Таҷрибаи кории алоқамандӣ ба сатҳҳои тоқатфарсо
Дар бораи он фикр кунед, ки як навъ маслиҳати гипноз, бо паёмнависӣ дар филм, тиҷорати телевизионӣ ё ҳатто логин пинҳон мешавад, вале танҳо дар сатҳи шумо дар ақидаатон ба қайд гирифта мешавад.
Ин ба шумо таъсир мерасонад, ки шумо мехоҳед коре кунед, як мошин харед, як сода нӯшед, ё як cheeseburger бихӯред. Шумо ҳақиқатан намедонед, ки чаро, аммо шумо ин чизҳоро мехоҳед ... бад.
Таърихи рекламаи шифргузоришуда
Таърихчиён далел доранд, ки такрори сеҳрнок дар асри 5-уми асри V истифода бурда мешавад, вақте ки фикркунандагони юнонӣ ва философия таклифҳоеро, ки ба таъсироти омма таъсир мерасонанд, истифода мебаранд.
Бо вуҷуди ин, рекламаи таблиғотие, ки мо онро медонем, имрӯз дар соли 1940-ум сарварӣ мекард. Як намунаи машҳури Daffy Duck кӯтоҳи «The Exit Duck Smacking», ки калимаи "BUY BONDS" -ро дар як гамбус нақл карда буд. Он на танҳо фаҳмид, агар шумо онро ҷустуҷӯ мекардед.
Дар соли 1950, таҷрибаи пажӯҳиш аз ҷониби таҳқиқоти бозор Ҷейк Викари изҳор дошт, ки бо калтакҳои "EAT POPCORN" ва "DRINK COCA-COLA" барои як филми дуюм дар филм, фурӯшандаи ин ғизо хеле зиёд шуд. Натиҷаҳо ба қалбакӣ табдил ёфтанд ва дар тӯли солҳо, таҳқиқоти мухталиф нишон доданд, ки рекламаи софдилонаи ин гуна корҳо кор накардаанд.
Рӯзи имрӯзи рекламавии Subliminal
Пешакӣ ба 2000-ум ва рӯзҳои ҷорӣ ва рекламаи софдилона тағйир ёфтанд. Таҷҳизоти ворид намудани паёмҳои муайяни фурӯш ба ҳама гуна реклама ё пахши телевизионӣ дар баъзе кишварҳо (Бритониё, Австралия) ғайриқонунӣ буда, метавонанд дар шабакаи ИМА аз тариқи телефони худ аз ин дастурҳо огоҳ бошанд, то ки он иҷозатномаи расонидашударо гум кунад.
Аммо ин маънои онро надорад, ки онро истифода набарад. Он танҳо ба чизи дигаре табдил ёфт. Акнун, шумо тасаввур кунед, ки тасвирҳо зери филмҳо, рекламаҳо, силсилаҳои телевизион, логотипҳо, инчунин, ҳама чиз ва ҳама чизҳое, ки одамон тамошо мекунанд ё бо онҳо ҳамкорӣ мекунанд, пайдо мешаванд.
Эҳтимол, рекламаи маъмултарине, ки имрӯз истифода мешавад, дар шакли маҳсулот ҷойгир аст . Дар тарҷумаи ҳунармандон, ин танҳо маҳсулот ва брендҳо ба матои силсилаи телевизионӣ ё тасвирҳои тасвирӣ дохил карда мешавад. Чӣ гуна моҳирона ва сазовори он, ин иҷро мешавад аз бренди ва филм.
Масалан, агар шумо худатро дашном диҳед, Пейле Плесе дар давоми филм Либерияи Нюй, зеро он пеш ва марказ буд. Ҳатто ҳатто як танг месозад ва мегӯяд, ки он "бениҳоят бузург аст". Ин метавонад дар асл маънои аслии калимаро дорад. Аммо, филм ба монанди Transformers намехост, ки бренди GM-ро бипӯшонад, вале онҳо дар ҳама ҷо буданд. Plus, Дарвозаи кӯҳӣ дар филми мазкур нӯшид. Умед аст, ки бо дидани он, аксар вақт, шумо меравед ва пас аз филм фишори кӯҳиро харед. Забони худро такмил додан мумкин аст.
Агар шумо хоҳед, ки ҳатто ба чуқуртар ва аз лиҳози ҳассос рафтанро давом диҳед, дар ин ҳолат бисёр мисолҳо мавҷуданд. Намунаи нави Wendy, масалан, навсозии оддии як чеҳраи шинохта, дуруст аст?
Бале, боз боз бубинед.
Фурӯши атрофи Wendy гардиш дорад; яке аз он тасодуф нест. Агар шумо дар ҳақиқат дар бораи он фикр кунед, он калимаи MOM-ро инъикос мекунад. Масъалаи мазкур дар он аст, ки мағзи шумо пайвастҳои заифро байни ғизо дар Wendy ва пухтупази хона дар хона хизмат мекунад. Оё кор мекунад? Онро гуфтан душвор аст, аммо он ба фурӯш нарасид.
KFC дар соли 2008 чунин якҷоя карда шуд, вақте ки як қисми салат дар KFC Snacker воқеан як $ 1 доллари амрикоӣ буд. 99 сент сентбри сангӣ бузург буд, ва он имконпазир аст, ки алтернативаи паёми таблиғотии $ 1 = KFC Snacker гирифта шавад.
Ҳамин тавр, рекламаи Subliminal рекламаи ҳанӯз?
Дар як калима, ҳа.
Гарчанде, ки акнун суръати аслии паёмҳои сангине, ки ба таври ҷиддӣ таҳрир шудааст, манъ карда шудааст (ё дар ҳадди ақал, ба таври ҷиддӣ афтодааст), брендҳо метавонанд бо ақлҳои зеҳнии истеъмолкунандагон бо истифодабарии паёмнависии сонӣ.
Агар шумо дар бораи самаранокии худ ҳайрон шавед, ба назар мерасад, ки "Darwin Brown" дар силсилаи машҳури телевизиони Бритониёи Британияи Кабир дар бораи "хилқати аҷиб" дида мебарояд. Ӯ як гурӯҳи рекламавии эҷодӣро бо плакат, логотип ва лавозимот барои ширкати ҳиндӣ пешниҳод кард. Ӯ ба онҳо 30 дақиқа дод ва ба онҳо гуфта буд, ки баъзе идеяҳои худро доранд.
Вақте ки ба ошкор кардани коре расидем, Даррен кореро, ки даста бо онҳо рӯ ба рӯ шудааст, пешгӯӣ кард. Чӣ тавр ӯ чунин кард? Хуб, пештар, он рӯз ӯ дар паёмҳои лавҳаҳои шиноварӣ шинонд, ки даста ба студия гирифтанд. Вай дар ҳақиқат фикри худро дар сари онҳо шинонд, ва онҳо паёмро баланд ва равшан карданд.
Агар як гурӯҳи мутахассисони рекламавӣ метавонад ба осонӣ идора карда шавад, чӣ гуна имконияти умумӣ вуҷуд дорад?