумо метавонед таъсири бештар дошта бошед, агар маъракаи худро ба ҷойҳое, ки аксарияти одамон мехоҳанд пешгирӣ кунанд, бардоранд. Радио, почтаи бевосита, вебсайтҳо, нуқтаи фурӯш, бастабандӣ, ин омилҳо барои таҳқиқот мебошанд. Ин осон нест, ки одамоне, ки метавонанд рекламаи бузурги рекламавиро эҷод кунанд, вале почтаи бепули бузург, ин як ҳикояест. Ва чун Довуд Оливвӣ исбот кард, ин дуруст аст, ки миёнаравии хубе аст.
Ман як китобчаи донишҷӯро бо як фикрҳои бевоситаи хаттии як бор дидаам. Инҳо идеяҳои бузург буданд. Ҳадафҳои бузург. Дар саҳифа хеле ками чопӣ ва берунӣ вуҷуд дошт. Сатҳи тафаккури ба қисмҳои бевосита фиристодашуда оқил, стратегия ва пойҳо дошт. Ин ду кӯдакон бозиҳои худро дар BBH боз карданд.
Дар хотир доред, ки ин тиҷорати фикру мулоҳизатсия аст ва агар ин идеяҳо метавонанд дар якҷоягии яктарафа, вале камтар аз сеҳру ҷоду кор кунанд, пас шумо хуб кор мекунед.
Оё вақти зиёдеро аз Полша сарф накунед?
Тавре ки дар муаррифӣ зикр шуд, маросими беназир ва пломба дар портфолиҳои муосир ҷойгир шудааст. Ман китобҳои донишҷӯёнро дида будам, ки корро аз сандуқи агентии худ васеътар ва зебо кардааст.
Аммо агенти метавонад танҳо дар назар нигоҳ дошта шавад. Дар паси тарзи матн бояд мавод бошад, ва агар шумо фикрҳои бузургро барои чопи зебо қурбонӣ кунед, шумо дар мушкилиҳо ҳастед.
Яке аз вазифаҳои аввалин, ки ман аллакай гирифтам, ба сифати рекламаи ман, ки ман истеҳсол карда будам, вале дар саҳифаҳои портфели мантиқи. Ин мусоҳиба буд, то даме, ки директори бунёдӣ саҳифаҳои пӯшида, сагҳои сангинро аз сутуни поёни мантиқи ман кашида буд. Ман қайд менамоям, ки онҳо танҳо барои маъракаҳое, ки ман кор мекардам, онҳо ҳама чизро анҷом додаанд. Ӯ ғамхорӣ намекард. Ӯ онҳоро кушод ва ҳангоми ба саҳифаҳои табдил табдил додани сараш сар кард.
"Инҳо аз ҳар чизе дар китоби шумо беҳтар аст", - гуфт ӯ. "Ин ба ман нишон медиҳад, ки чӣ гуна фикр мекунед, ин китоб нишон медиҳад, ки ман чӣ гуна ба даст овардан мехоҳам".
Ва он чизе, ки ман ҳеҷ гоҳ фаромӯш накардаам. Дар ин рӯз ва синну сол, ба осонӣ рост ба Mac, рафта, як фикри ва сипас онро ба камолот. Аммо агар фикри заиф бошад, реклама ҳамеша заиф хоҳад буд. Ҳеҷ гуна Photoshop метавонад онро захира кунад.
Пас, илова кунед, агар шумо мехоҳед плазаҳо кунед. Аммо боварӣ ҳосил кунед, ки ин ақидаҳо ва маъракаҳо бениҳоят пешрафтатаринанд ва кори беҳтарини худро пеш аз оғози офтоб сарф мекунанд.
Ҳеҷ чизро напазиред, ки 100% иззатманд нестед
Сандуқи фоидаовар танҳо як чизи камтарине дар он аст. Бо пуррагардонии китоби худ бо маъракаҳои миёна, шумо аз онҳое, ки дар он ҷо ҳастанд, дурӣ меҷӯед.
Роҳи хуби санҷидани ин аст, ки ба воситаи портфели идора карда, онро ба дўстон пешниҳод кунед. Баъзе қисмҳо вуҷуд доранд, ки шумо наметавонед дар бораи он сухан ронда тавонед. Шумо дар бораи онҳо изҳори хушнуд хоҳед шуд ва онҳо аз он ифтихор мекунанд, ки ба онҳо нишон диҳанд.
Сипас, он қисмҳои дигар мавҷуданд. Онҳое, ки шумо медонед, ки онҳо минбаъд меоянд, шумо барои калимаҳо гум кардаед. Онҳое, ки шумо мехоҳед гузаштан ба маъракаи навбатӣ гузаред. Инҳо бояд бурида шаванд. Аз онҳо халос шавед. Бузуред.
Агар китоби шумо аз 15 адад то 10 бошад, хуб аст. Агар он аз 15 то 3 гузарад, шумо мушкилот доред ва китоби шумо ба кори зиёда аз он ниёз дорад. Ва ин ҳам барои ин сабаб аст, ки шумо бояд мунтазам китоби худро нав кунед.
Чизе, ки шумо аз панҷ сол пеш аз худ ифтихор мекардед, шояд озмоиши вақтро нишон надод. Агар шубҳа дошта бошед, онро ба даст гиред.
Ҳеҷ гоҳ қавӣ ва заиф задааст
Агар шумо маслиҳатҳои дар боло зикршударо иҷро кунед, дар ягон китоби худ ягон коре заиф нестед. Аммо, ҳатто дар маъракаҳои калоне, баъзе корҳо аз дигарон беҳтар аст. Агар шумо ҳамаи чизҳоро пешакӣ ҷойгир кунед, шумо бешубҳа баёния хоҳед кард. Аммо вақте ки шумо давом медиҳед, шумо онро ба даст намеоред ва ин ба шумо хуб нест.
Ҳангоми тайёр кардани портфели, ман дар қаъри китоби ман қудрати қавӣ дорам. Ин порчае, ки ман мехостам, ки дар вақти хомӯш шудани китоб дар ақидаашон тароват кунам. Сипас, ман қадами қавӣ дар навбати худ гузоштаам. Пас аз ин, фармоиш бояд мантиқан ва дар чунин тарз паҳн шавад, ки шумо дар як мавзӯъ барои саҳифа пас аз саҳифаи пас аз саҳифа пахш карда намешавад. Онро кушед. Кӯшиш кунед, қавӣ шавед.
Аз ин маслиҳатҳо пайравӣ кунед ва шумо бояд дар роҳи худ ба ҷамъ кардани портфелие, ки шуморо дар ягон мақомот ё маркетинги маркетинг қайд мекунанд, хуб мебуд.