Чӣ гуна рекламакунандагон кӯдаконро ҳадафмандона афзоиш медиҳанд?
FTC (Комиссияи Федералии федералӣ) дорои қонунҳои зиёд дар бораи реклама ва маркетинг мебошад. Тавре ки шумо тасаввур кунед, вақте ки ба ноболиғон меояд, ин қонунҳо ба таври ҷиддӣ дастгир мешаванд. Дар асл, ҳар як вайронкунӣ метавонад ба ҷаримаи гражданӣ то 16000 доллар дар як ҳодиса оварда расонад.
Бештар, мундариҷа ва тарзи адои аудии бештарро тафтиш кунед. Масалан, навъи мубоҳиса ва рекламаи "боло", ки барои калонсолон нишон додан хуб аст, ҳамон тавре, ки ба кӯдакон меояд, намебошанд.
Вобаста аз синну соли кӯдак, ӯ имкон надорад, ки фоҷиаи реклама аз воқеияти маҳсулот фарқ кунад.
Агар рекламаи велосипед бо овози баландтаре, ки дар он мошинҳо ҷойгир аст, нишон дода шудааст, ки ин велосипед беҳтар аз он дар ҳаёти воқеӣ қарор дорад. Дар акси ҳол, кӯдаки аз ҷониби рекламаи кӯдаки дурӯғ рӯбарӯ хоҳад шуд.
Аммо ҳатто агар рекламентҳо қоидаҳои номаро риоя кунанд, онҳо онҳоро аз дарёфти роҳҳои эҷодӣ ва ҳуқуқӣ, ки аз онҳо вақт ҷудо мекунанд, қатъ намекунад.
1. Қаҳрамонии ҷашнвора
Бисёр афсонаҳоро дар васоити ахбори омма мавҷуданд, ва онҳо аз хурсандӣ ба таблиғи паёми пардохташаванда ва Instagram паёмҳое ҳастанд, ки кӯдакон мебинанд. Ин метавонад якчанд сонияро барои навиштани почтаи электронӣ (ва дар аксари мавридҳо, ба таври оддӣ дода мешавад), аммо онҳо метавонанд ба ҳисоби мизоҷони Instagram 75,000 доллари амрикоӣ ва 30,000 $ -ро барои як воҳиди худ сарф кунанд. Дар ҳоле, ки ин маблағи ҷолиби пул аст, он боғҳои муқоисашаванда бо арзиши телевизион ва эҳтимолан таъсири хеле калон дорад.
Чӣ қадаре, ки мактубҳо ҳатто ҳамчун рекламаро қайд карда наметавонанд, ки бисёре аз кӯдакон ва наврасон фикр мекунанд, ки зебоиҳои онҳо зебо ба он маҳсулот мебошанд.
2. Чорчӯбҳо ва тасаввурот бо даъвати кӯтоҳ
Кӯдакон ва наврасон дӯсти аниматсияро дӯст медоранд. Ба фикри шумо, ба рӯзҳои ҷавон каме фикр кунед ва шумо дар ёд доред, ки аксарияти дӯстдоштаи шумо ба воя мерасанд.
Ин рӯзҳо, ки аз ҳарвақта эҷоди аниматсияро рақамӣ эҷод мекунанд, ва ин маънои онро дорад, ки рекламадиҳандагон ва брендҳо метавонанд ба рақамҳои фароғатӣ, дӯстона ва зебои анъанавӣ ба рекламаҳои худ такрор кунанд. Аз ғалладон ва бозичаҳо, ба шир ва либос, агар кӯдакон мақсадҳои реклама, суратҳисобҳо ва тасвири кӯдаконро дӯст доранд, дар пеши худ ва марказ мебошанд.
3. Мӯҳтавои брендию ё тамос
Баъзе аз аниматсияҳое, ки қаблан зикршуда буданд, баъзе рекламадиҳандагон ҳатто боз ҳам бештар мераванд ва истеҳсоли силсила ё "вебисерҳо", ки хусусияти марбут ба брендро доранд. Ин силсилаи вебсомаҳо аз ҷониби Lucky Charms аз фаъолияти Lucky the Leprechaun пайравӣ мекунад. Ҳамаи силсилаҳоро барои сохтани лукмой бо кӯдакон, ки баъдтар дар қуттии ғалладонагиҳо дар мағоза ҷойгиранд ва барои он мепурсанд. Ва бигзор, ки силсилае, ки махсусан барои фурӯши бозичаҳо, монанди Transformers, He-Man, ва бисёр дигарҳо офарида шудаанд.
4. Мавҷудияти маҳсулот
Муносибати наздик ба мундариҷаи брендигорӣ, ин ҳадафи ба кӯдакон расонидани сатҳи дараҷаи заифтаре мебошад. Эҳтимол намунаи бузургтарини ин «ET-The Extra-Terrestrial» мебошад, ки ин бегонаҳоро бо хонае, ки дар қисмҳои Reese нақл шудааст, нишон додаанд. Қуттиҳои Cheerius ва марказ дар "Honey, I Shrunk Kids", логотипи бузурги McDonald дар "Ричи Рич", ва банки Pepsi дар "Home Alone." Маҳсулоти маҳсулот барои якчанд миллион доллари ИМА барои брендҳо, ва агар филми муваффақ бошад, он метавонад ба фурӯш таъсири калон расонад.
Дар ҳоле ки калонсолон медонанд, ки чӣ гуна рафтор мекунанд, кӯдакон дарк намекунанд. Пас аз филм, онҳо намефаҳманд, ки чаро онҳо мехоҳанд маҳсулотро муайян кунанд; онҳо танҳо кор мекунанд.
5. Намоиши дигар кўдаконро,
Кӯдакон мехоҳанд, ки дӯстони онҳо чӣ гунаанд. Онҳо инчунин мехоҳанд, ки чӣ гуна дигар кӯдакон лаззат баранд. Ин ҳеҷ гоҳ ҳайратовар нест, ки аксари рекламаи мақсадноки кӯдакон аз синну сол монанд ба маҳсулотро дӯст медоранд, монанди он чизе, Аз хӯроки шадиди шадиди ошомиданӣ, ба бозичаҳо ва бозиҳое, ки тақрибан даҳ дақиқаи бозӣ доранд. Ин аст, албатта, танҳо барои курс дар реклама. Бо вуҷуди ин, вақте ки калонсолон одамонро дар бораи маҳсулот мебинанд, мо онро бо донаи намак мегирем. Кӯдакон, онҳо ҳамчун шикоят нестанд; махсусан фарзандони то даҳсола. Онҳо мушоҳида мекунанд, ки ҳамсолонашон танҳо хандидаанд, дар бораи як бозича фикр мекунанд ва онҳо мехоҳанд.
Эффекси электрикӣ, ва боварии кофӣ дорад, ки бозича дар рӯзи таваллуд ё худ таваллуд нашудааст.
Аксарияти олимон ва мутахассисон розӣ ҳастанд, ки кӯдакон набояд ба рекламадиҳанда ноил шаванд ва қоидаҳои қатъии он бояд дар атрофи он бошанд. Калонсолон қарорҳои харидориро қабул мекунанд, кӯдакон таҷрибаи кофии ҳаёт надоранд, то бидонанд, ки онҳо идора карда мешаванд. Аммо, дар айни замон, рекламаи кӯдакон ҳанӯз ҳам ба назар мерасанд, зеро онҳо ба миллиардҳо одамон дар фурӯш монанд мебошанд.